Chefs d'entreprises : comment faire du numérique un véritable accélérateur de votre

business ?

Agenda

• Le digital est il une option ?• Penser digital • Les règles pour se développer grâce à internet• Les bases du marketing digital• Comment bâtir sa stratégie marketing digitale• Ce qu’il faut retenir

LE DIGITAL EST IL UNE OPTION ?

Quelques chiffres• 83% de la population française utilise internet ;• 68% des français sont inscrits sur un réseau social ;• 42% des français utilisateurs actifs sur Facebook ;• Plus de 72 millions de téléphones portables activés, soit plus d’un

téléphone par personne.• Un internaute français passe en moyenne 4h07 par jour sur Internet

(via un ordinateur).• Les mobinautes surfent en moyenne 58 minutes par jour sur leur

smartphone.• Les membres des réseaux sociaux passent en moyenne 1h29 par

jour sur ces espaces.• 11% des français ont utilisé Google+ et 10% ont utilisé Twitter

Une minute sur internet• 4 millions de recherches Google sont effectuées• 2,46 millions de contenus sont partagés sur Facebook• 347 222 photos sont partagées sur WhatsApp• 277 000 tweets sont envoyés• 216 000 photos sont partagées sur Instagram• 3 472 images sont épinglées sur Pinterest• 72 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube• 204 millions de mails sont envoyés

L’impact de la mobilité

La transformation numérique est en marche

Ne pas rater le virage

Ne pas rater le virage

Ne pas rater le virage

PENSER DIGITAL

Avant, acheter c’était comme ça

Mais ça … c’était avant !

Rien à changer, mais tout à changer

Mettre le digital au cœur du Business model

Produit vendable sur Internet?Packaging adapté?

Produit sous garantie (transport)Présentation produit

Même produit qu’en magasin?

Prix adapté au positionnement?Marge?

Même tarif Internet & Magasin?Répercussion des gains?

Vente directe ou transmission d’informations Modes de livraison/ stockage

Intermédiaire/direct

Message diffusé – cohérence politique communicationCohérence dans forme/fond/période

Prise en compte des cibles (zone de chalandise site)Action de promotion / fidélisation / Prescription = parrainage

LES RÈGLES POUR SE DÉVELOPPER GRÂCE À INTERNET

Les règles pour se développer grâce à internet

• Etre visible• Etre utile• Donner pour recevoir• Etre facile et rapide• Etre attentif à sa réputation• Développer son autorité

LES BASES DU MARKETING DIGITAL

Inbound Marketing

Inbound marketing

Content Marketing

Social Media

SEO

Landing page

Une promesseUn call to actionUn visuel contextuel

Lead nurturing et Marketing automation

Marketing Analytics & BigData

Marketing Analytics & BigData

Ecosystème digital

COMMENT BÂTIR SA STRATEGIE DIGITALE ?

Les 5 points clés du marketing digital

Méthodologie : le canvas

Méthodologie : les Persona

Méthodologie : l’analyse concurrentielle

1. Mots clefs2. Commentaires3. Actions SMO4. Référencement

Conception et mise en oeuvreListing des mots clefs &

choix du nom de domaineArchitecture & Charte Graphique

& DesignRédaction des textes

(Importance des mots)

Intégration du site (balises)Référencement auprès des moteurs de recherche

Netlinking

Animation / campagnes

CE QU’IL FAUT RETENIR

Les 7 points clés

1. Penser digital dès le business model et la conception de l’offre

2. Poser la stratégie (pourquoi) puis clarifier vos objectifs (quoi, qui, …) avant de lancer des actions digitales (comment)

3. Définir la politique de contenu et planifier son exécution. Ne pas s’arrêter dans l’animation de son écosysteme digital

4. Développer du leadership dans la communauté

5. Mesurer la performance

6. Faire évoluer régulièrement

7. Veiller à disposer des ressources clés (marketeurs, développeurs web, CDP, Content Manager …) ou externaliser

Pascal HEBERT

Matthieu HOCHART

pascal@rollingbox.com

matthieu@rollingbox.com

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