DETALHANDO O PODER DO DADO DIGITAL

Introdução

Cenário

?

Além da fraude existe outro detalhe...

 O BANNER FOI

VISTO?

t

Ad Viewability

28% Viewable

67% Viewable

62% Viewable

58% Viewable

60% Viewable

03% Viewable

Ad Viewability

Auditoria gera dados mais

confiáveis.

Brand Safety

•  JICWEBS  –  UK  •  Princípios  – Acordo  entre  comprador  e  vendedor  

•  Content  verifica=on  – Cer=ficado  Independente  – ABC-­‐UK  e  outros  

•  Capacidade  de  entregar  o  que  foi  acordado  

Brand Safety

•  Auditoria  de  campanha  •  Independente  –  Comprador  (Agência/Anunciante)  –  Vendedor  (Website,  adnetwork,  etc)  –  Intermediário  (adserver,  programa=c  tools  etc)  

–  Independente  •  Verifica=on  –  O  que  medir?  –  Loca=on,  =ming,  device,  viewed,  etc  

•  Capacidade  de  entregar  o  que  foi  acordado  

Brand Safety

•  Tool  Cer=fica=on  – Capacidade  de  entregar  – Testes  das  funcionalidades  

•  Execução  – Entrega  efe=va  – Estado  da  arte  

•  Independente  

Dayparts  

44%

33%

6%

15%

2%

sudeste

sul

centro oeste

nordeste

norte

Regiões – Dez/13

Mapa  de  Calor  

IVC Brasil

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