Post on 01-Mar-2019
2016-01-09
1
czas (motyw tradycyjny/ futurystyczny)
cel: kształtowanie wizerunku produktu z
tradycjami, produktu wyprzedzającego swoje
czasy, produktu ponadczasowego)
skojarzenia
historyczne
(awangardowe,
klasyczne, retro)
cel: trafić do
określonej grupy
docelowej,
sentyment,
zrozumienie treści,
tęsknota za
młodością,
tworzenie
wizerunku produktu
– klasyczny, awangardowy
technologia:
produkt naturalny,
zaawansowany
technologicznie, sztuczny
przestrzeń (miasto/wieś, północ/południe, wschód/zachód),
poziom
wyrafinowania
produkt tani,
ekskluzywny,
osobisty lub dla
każdego
2016-01-09
2
relacje
międzyludzkie
oryginalność (działanie
oryginalne lub naśladowcze),
akt portret portret zbiorowy martwa natura krajobraz wnętrze
2016-01-09
3
reklama jako przykład
sztuki
produkt – jako arcydzieło
Irlandia - reklama firmy Paddy Power, która zajmuje się hazardem; hasło: „Jest czas na zabawę i gry”
reklama francuskiego domu mody
Marithé and François Girbaud
zakazana we Włoszech
Mortein - zabija wszystkie szczury
reklama trutki na szczury autorstwa
chilijskiego oddziału agencji Euro RSCG.
zaproszenie na imprezę
świąteczną
plakat reklamowy Folsom Street
Fair – festiwalu miłośników
wyrobów skórzanych i osób
swojej własnej płci, który odbywa
się w Stanach Zjednoczonych, w
San Francisco
2016-01-09
4
"tostowa twarz" - rzeżba Matta Johnsona,
która w 2005 roku promowała na
billboardach w Los Angeles wystawę w
tamtejszym Hammer Museum
Kadr z reklamy Nissana Sentra
względem przekazu reklamowego
zwrócenie uwagi na komunikat reklamowy
względem produktu
prezentuje produkt
lub efekty wynikające ze stosowania
produktu
podkreślenie cech produktu poprzez
nawiązanie do znaczenia obrazu -
„Nieprawdopodobnie niskie zużycie. Polo
BlueMotion”).
podkreślenie cech produktu, bez odniesień
do znaczenia dzieła sztuki
buduje określony wizerunek produktu –
przeniesienie walorów artystycznych na
produkt (ekskluzywność, subtelność,
wyjątkowość)
klasyka video-artu, dzieło Petera Fischli i Dawida Weissa z 1987 roku - „To wszystko zdarza się. Droga rzeczy”