Ewolucja marketingu interaktywnego konsument, marka, doświadczenia

Olgierd Cygan, Digital One

7-8 maja 2008, Warszawa

Agenda

_ 20lives.com

_ Inne projekty

_ Co łączy te projekty?

_ Jak zmienia się internet?

_ Jak zmieniają się agencje?

_ Kogo wybrać?

20lives.com

Inne projekty

Co łączy te projekty?

ENGAGEMENT

Jak należy rozumieć engagement?

„As consumers' trust in traditional media diminishes, marketers need a new approach. We propose a new metric, engagement, that includes four

components: involvement, interaction, intimacy,

and influence. Each of these is built from data collected from online and offline data sources.

Using engagement, you get a more holistic appreciation of your customers' actions, recognizing that value comes not just from

transactions but also from actions people take to influence others. Once engagement takes hold of marketing, marketing messages will become

conversations, and dollars will shift from media buying to customer understanding.”

Marketing's New Key Metric: Engagement by Brian Haven - Forrester Research

Jak zmienia się rola agencji?

Usługi oferowane rynkowi

E-mail marketing

SEO / SEM

Viral marketing

Media planning & buying

Użyteczność

Badania i analizy

Systemy CMS

Rozwiązania e-commerce

Intranety i extranety

Kampanie reklamowe

Tworzenie stron

Projektowanie bannerów

Użyteczność

Architektura informacji

Mobile

Bluetooth

Hosting

Social media

RSS

Usługi oferowane rynkowi

Usługi strategiczne

Usługi kreatywne

Usługi technologiczne

Nowe rozwiązania

Usługi marketingowe

Usługi oferowane rynkowi

E-marketing mix

Jak się zmieniają się agencje?

Jak się zmieniają się agencje?

The Web design industry is undergoing a period of rapid

change — and over the next 12 to 18 months, a new kind of agency will emerge from today's

fragmented array of Web design providers. These firms will draw on the user-centered design and technology prowess of today's interactive agencies, the strategic

advising capabilities of traditional ad agencies, and the change management expertise of management

consultants — all while honing their ability to deliver Web sites that effectively integrate with other channels.

Tomorrow's Web Design Industry: What Web Site Owners Need To Know NowForrester Report

Jak się zmieniają się agencje?

INTERACTIVE AGENCIES MUST LEAD, NOT JUST IMPLEMENT, MARKETING STRATEGY

The Forrester Wave Report

Prawidłowa ścieżka

Określenie celów

Analiza i badania

Opracowanie strategii

Wykreowanie BIG IDEA

Opracowanie planu komunikacji

Wybór narzędzi

Realizacja projektu

Kogo wybrać?

Kogo wybrać?

Dziękuje za uwagę

Olgierd Cygan

Digital One grupa Euro RSCG

Dowborczyków 25 Marynarska 1190-019 Łódź 02-674 WarszawaPolska Polska

tel. [+48 42] 677.14.77 tel. [+48 22] 444.0.865fax [+48 42] 677.14.78 fax [+48 22] 444.0.887

E-mail: info@digitalone.plWebsite: www.digitalone.pl