1. 1. UM JOGO DE IDEIAS
2. 2. Centro Universitrio Anhanguera de So Paulo Unidade Santana Agncia Experimental 8 de Copas Comunicao Trabalho de Concluso de Curso PepsiCo do Brasil Ltda. So Paulo 2015
3. 3. A AGNCIA UM JOGO DE IDEIAS
4. 4. A AGNCIA Misso Apresentar novos caminhos e estratgias, atender todas as expectativas, surpreender com ideias precisas e criativas. Viso Ser referncia na ousadia e criatividade. Valores Comprometimento, criatividade, dedicao, tica, foco, ousadia, perspiccia e respeito.
5. 5. A AGNCIA Carmetro
6. 6. A AGNCIA Carmetro
7. 7. A AGNCIA Papelaria e aplicaes
8. 8. A AGNCIA Filme Institucional
9. 9. O CLIENTE 1965
10. 10. PEPSI-COLA 1965
11. 11. PEPSICO
12. 12. PEPSICO A PepsiCo a segunda maior empresa no ramo alimentcio do mundo; Possui uma subsidiria em cada lugar do mundo; Os Produtos da PepsiCo so apreciados mais de um bilho de vezes por dia em seus 200 pases de atuao; O crescimento sustentvel fundamental para impulsionar e medir o sucesso. Sustentabilidade humana Sustentabilidade De talentos Sustentabilidade Ambiental Performance com Propsito Sustentabilidade De talentos Sustentabilidade Ambiental
13. 13. PEPSICO A PepsiCo a segunda maior empresa no ramo alimentcio do mundo; Possui uma subsidiria em cada lugar do mundo; Os Produtos da PepsiCo so apreciados mais de um bilho de vezes por dia em seus 200 pases de atuao; O crescimento sustentvel fundamental para impulsionar e medir o sucesso. Sustentabilidade humana Sustentabilidade De talentos Sustentabilidade Ambiental Performance com Propsito Sustentabilidade De talentos Sustentabilidade Ambiental
14. 14. O PRODUTO
15. 15. DORITOS THE UNIQUE LATINO SNACK 0% GORDURAS TRANS
16. 16. DORITOS Evoluo visual da marca
17. 17. DORITOS Evoluo da embalagem
18. 18. CONCORRENTES Diretos Outras Tortilhas a base de milho Indiretos primrios: Snacks a base de milho Indiretos secundrios: Snacks a base de farinha de trigo e batata Indiretos
19. 19. MERCADO Mercado Alimentcio Apesar das crises hdricas e econmicas, o alto investimento foi mantido com grande expectativa para este ano. Empresas e Investimentos A PepsiCo tem como estratgia a aquisio de outras redes, para no sentir o impacto de crises econmicas como a que o pas enfrenta atualmente.
20. 20. MERCADO Mercado de Snacks Com o crescimento previsto de 40% at 2018, o cenrio do mercado de snacks to otimista quanto ao mercado alimentcio em geral. Snacks no Brasil O mercado brasileiro vende aproximadamente 344,9 milhes de pacotes de snacks por ano.
21. 21. PESQUISA A busca por alimentos saudveis afasta o consumidor dos snacks industrializados; Identidade visual pouco lembrada; Slogan pouco associado marca. Hipteses desfavorveisHipteses favorveis Metodologia: Pesquisa quantitativa Doritos um produto para ser consumido em varias situaes; A deciso de compra feita direto no ponto de venda; Maior parte dos concorrentes indiretos do Doritos so da PepsiCo.
22. 22. PESQUISA Foram entrevistadas 400 pessoas de 10 a 56 anos, do sexo feminino e masculino. Concluiu-se que: 15,75% 84,25% Entendeu o que Snack? SIM NO Outros Cebolitos Baconzitos Fandagos Fofura Cheetos Doritos Ruffles 43 42 64 140 144 154 246 330 Os mais citados
23. 23. PESQUISA 9% 91% Voc observa a tabela nutricional? SIM NO 34% 66% Substituiria por uma comida saudvel? SIM NO 31% 41% 28% Com que frequncia consome? Raramente Quase sempre
24. 24. PESQUISA 8,5% 2,5% 15,25% 2% 12% 68,75% Quer dividir alguma coisa? Ruffles Fandangos Doritos Pringles Outros Nenhuma 22% 1% 14% 2% 56% 5% Para os fortes DORITOS FANDANGOS RUFFLES FOFURA NENHUMA OUTROS "Para os fortes" e "Quer dividir alguma coisa", no foi assimilado a nenhuma marca pela maioria dos entrevistados.
25. 25. PESQUISA 69% 1% 29% 1% Queijo nacho DORITOS FANDANGOS NENHUM OUTROS 31% 69% Reconheceu o logo? SIM NO 69% 18% 1% 10% 2% Onde viu pela ultima vez? PONTO DE VENDA INTERNET CINEMA TELEVISO OUTROS 12% 88% Lembra da ultima campanha? SIM NO
26. 26. PESQUISA 17% 4% 79% Lembra da ultima campanha? Qual? DIVIDIR POTE DE MOLHO ROLETA 41% 59% Considera caro? SIM NO 14% 86% Deixaria de comprar por conta do preo? SIM NO 7% 10% 3% 80% Onde compra? BOMBONIERE LOJA DE CONVENIENCIA BARRACA MERCADO
27. 27. PESQUISA PASSEIO BALADA CASA CINEMA ESCOLA/FACULDADE PARQUES TRABALHO 45 5.25 15.5 27.25 30 42.5 6.5 AMIGOS SOZINHO FAMLIA NAMORADO/CNJUGE 59.50% 65% 28.75% 15% Onde consome? Com quem consome?
28. 28. PESQUISA 5% 8% 8% 10% 14% 5% 1% 29% 17% 2% 1% Receitas CARNE MOIDA NACHOS DORITOS COM QUEIJO E BACON FRANGO DESFIADO COM DORITOS GUACAMOLE FRANGO EMPANADO COM DORITOS PASTL TEMAKI SALPICO LANCHE DE DORITOS DORITOS COM PIPOCA
29. 29. PESQUISA 58% 27% 6% 1% 8% Qual mdia tem mais acesso? INTERNET TV RADIO CINEMA REVISTA 5% 21% 1% 31% 28% 13% 1% Qual segmento de site prefere? ENTRETENIMENTO ESPORTE FOFOCA HUMOR 65%8% 4% 2% 17% 2% 2% Qual canal mais assiste? GLOBO MTV SBT MULTSHOW TELECINE BAND RECORD
30. 30. ANLISE SWOT Foras Oportunidades Fraquezas Ameaas Investe em tecnologia e sustentabilidade; Tortilha de milho mais conhecida do pas; Maioria dos concorrentes indiretos pertencem a PepsiCo. Busca por formas rpidas e prticas para matar a fome; Costume de utilizar Doritos como ingrediente em receitas; Crescimento previsto para 40% no mercado de snacks. Mudanas radicais de identidade visual; Alimento rico em gorduras, aucares e sdio. Acusada por ONGs de desmatar florestas e prejudicar o meio ambiente; O Brasil o pas que mais utiliza produtos transgnicos; Tendncia atual por uma alimentao mais saudvel.
31. 31. CONCLUSO Mesmo com seu nome forte, o produto Doritos possui questes que precisam ser trabalhadas, com o resultado da pesquisa e a analise SWOT servindo de base para continuidade do trabalho, que ser feita no prximo semestre.
32. 32. UM JOGO DE IDEIAS