Brand equity
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Transcript of Brand equity
DETALHANDO O PODER DO DADO DIGITAL
Introdução
Cenário
?
Além da fraude existe outro detalhe...
O BANNER FOI
VISTO?
t
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28% Viewable
67% Viewable
62% Viewable
58% Viewable
60% Viewable
03% Viewable
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Auditoria gera dados mais
confiáveis.
Brand Safety
• JICWEBS – UK • Princípios – Acordo entre comprador e vendedor
• Content verifica=on – Cer=ficado Independente – ABC-‐UK e outros
• Capacidade de entregar o que foi acordado
Brand Safety
• Auditoria de campanha • Independente – Comprador (Agência/Anunciante) – Vendedor (Website, adnetwork, etc) – Intermediário (adserver, programa=c tools etc)
– Independente • Verifica=on – O que medir? – Loca=on, =ming, device, viewed, etc
• Capacidade de entregar o que foi acordado
Brand Safety
• Tool Cer=fica=on – Capacidade de entregar – Testes das funcionalidades
• Execução – Entrega efe=va – Estado da arte
• Independente
Dayparts
44%
33%
6%
15%
2%
sudeste
sul
centro oeste
nordeste
norte
Regiões – Dez/13
Mapa de Calor
IVC Brasil
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