Transcript of Apresentação TCC Agência 8 de Copas- PepsiCo - Doritos
- 1. UM JOGO DE IDEIAS
- 2. Centro Universitrio Anhanguera de So Paulo Unidade Santana
Agncia Experimental 8 de Copas Comunicao Trabalho de Concluso de
Curso PepsiCo do Brasil Ltda. So Paulo 2015
- 3. A AGNCIA UM JOGO DE IDEIAS
- 4. A AGNCIA Misso Apresentar novos caminhos e estratgias,
atender todas as expectativas, surpreender com ideias precisas e
criativas. Viso Ser referncia na ousadia e criatividade. Valores
Comprometimento, criatividade, dedicao, tica, foco, ousadia,
perspiccia e respeito.
- 5. A AGNCIA Carmetro
- 6. A AGNCIA Carmetro
- 7. A AGNCIA Papelaria e aplicaes
- 8. A AGNCIA Filme Institucional
- 9. O CLIENTE 1965
- 10. PEPSI-COLA 1965
- 11. PEPSICO
- 12. PEPSICO A PepsiCo a segunda maior empresa no ramo
alimentcio do mundo; Possui uma subsidiria em cada lugar do mundo;
Os Produtos da PepsiCo so apreciados mais de um bilho de vezes por
dia em seus 200 pases de atuao; O crescimento sustentvel
fundamental para impulsionar e medir o sucesso. Sustentabilidade
humana Sustentabilidade De talentos Sustentabilidade Ambiental
Performance com Propsito Sustentabilidade De talentos
Sustentabilidade Ambiental
- 13. PEPSICO A PepsiCo a segunda maior empresa no ramo
alimentcio do mundo; Possui uma subsidiria em cada lugar do mundo;
Os Produtos da PepsiCo so apreciados mais de um bilho de vezes por
dia em seus 200 pases de atuao; O crescimento sustentvel
fundamental para impulsionar e medir o sucesso. Sustentabilidade
humana Sustentabilidade De talentos Sustentabilidade Ambiental
Performance com Propsito Sustentabilidade De talentos
Sustentabilidade Ambiental
- 14. O PRODUTO
- 15. DORITOS THE UNIQUE LATINO SNACK 0% GORDURAS TRANS
- 16. DORITOS Evoluo visual da marca
- 17. DORITOS Evoluo da embalagem
- 18. CONCORRENTES Diretos Outras Tortilhas a base de milho
Indiretos primrios: Snacks a base de milho Indiretos secundrios:
Snacks a base de farinha de trigo e batata Indiretos
- 19. MERCADO Mercado Alimentcio Apesar das crises hdricas e
econmicas, o alto investimento foi mantido com grande expectativa
para este ano. Empresas e Investimentos A PepsiCo tem como
estratgia a aquisio de outras redes, para no sentir o impacto de
crises econmicas como a que o pas enfrenta atualmente.
- 20. MERCADO Mercado de Snacks Com o crescimento previsto de 40%
at 2018, o cenrio do mercado de snacks to otimista quanto ao
mercado alimentcio em geral. Snacks no Brasil O mercado brasileiro
vende aproximadamente 344,9 milhes de pacotes de snacks por
ano.
- 21. PESQUISA A busca por alimentos saudveis afasta o consumidor
dos snacks industrializados; Identidade visual pouco lembrada;
Slogan pouco associado marca. Hipteses desfavorveisHipteses
favorveis Metodologia: Pesquisa quantitativa Doritos um produto
para ser consumido em varias situaes; A deciso de compra feita
direto no ponto de venda; Maior parte dos concorrentes indiretos do
Doritos so da PepsiCo.
- 22. PESQUISA Foram entrevistadas 400 pessoas de 10 a 56 anos,
do sexo feminino e masculino. Concluiu-se que: 15,75% 84,25%
Entendeu o que Snack? SIM NO Outros Cebolitos Baconzitos Fandagos
Fofura Cheetos Doritos Ruffles 43 42 64 140 144 154 246 330 Os mais
citados
- 23. PESQUISA 9% 91% Voc observa a tabela nutricional? SIM NO
34% 66% Substituiria por uma comida saudvel? SIM NO 31% 41% 28% Com
que frequncia consome? Raramente Quase sempre
- 24. PESQUISA 8,5% 2,5% 15,25% 2% 12% 68,75% Quer dividir alguma
coisa? Ruffles Fandangos Doritos Pringles Outros Nenhuma 22% 1% 14%
2% 56% 5% Para os fortes DORITOS FANDANGOS RUFFLES FOFURA NENHUMA
OUTROS "Para os fortes" e "Quer dividir alguma coisa", no foi
assimilado a nenhuma marca pela maioria dos entrevistados.
- 25. PESQUISA 69% 1% 29% 1% Queijo nacho DORITOS FANDANGOS
NENHUM OUTROS 31% 69% Reconheceu o logo? SIM NO 69% 18% 1% 10% 2%
Onde viu pela ultima vez? PONTO DE VENDA INTERNET CINEMA TELEVISO
OUTROS 12% 88% Lembra da ultima campanha? SIM NO
- 26. PESQUISA 17% 4% 79% Lembra da ultima campanha? Qual?
DIVIDIR POTE DE MOLHO ROLETA 41% 59% Considera caro? SIM NO 14% 86%
Deixaria de comprar por conta do preo? SIM NO 7% 10% 3% 80% Onde
compra? BOMBONIERE LOJA DE CONVENIENCIA BARRACA MERCADO
- 27. PESQUISA PASSEIO BALADA CASA CINEMA ESCOLA/FACULDADE
PARQUES TRABALHO 45 5.25 15.5 27.25 30 42.5 6.5 AMIGOS SOZINHO
FAMLIA NAMORADO/CNJUGE 59.50% 65% 28.75% 15% Onde consome? Com quem
consome?
- 28. PESQUISA 5% 8% 8% 10% 14% 5% 1% 29% 17% 2% 1% Receitas
CARNE MOIDA NACHOS DORITOS COM QUEIJO E BACON FRANGO DESFIADO COM
DORITOS GUACAMOLE FRANGO EMPANADO COM DORITOS PASTL TEMAKI SALPICO
LANCHE DE DORITOS DORITOS COM PIPOCA
- 29. PESQUISA 58% 27% 6% 1% 8% Qual mdia tem mais acesso?
INTERNET TV RADIO CINEMA REVISTA 5% 21% 1% 31% 28% 13% 1% Qual
segmento de site prefere? ENTRETENIMENTO ESPORTE FOFOCA HUMOR 65%8%
4% 2% 17% 2% 2% Qual canal mais assiste? GLOBO MTV SBT MULTSHOW
TELECINE BAND RECORD
- 30. ANLISE SWOT Foras Oportunidades Fraquezas Ameaas Investe em
tecnologia e sustentabilidade; Tortilha de milho mais conhecida do
pas; Maioria dos concorrentes indiretos pertencem a PepsiCo. Busca
por formas rpidas e prticas para matar a fome; Costume de utilizar
Doritos como ingrediente em receitas; Crescimento previsto para 40%
no mercado de snacks. Mudanas radicais de identidade visual;
Alimento rico em gorduras, aucares e sdio. Acusada por ONGs de
desmatar florestas e prejudicar o meio ambiente; O Brasil o pas que
mais utiliza produtos transgnicos; Tendncia atual por uma alimentao
mais saudvel.
- 31. CONCLUSO Mesmo com seu nome forte, o produto Doritos possui
questes que precisam ser trabalhadas, com o resultado da pesquisa e
a analise SWOT servindo de base para continuidade do trabalho, que
ser feita no prximo semestre.
- 32. UM JOGO DE IDEIAS