Post on 20-Mar-2018
Elementos Básicos deIdentidad Corporativa deMetro de Madrid
Marca 3LogomarcaMarca corporativaColores corporativos
Logomarca 4Construcción gráficaVersiones cromáticas
Marca corporativa 5VersionesVariaciones cromáticas
Tipografía 6
7Usos incorrectos
Índice
Elementos base de la identidad corporativa de Metro de Madrid.
Logomarca
La logomarca es el signo principal de identidad de Metro.Presenta el logotipo “Metro” compuesto con la tipografía 75 helvética bold, en blanco integrado en su mancheta azul, situada ésta en el centro del rombo de fondo blanco y delimitado en rojo.
Marca corporativa
Se utiliza en piezas de comunicación o papelería con un marcado gradoinstitucional.Es la forma gráfica de combinación visual de la logomarca y la denominación social corporativa “Metro de Madrid”. La tipografía utilizada para componer la marca corporativa es también la 75 helvética bold.
Colores corporativos
Los colores básicos de identidad, azul (Pantone 286 C) y rojo (Pantone 185 C), son los elementos cromáticos que intensifican la percepción de los signos gráficos de identidad. Se considera color complementario de aplicación el gris (Pantone 432 C).
Los colores azul y rojo, establecidos como básicos, así como el color gris de aplicación complementaria, corresponden a la guía Pantone, y en todas sus reproducciones, deberán coincidir con estas tonalidades con independencia del tipo de acabado, brillo o mate, del papel o material utilizado.
Logomarca Marca corporativa
Marca corporativa Logomarca
Colores corporativos
Pantone 185 C
75% Pantone Warm Red 25% Pantone Rub. Red
Pantone 286 C
75% Pantone Ref. Blue 25% Pantone Pro. Red
Pantone 432 C
Cuatricromía
91% Magenta 76% Amarillo
Cuatricromía
100% Cyan60% Magenta6% Negro
Cuatricromía
24% Cyan 79% Negro
RGB
Red: 232Green: 17Blue: 45
RGB
Red: 0Green: 56Blue: 168
RGB
Red: 68Green: 79Blue: 81
Adhesivo:
Avery FasCal 922 QM3M Scotchcal 100-466
Adhesivo:
Avery FasCal 934 QM3M Scotchcal 100-17
Adhesivo:
Avery FasCal 962 QM3M Scotchcal 100-12
Pintura:
RAL 3020
Pintura:
RAL 5002
Pintura:
RAL 7016
Descargas
3Elementos Básicos de Identidad Corporativa de Metro de Madrid Marca
Metro de Madrid
La logomarca es el signo principal de identidad de Metro.
Como norma general, la logomarca debe reproducirse a partir de los originales digitales que se facilitan en la parte inferior de este manual para su descarga.
La construcción gráfica de la logomarca se establece sobre trama modular, con el objetivo de asegurar que sus elementos guarden la relación proporcional y el espaciado establecido en sus reproducciones a grandes tamaños.
Ejemplos de aplicación de uso de la logomarca serían: algunos tipos de papelería, power point, etc…
Reproducción cromática
La logomarca se reproducirá preferentemente en versión bicromática en los colores establecidos, azul (Pantone 286 C) y rojo (Pantone 185 C), asignados a los elementos gráficos como se muestra en la ilustración correspondiente.
Cuando la logomarca se reproduzca sobre fondos de color corporativo, azul o rojo, se delimitará mediante línea blanca, en el grosor que se establece en la construcción gráfica expuesta en esta página.
La reproduccíon monocromática de la logomarca se realizará en los colores corporativos azul, rojo, gris, negro o blanco.
Logomarca Logomarca con márgenes exteriores
44
28
Descargas
6
4Elementos Básicos de Identidad Corporativa de Metro de Madrid Logomarca
Construcción Gráfica
Variaciones de color sobre fondos corporativos Variaciones de color sobre fondos cuatricromáticos
Logomarca en versiones monocromáticas
Logomarca en versiones monocromáticas:
azul rojo gris negro blanco
Se utiliza en piezas de comunicación o papelería con un marcado gradoinstitucional.
Como norma general, la marca corporativa debe reproducirse a partir de los originales digitales que se facilitan en la parte inferior de este manual para su descarga.
Ejemplos de aplicación de uso de la marca corporativa serían: carpetas, archivadores, determinados tipos de papelería, etc...
Reproducción sobre fondos
La marca o cualquiera de sus elementos (logomarca y denominación social corporativa) deben proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual para evitar una posible pérdida de identificación y asegurar su representatividad.
Los signos de identidad se reproducirán sobre fondos de distintas intensidades, en sus diferentes versiones (logomarca bicromática o monocromática y denominación social en azul o blanco) dependiendo del color del fondo.
Cuando la logomarca se reproduzca sobre fondos que no garanticen el contraste, se delimitará por un margen o línea blanca, al igual que la mancheta en las versiones monocromáticas.
Marca corporativa Marca corporativa con márgenes exteriores
Descargas
4
Variaciones de color sobre fondos corporativos
Variaciones de color sobre fondos cuatricromáticos
Marca corporativa en versión monocromática
5Elementos Básicos de Identidad Corporativa de Metro de Madrid Marca corporativa
Marca corporativa Versiones de marca corporativa horizontal
Marca corporativa en versiones monocromáticas:
azul rojo gris negro blanco
75 Helvética BoldAlfabeto corporativo del logotipo de Metro y de la denominación social corporativa.
El alfabeto corporativo es correspondiente a la tipografía 75 Helvética Bold.
Las tipografías complementarias a utilizar para uso general son las otras versiones de la Helvética y la Calibrí. Se utilizará una u otra en función de la estética, el contenido y el tono de la pieza de comunicación en sí.
En caso de no disponer de estas tipografías en el equipo, se podrán utilizar las indicadas en el cuadro de correspondencia.
Cuadro de correspondencia:
75 Helvética bold y Helvética Heavy --- Arial Bold55 Helvética Roman --------------------- Arial
2
6Elementos Básicos de Identidad Corporativa de Metro de Madrid Tipografía
Alfabetos corporativos
Metro de Madrid
55 Helvética Roman
85 Helvética Heavy
Calibri Regular
Calibri Bold
Calibri Italic
Tipografias complementarias
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿¡(.,;:)?!abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzemabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿¡(.,;:)?!abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzemabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿¡(.,;:)?!abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzem
Cualquier cambio o variación en los conceptos de construcción o reproducción que aparecen en esta guía, puede iniciar una pérdida de identificación que afectaría a la representatividad de la marca de identidad. Para evitarlo, se presentan en esta página algunos usos incorrectos como ejemplos orientativos de posibles errores de interpretación.
La denominación social corporativa se compondrá siempre en la tipografía 75 Helvetica Bold en mayúsculas y minúsculas.
Usos correctos de la Marca corporativa
Nunca se compondrá la denominación social corporativa en otra tipografía que no sea la 75 Helvetica Bold.
El rectangulo azul de la logomarca guardará la proporción establecida en las normativas de esta guía.
La versión monocromática de la logomarca se configurará siempre con el rectangulo delimitado por una línea blanca cuyo grosor esta establecido.
Los elementos que constituyen la marca corporativa, logomarca y denominación social, guardarán siempre las proporciones de configuración establecidas.
Los elementos que constituyen la marca, nunca apareceran cortados u ocultos. Nunca se presentará el rombo con perspectiva.
El logotipo Metro se compondrá siempre en la tipografía 75 Helvética Bold con la inicial en mayúscula y el resto de los caracteres en minúsculas.
;Elementos Básicosde Identidad Corporativa de Metro de Madrid Usos incorrectos
Metro de MadridMetro de Madrid
MeTro de MAdrId
Metro de Madrid Metro de Madrid
Metro de Madrid