Conteúdo adaptado da obra: Produção de Texto: interlocução e gênero

O que são?Em jornais e revistas, outdoors, televisão,

cinema, rádio, observamos a presença maciça de textos que nos procuram vender alguma coisa: um produto, uma idéia, uma causa social. São exemplos de textos publicitários.

PersuasãoOs textos publicitários se definem por

despertar no interlocutor o desejo de comprar lago, seja um produto, uma idéia ou aderir a uma causa. São por essa razão considerados persuasivos. Estabelecem uma interlocução (diálogo) direta e valem-se de diferentes recursos da linguagem para conseguir a adesão do leitor àquilo que vendem ou sugerem.

Diferentes gêneros discursivos exemplificam essa estrutura: anúncios (revistas e outdoors, televisivos e radiofônicos), panfletos, folhetos, fôlderes,etc...

PersuadirSignifica convencer alguém a aceitar uma

idéia, acreditar em algo, agir de uma determinada maneira. A persuasão sempre envolve a utilização de argumentos no contexto da interlocução, já que um dos interlocutores procura influenciar o outro.

PersuadirA partir do momento em que um indivíduo

quer convencer outra pessoa a agir de uma determinada maneira, já no texto resultante as marcas da estruturais dos textos persuasivos. Quando a intenção persuasiva passa a ser associada à divulgação de produtos ou idéias específicos, surgem então os textos publicitários.

PersuadirO produto anunciado aparece não como um

bem de consumo qualquer, mas como a possibilidade de realização de um sonho ou como modo de satisfazer uma necessidade particular.

“Na indústria fabricamos cosméticos, na loja vendemos esperança.” Charles Revson, da Revlon

O desafio do texto publicitário

Promover a associação entre um produto ou idéia a ser divulgado e alguma necessidade ou desejo, ainda que inconsciente de seu público leitor.

Publicidade ou propaganda?Propaganda (termo latino): propagação,

divulgação de uma ideologia ou crença

Publicidade: textos que anunciam produtos ou realizam campanhas sociais

Contexto de circulaçãoJornais, revistas...Novas tecnologias: sites (cliques), animações, banners

Contexto de circulaçãoA estrutura do texto deve se adequar ao

contexto de circulação.Anúncios de rádio X anúncios de TVAssociação de textos, imagens para

persuadir. Música como elemento importante

O poder persuasivo das palavras certas

O CEGO EO PUBLICITÁRIO

Havia um cego sentado numa calçada em Paris, com um boné a seus pés e um pedaço de madeira escrito com giz branco: “Por favor, ajude-me, sou cego”

Um publicitário, da área de criação; que passava em frente a ele parou e viu umas poucas moedas no boné. Sem pedir licença, pegou o cartaz, virou-o, pegou o giz e escreveu outro anúncio. Voltou a colocar o pedaço de madeira aos pés do cego e foi embora.

Ao cair da tarde, o publicitário voltou a passar em frente ao cego que pedia esmola. Seu boné, agora, estava cheio de notas e moedas.

O cego reconheceu as pisadas do publicitário e lhe perguntou se havia sido ele quem reescrevera o cartaz, sobretudo querendo saber o que ele havia escrito. O publicitário respondeu: “Nada que não esteja de acordo com o seu anúncio, mas com outras palavras”. E, sorrindo, continuou o seu caminho.

O cego nunca soube o que estava escrito, mas seu novo cartaz dizia: “Hoje é primavera em Paris, e eu ... não posso vê-la”

TítuloEstrutura: verbal; não-verbal (sons;cores,

formas,símbolos...)Assinatura: marca, fechando o anúncio. Às

vezes acompanhada de um slogan