Da Facebook a Palazzo Marino - la case history di Pisapia
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Da Facebook a Palazzo Marino La case history di Giuliano Pisapia
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obiettivi - strategia - risultati raggiunti e lezioni apprese. Slide presentate al Social CaseHistory Forum 2012, Milano, 30 marzo 2012.
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DaFacebookaPalazzoMarinoLa case history di Giuliano Pisapia
IlrelatoreMicheleBergonzi
•28anni
•laureatoinfilosofiadellaci=à(triennale),dellabio‐poliDca(specialisDca)
•masterinManagementdellacomunicazionesociale,poliDcaeisDtuzionale
A=ualmente:
•responsabileSocial‐NewMediaeconsulenteperlacomunicazionepoliDcainCivicom,agenziadicomunicazionestrategica
Ilrelatore
SonoassistentedelProf.StefanoRolandoperlaca=edradiTeoriaetecnichedellacomunicazionepubblica.
SonostatoWebcontentmanagerdellacampagnaele=oraleaSindacodiMilanodiGiulianoPisapia(AmministraDve2011)eWebcontentmanagerdellacampagnaperleprimarieperilcandidatosindacodiMilanodiValerioOnida(AmministraDve2011)
Lacasehistory
Premiato come Personalità in rete dell’annonell’edizione 2011 dei Macchianera Blog Awards
Milano:contestofavorevole
L’obieYvo
Lastrategia•aumentarel’awarness(agennaio2011eraal60%)•nonspaventaregliavversari
Web(mioambito)•esserefedeliall’iden4tàdiGiuliano•provocaremovimento,partecipazioneedocumentarla•me=ereincondizionetuYdiseguirepassoperpassolacampagnaele=orale
Ilcandidato:unastoriadaraccontare
Ilcandidato:unastoriadaraccontare
Esela“storia”diventadituY?
Ilkitperlacampagna“faidate”
Lastrategia:integrazionetrainostricanali
Lastrategia:integrazionetrainostricanali
RisultaDo=enuD
•Nonabbiamofa=ogrossierrori:poco,maessenziale.
•l’ondaarancione:unfantasDcoflussodienergie
•fenomenodiportataculturale,primachepoliDco
Laspontaneitàdellarete:glialtricanali
Laspontaneitàdellarete:i#moraYquotes
Insights:leinterazionisuFacebook
Insights:leinterazionisuFacebook
Insights:leinterazionisuFacebook
Insights:daGennaioaLuglio
IlcortocircuitomediaDco
IlcortocircuitomediaDco
Senonfossistatochiaro…
Lezioniapprese
•L’ironiaèun’armadevastante(mezzodipropagazione),puòspingereoltrel’immaginabile.•ilcortocircuitomedia4corendeunacaseunacasedisuccesso(Insights)•Ici=adinivoglionotornareadappassionarsidipoli4ca,sevengonomessiincondizionedifarlo•Le‘cose’possonodiventaremoltopiùdiciòchesono:daelezioneafenomenoculturale
Compagnidiviaggio
MicheleBergonzi
[email protected]=er:@michelebergonzifacebook/michele.bergonzi.8
www.civicom.org
Grazieperl’ascolto
vuoiconDnuareaparlarne?
