C.A.M.

Maria Vittoria Del VecchioAlice Maniscalco

Camilla Parmigiani

Touch Jeans

ANALISI DELLO SCENARIO

Touch Jeans

Settore:• Apparel: 40% • Denim: 50% • Accessories: 10%

Canali:50% Punti vendita (Italia)50% Online

S• Notorietà del brand;• Interesse per la categoria di

prodotto;• Prodotto stagionale (si usa tutto

l’anno);• Denim è “alternativa la luxury”;• Sito con E-commerce;• Presenza sui social network

O• Eventi: settembre è il mese della

moda (Milano Fashion Week e Vfno)• Boom blogger;• Social network (che non sono ancora

utilizzati)• Saldi

T• Bassa percezione del jeans nel mercato

di lusso;• Crisi economica;• Esistenza di jeans con costo inferiore

rispetto al nostro nel mercato dell’abbigliamento

ANALISI DELLO SCENARIO W

• Frequenza d’acquisto occasionale;• Posizionamento rispetto ai competitor

di lusso

Touch Jeans

Prezzo

Lusso

STONE ISLANDTouch Jeans

POSIZIONAMENTO COMPETITORS

Touch Jeans

Touch Jeans

Donna e Uomo Età: 25-45 Core Target: 25-50 Reddito-Istruzione: medio alto Stile sofisticato ma sobrio Fashion Addict

TARGET

OBIETTIVI

Touch Jeans

Incrementare

la brand

awareness

Rendere il

nostro brand

Top of MindIncrementare

la brand

value

Touch Jeans

SCELTE STRATEGICHE

Off-lineSpot pubblicitario

On-lineBlog

SocialDisplay adv

MAGGIO GIUGNOSETTEMBR

E OTTOBRE NOVEMBRE

Touch Jeans

SCELTE STRATEGICHE

Off-lineEvento in store

Sfilata

Adv su riviste

Spot pubblicitario

On-lineContest

Display adv

Social

Sito aziendale

SETTEMBRE

OTTOBRE NOVEMBREGIUGNOMAGGIO

Touch Jeans

CONTENUTI

TOUCH è un marchio urbano, alternativo al lusso

e per un target giovanile e dinamico

Un unico spot tv con Alessia Marcuzzi come testimonial

AZIONI

Touch Jeans

GIUGNOMAGGIO

Sponsorizzazioni su “La Pinella”

Sito Touch Jeans

E-commerce

Display adv: skin Grande Fratello

AZIONI

Touch Jeans

SETTEMBRE

OTTOBRE NOVEMBRE

“Ilary e Totti” evento in store VFNO

Sfilata Touch Jeans

Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)

Un unico spot tv

AGOSTO DICEMBRE

Vanity Fair & L’Uomo Vogue

(evento e sfilata)

Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)

Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)

Vincitore contest #duettotouch

Inizio contest #duettotouch

Display adv: masthead le Iene e banner sito ufficiale della settimana della moda

Touch Jeans

VALUTAZIONE

“La Pinella” Blog e Social di Alessia Marcuzzi visualizzazioni sul blog e interazione utenti

Display adv click Spot tv visualizzazioni e share Evento in store presenza Sfilata inviti e partecipazioni Adv su periodici grp Social e sito Touch Jeans incremento di like alla pagine,

partecipazione al contest e numero utenti unici al giorno

Grazie

Touch Jeans

Maria Vittoria Del VecchioAlice Maniscalco

Camilla Parmigiani