DaFacebookaPalazzoMarinoLa case history di Giuliano Pisapia

IlrelatoreMicheleBergonzi

•28anni

•laureatoinfilosofiadellaci=à(triennale),dellabio‐poliDca(specialisDca)

•masterinManagementdellacomunicazionesociale,poliDcaeisDtuzionale

A=ualmente:

•responsabileSocial‐NewMediaeconsulenteperlacomunicazionepoliDcainCivicom,agenziadicomunicazionestrategica

Ilrelatore

SonoassistentedelProf.StefanoRolandoperlaca=edradiTeoriaetecnichedellacomunicazionepubblica.

SonostatoWebcontentmanagerdellacampagnaele=oraleaSindacodiMilanodiGiulianoPisapia(AmministraDve2011)eWebcontentmanagerdellacampagnaperleprimarieperilcandidatosindacodiMilanodiValerioOnida(AmministraDve2011)

Lacasehistory

Premiato come Personalità in rete dell’annonell’edizione 2011 dei Macchianera Blog Awards

Milano:contestofavorevole

L’obieYvo

Lastrategia•aumentarel’awarness(agennaio2011eraal60%)•nonspaventaregliavversari

Web(mioambito)•esserefedeliall’iden4tàdiGiuliano•provocaremovimento,partecipazioneedocumentarla•me=ereincondizionetuYdiseguirepassoperpassolacampagnaele=orale

Ilcandidato:unastoriadaraccontare

Ilcandidato:unastoriadaraccontare

Esela“storia”diventadituY?

Ilkitperlacampagna“faidate”

Lastrategia:integrazionetrainostricanali

Lastrategia:integrazionetrainostricanali

RisultaDo=enuD

•Nonabbiamofa=ogrossierrori:poco,maessenziale.

•l’ondaarancione:unfantasDcoflussodienergie

•fenomenodiportataculturale,primachepoliDco

Laspontaneitàdellarete:glialtricanali

Laspontaneitàdellarete:i#moraYquotes

Insights:leinterazionisuFacebook

Insights:leinterazionisuFacebook

Insights:leinterazionisuFacebook

Insights:daGennaioaLuglio

IlcortocircuitomediaDco

IlcortocircuitomediaDco

Senonfossistatochiaro…

Lezioniapprese

•L’ironiaèun’armadevastante(mezzodipropagazione),puòspingereoltrel’immaginabile.•ilcortocircuitomedia4corendeunacaseunacasedisuccesso(Insights)•Ici=adinivoglionotornareadappassionarsidipoli4ca,sevengonomessiincondizionedifarlo•Le‘cose’possonodiventaremoltopiùdiciòchesono:daelezioneafenomenoculturale

Compagnidiviaggio

MicheleBergonzi

m.bergonzi@civicom.orgTwi=er:@michelebergonzifacebook/michele.bergonzi.8

www.civicom.org

Grazieperl’ascolto

vuoiconDnuareaparlarne?