「映像と ITという手段を選んだのは岡本さんの

趣味ですか？」

　実はどちらにも全然興味がなかったんですけれど、iPod touch のＣＭを見たのがきっかけでした。　あのＣＭってイギリスの学生が勝手に作って YouTube にアップしたやつなんですよ。勝手広告っていうんですけど、それをたまたまアップルの担当者が見てて、これいいじゃんってことで、そのままテレビＣＭになったんです。　WEB と映像を使えば学生でもそんなことできるんだ、って思ったのがきっかけですね。そこにはすごい可能性があるなと思って、ＣＭコンテストという発想に繋がりました。

「映像や ITで学生に何を表現してもらいたいと考えていますか？」

　今学生が考えていること。社会問題とか日本の良さとか、「考える」ということが大切だと考えています。　例えば、社会問題って普段あんまり話さないじゃないですか。でもＣＭ製作という１つの面白い作品を作るって目的があるとみんな話し合うし、普段考えなかったことを考えるようになる。全国の学生が出てくるので他の人の価値観とか、そういったものもインプットできると思ってます。ＷＥＢで映像コンテストをすることの意義はここにある気がしますね。

「学生だけでやろうと思ったのはなぜ？」

　学生が頑張ってる姿っていいなと。甲子園で頑張ってるのとかすごく好きで。　個人的な想いとしては日本を明るくしていきたい。メディアから、就職難とか若者元気ないとか、日本の未来はすごく暗いって言われたりして、閉塞感を感じるんです。そういう未来を打開できるのって若者とか学生なのかなって思う。だからこそ、学生が中心になってこういう社会的なことにチャレンジするというのはすごく意義のあることだし、メッセージとして伝わりやすいだろうなと思っていて。　学生だから出来ないんじゃなくて、学生だからこそのメリットを最大限に生かそうと考えています。

「コンテストでは、一般の大学生でも評価されるこ

とは可能ですか？」

　可能です。社会問題のＣＭコンテストは関西学院大の学生が優勝しましたし。　僕は、表現が綺麗なだけじゃ良いものは出来ない、伝えるメッセージとか内容もすごく大切だって思っていて。どんなにきれいな映像でも、中身がなきゃ伝わらない。逆に、たとえ映像が汚くても、伝わるものは伝わるんですよね。僕たちって小さい頃からずっとテレビを見てきたじゃないですか。番組もＣＭも、すごく考えられてるし質が良い。だから、表現の分野にいなくても、センスの良いものを作れる環境が出来上がっていると思うんです。それに、作る環境はこれからもっと良くなっていくと思う。カメラの性能もあがってきて、携帯でも良い映像が撮れる。だからこそもっと多くの人にと思います。

「これからの映像を使った学生の表現力とかＷＥＢの可能性を端的に言うと？」

　若者が社会を変えられる可能性を持ってるメディアなのかなと。学生には伝えたいものがあると思いますし。伝えたいメッセージありきでやる人と、映像を作るために考えて自分の中のメッセージに気付く人がいると思うんですが、映像を作ることをきっかけに、学生のそういったメッセージを表現して伝えることが出来ると思います。

「なぜＷＥＢなのですか？」

　まずコンセプトとして「学生が表現する場を作る」というのを持っていて。ＩＴは誰でも使えて誰でも表現できる、誰でも伝えられるというのがあるからです。たとえばYouTube なんかの登場で、今まで映像はテレビや映画でしか伝えられなかったのが、ＷＥＢを使って世界中に誰でも伝えられるようになったんですよ。映像というのは文字だけじゃ伝えられない情報、視覚的な情報とかを伝えられるし、今まで発信できてなかった人の考えを伝えられる。だから、うちは映像とＩＴというところに重点を置いています。

学生団体 adoir（アドワール）学生のための CM＆Web コンテストの立ち上げ・主催・運営をする団体。０８年には大学生 CM 甲子園（大学生が企業の CM を作るコンテスト）、０９年には Social CM Award（学生のための社会問題 CM コンテスト）、１０年には my Japan（学生が日本の良さを表現する CM＆Web コンテスト。観光庁後援）を実施。また 3 年間続けた CM コンテストが評価を受け、10 年 10 月には TBS と組み、「学生 CM 甲子園」という１時間番組を実施。NHK、The Japan Times、朝日新聞など様々なメディアにも掲載される。

代表・岡本俊太郎さん1988 年 5 月 2 日生まれ。東京出身。22 歳。学生団体 adoir（アドワール）代表。TEDxYouth director。上智大学経済学部 3 年。大学生 CM 甲子園、Social CM Award、my Japan、TBS 学生 CM 甲子園を立ち上げ・運営を行う。