Comment faire du numérique un véritable accélérateur de votre business ?
37
Chefs d'entreprises : comment faire du numérique un véritable accélérateur de votre business ?
-
Upload
rollingbox -
Category
Marketing
-
view
156 -
download
0
Transcript of Comment faire du numérique un véritable accélérateur de votre business ?
Chefs d'entreprises : comment faire du numérique un véritable accélérateur de votre
business ?
Agenda
• Le digital est il une option ?• Penser digital • Les règles pour se développer grâce à internet• Les bases du marketing digital• Comment bâtir sa stratégie marketing digitale• Ce qu’il faut retenir
LE DIGITAL EST IL UNE OPTION ?
Quelques chiffres• 83% de la population française utilise internet ;• 68% des français sont inscrits sur un réseau social ;• 42% des français utilisateurs actifs sur Facebook ;• Plus de 72 millions de téléphones portables activés, soit plus d’un
téléphone par personne.• Un internaute français passe en moyenne 4h07 par jour sur Internet
(via un ordinateur).• Les mobinautes surfent en moyenne 58 minutes par jour sur leur
smartphone.• Les membres des réseaux sociaux passent en moyenne 1h29 par
jour sur ces espaces.• 11% des français ont utilisé Google+ et 10% ont utilisé Twitter
Une minute sur internet• 4 millions de recherches Google sont effectuées• 2,46 millions de contenus sont partagés sur Facebook• 347 222 photos sont partagées sur WhatsApp• 277 000 tweets sont envoyés• 216 000 photos sont partagées sur Instagram• 3 472 images sont épinglées sur Pinterest• 72 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube• 204 millions de mails sont envoyés
L’impact de la mobilité
La transformation numérique est en marche
Ne pas rater le virage
Ne pas rater le virage
Ne pas rater le virage
PENSER DIGITAL
Avant, acheter c’était comme ça
Mais ça … c’était avant !
Rien à changer, mais tout à changer
Mettre le digital au cœur du Business model
Produit vendable sur Internet?Packaging adapté?
Produit sous garantie (transport)Présentation produit
Même produit qu’en magasin?
Prix adapté au positionnement?Marge?
Même tarif Internet & Magasin?Répercussion des gains?
Vente directe ou transmission d’informations Modes de livraison/ stockage
Intermédiaire/direct
Message diffusé – cohérence politique communicationCohérence dans forme/fond/période
Prise en compte des cibles (zone de chalandise site)Action de promotion / fidélisation / Prescription = parrainage
LES RÈGLES POUR SE DÉVELOPPER GRÂCE À INTERNET
Les règles pour se développer grâce à internet
• Etre visible• Etre utile• Donner pour recevoir• Etre facile et rapide• Etre attentif à sa réputation• Développer son autorité
LES BASES DU MARKETING DIGITAL
Inbound Marketing
Inbound marketing
Content Marketing
Social Media
SEO
Landing page
Une promesseUn call to actionUn visuel contextuel
Lead nurturing et Marketing automation
Marketing Analytics & BigData
Marketing Analytics & BigData
Ecosystème digital
COMMENT BÂTIR SA STRATEGIE DIGITALE ?
Les 5 points clés du marketing digital
Méthodologie : le canvas
Méthodologie : les Persona
Méthodologie : l’analyse concurrentielle
1. Mots clefs2. Commentaires3. Actions SMO4. Référencement
Conception et mise en oeuvreListing des mots clefs &
choix du nom de domaineArchitecture & Charte Graphique
& DesignRédaction des textes
(Importance des mots)
Intégration du site (balises)Référencement auprès des moteurs de recherche
Netlinking
Animation / campagnes
CE QU’IL FAUT RETENIR
Les 7 points clés
1. Penser digital dès le business model et la conception de l’offre
2. Poser la stratégie (pourquoi) puis clarifier vos objectifs (quoi, qui, …) avant de lancer des actions digitales (comment)
3. Définir la politique de contenu et planifier son exécution. Ne pas s’arrêter dans l’animation de son écosysteme digital
4. Développer du leadership dans la communauté
5. Mesurer la performance
6. Faire évoluer régulièrement
7. Veiller à disposer des ressources clés (marketeurs, développeurs web, CDP, Content Manager …) ou externaliser
