Post on 11-Jul-2015
Finance Vertical Yahoo Bing Network Brancheninsights
für das kommende Jahr
AGENDA
1. Leistungskennzahlen für das Finance Vertical im Yahoo Bing
Network
2. Klickentwicklung pro Unterkategorie im Yahoo Bing Network
Vergleich der Leistungskennzahlen für das Finance Vertical im Yahoo Bing Network nach Gerät
0,75 €
0,81 €
0,62 €
100 %
122 %
129 %
Durchschnittliche Kosten pro Klick im Finance Vertical
Durchschnittliche Kosten pro Klick imFinance Vertical nach Gerät, Deutschland, Bing- und Yahoo-Websites, September 2014
Klickraten im Finance Vertical im Vergleich zu Desktops
Durchschnittliche Klickrate für die häufigsten Suchabfragen im Finance Verticaln, an Desktops als Index gekoppelt, Deutschland, Bing- und Yahoo-Websites, September 2014
+217 %Zunahme der
Smartphone-Klicks imFinance Vertical im Vorjahresvergleich
+187 %Zunahme der Tablet-
Klicks im Finance Vertical im Vorjahresvergleich
+33 %Zunahme der Klicks im Finance Vertical in Deutschland im Vorjahresvergleich
Yahoo Bing Network Deutschland, Yahoo, Bing und Partner-Websites, Vergleich der häufigsten Suchabfragen im Finanzwesen, Deutschland, September 2013/September 2014
Wachstum im
Finance Verticalim Yahoo Bing Network,
September 2014
+24 %Zunahme aller Klicks
im Yahoo Bing Network in
Deutschland im Vorjahresvergleich
Ca. 11 % der Suchabfragen für das Finanzwesen im Yahoo Bing Network erfolgen über Smartphones oder Tablets
Über Smartphones wird nach Bank- und Kreditangeboten gesucht, während auf Tablets zusätzlich auch nach Investitionsmöglichkeiten gesucht wird.
Anteil der Geräte an Suchabfragen im Finance Vertical, Bing- und Yahoo-Websites, Deutschland, September 2014
90% 90% 88% 87% 87%
5% 5% 7% 7%4%
5% 5% 5% 6% 9%
Insurance Credit Cards Investments Loans And Lending Banking
PC Tablet Mobile
Gesamtklicks im Finance Verticalim Yahoo Bing Network in Deutschland (September 2013 bis September 2014)
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
110%
120%
130%
140%
Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 June-14 July-14 Aug-14 Sep-14
+10 % im Jan
Suchen im Finance Vertical im Monatsmittel auf Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland (Sep 2013 – Sep 2014), alle Devices & relativ zum Jahresmittelwert
Juli Aug Sept Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr Mai Jun
+15 % +35 %Kreditkarten +11 %
+6 %Investitionen+6 % +34 %
Banken +24 %
Kredite
Sonstige
+23 % +13 %
+12 % +19 % +10 %
Versicherungen +11 %+88 %
Versicherungen sind im
November angesagt, im
Dezember sind es
Investitionen und Kredite
2013 2014
Klickentwicklung im Jahresverlauf in unterschiedlichen Branchen des Finanzsektors, Deutschland
+22 % +18 %
+31 %
+27 %
Suchvolumendaten, an Jahresdurchschnitt als Index gekoppelt, Deutschland Yahoo, Bing und Partner-Websites, alle Geräte
40 %
60 %
80 %
100 %
120 %
140 %
11/7
/2013
11/1
4/2
013
11/2
1/2
013
11/2
8/2
013
12/5
/2013
12/1
2/2
013
12/1
9/2
013
12/2
6/2
013
1/2
/2014
1/9
/2014
1/1
6/2
014
1/2
3/2
014
1/3
0/2
014
2/6
/2014
2/1
3/2
014
2/2
0/2
014
Gerätenutzung für Finanzabfragen auf Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland (November 2013 – Februar 2014)
+30 %
+15 %+10 %
Finanzabfragen auf Smartphones erreichen früherSpitzenwerte als PC und Tablet• Finanzabfragen auf Smartphones nehmen in der ersten Januarwoche zu und erreichen +30 % in der letzten
Januarwoche.
• Tablet folgt mit +10 % in der ersten Januarwoche.
• Suchvorgänge am PC nehmen in der Weihnachtswoche deutlich ab, erholen sich Anfang Januar und erreichen
mit +30 % einen Höhepunkt am Monatsende.
Prozentualer Suchanteil pro Gerät
88 %
5 %
Über welche Geräte produzieren Benutzer des Yahoo Bing Network in den verschiedenen Finanzkategorien am meisten Klicks?
Anteil der Geräte an Klicks im Finanzwesen, Bing- und Yahoo-Websites, Deutschland, September 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Insurance Investments Banking Credit Cards Loans And Lending
9%
6%
85%
Spitzenwerte im Januar: Banken und Investitionen• Abfragen im Banken- und Investitionsbereich gehen über Weihnachten zurück, erholen sich aber nach den Feiertragen
sofort wieder.
• Suchabfragen für den Bankenbereich erreichen in der ersten Januarwoche mit ca. +10 % gegenüber November einen ersten
Höhepunkt.
• Im Bereich Investitionen steigen die Abfragen bis Mitte Januar um 20 % und halten diesen Wert bis Anfang Februar.
Suchvolumen im Yahoo Bing Network in Germany (November 2013 – September 2014)
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
120 %
140 %
26.D
ezem
ber
+10 %
+20 %
Banken
Investitionen
Nutzen Sie die Spitzenwerte für das Finance Vertical im
Januar zu Ihrem Vorteil, ohne dabei jedoch die
hohen Werte für Versicherungen im
November und die guten Klickzahlen für Banken und Kredite im Mai/Juni außer
Acht zu lassen.
Konzentrieren Sie sich dabei auf Suchabfragen über
Smartphones, insbesondere für Kampagnen in den Bereichen Banken und
Kredite.
Gegen Ende Januar sollten Sie auch für Suchabfragen
am PC gerüstet sein.
Seien Sie bereit, Ihre Anzeigengebote für den Januar zu optimieren, um die deutlich gesteigerten Kosten pro Klick optimal
zu nutzen.
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