Post on 04-Apr-2015
ECOLE NATIONALE POLYTECHNIQUE D’ORAN
MODULE:MANAGEMENT DES
ENTREPRISES
Enseigné par :Mme F.BEZZAOUCHA
LE MACRO ENVIRONNEMEN
T DE L’ENTREPRISE
Une entreprise évolue (avec ses fournisseurs, ses clients, ses intermédiaires, ses collaborateurs et ses concurrents) dans le contexte globale d’une société
On analyse les facteurs environnementaux pour: Prévoir les menaces afin de les éviter. Détecter les opportunités afin d’en tirer profit. Evaluer les forces/ faiblesses de l’entreprise.
QUELLES SONT LES DIFFÉRENTES COMPOSANTES DU MACRO-ENVIRONNEMENT
Macro-Environnement
LE MACRO-ENVIRONNEMENT
Se décompose en six principaux éléments: la
démographie, l’économie, les ressources naturelles, la technologie, le dispositif
réglementaire et le contexte socioculturel.
L’ENVIRONNEMENT DÉMOGRAPHIQUE
Une hausse de la population
entraîne un accroissement des
besoins et donc un
développement des marchés, à
condition que les individus
disposent d’un pouvoir d’achat
suffisant.
L’ENVIRONNEMENT DÉMOGRAPHIQUE
Ses caractéristiques: taille,
répartition par âge, structure
familiale, distribution
géographique, niveau
d’éducation, composition ethnique
et religieuse.
L’ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE
L’économie affecte l’activité de
l’entreprise par les dépenses de
consommation de la population
(son pouvoir d’achat et sa
sensibilité au prix).
L’ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE
Les dépenses de consommation
dépendent :
1- Des revenus.
2- Du niveau d’épargne.
3- De l’accès au crédit.
L’ENVIRONNEMENT ÉCOLOGIQUE
La détérioration de
l’environnement pousse la
population et l’entreprise à s’en
occuper afin de la préserver pour
les générations futures.
L’ENVIRONNEMENT ÉCOLOGIQUE
Les tendances de l’évolution de
l’environnement naturel :
1- La pénurie des matières
premières.
2- Le coût de l’énergie.
3- L’accroissement de la pollution.
4- L’intervention croissante de
l’état.
L’ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE
La technologie est l’un des
principaux facteurs d’évolution de
l’humanité, elle a engendré des
merveilles mais aussi des
cauchemars.
L’ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE
Les principales dimensions de
l’évolution technologique :
1- L’accélération du progrès
technique.
2- Les budgets de R&D.
3- La règlementation croissante.
L’ENVIRONNEMENT RÈGLEMENTAIRE
L’environnement politico-légal
affecte les décisions de
l’entreprise. Le système politique
et son arsenal législatif ,
réglementaire et administratif
définissent le cadre dans lequel
les entreprises mettent en œuvre
leur activité.
L’ENVIRONNEMENT RÈGLEMENTAIRE
Se caractérise par:
1- Les domaines d’intervention de
l’état.
2- Les groupes d’intérêt.
L’ENVIRONNEMENT SOCIOCULTUREL
Tout être humain naît et grandit
dans une culture et son acquis
culturel lui permet de remplir les
tâches qu’attend de lui la société
à laquelle il appartient . Le milieu
socioculturel affecte fortement les
décisions commerciales.
L’ENVIRONNEMENT SOCIOCULTUREL
Se caractérise par:
1- La culture et la sous-culture.
2- La classe sociale.
3- Les statuts et les rôles.