080506 Ewolucja E-Marketingu Internet 2k8
34
Ewolucja marketingu interaktywnego konsument, marka, doświadczenia Olgierd Cygan, Digital One 7-8 maja 2008, Warszawa
-
Upload
olgierd-cygan -
Category
Business
-
view
1.533 -
download
5
description
Prezentacja z konferencji Internet 2k8 (2008 rok) dotycząca ewolucji roli agencji interaktywnych.
Transcript of 080506 Ewolucja E-Marketingu Internet 2k8
Ewolucja marketingu interaktywnego konsument, marka, doświadczenia
Olgierd Cygan, Digital One
7-8 maja 2008, Warszawa
Agenda
_ 20lives.com
_ Inne projekty
_ Co łączy te projekty?
_ Jak zmienia się internet?
_ Jak zmieniają się agencje?
_ Kogo wybrać?
20lives.com
Inne projekty
Co łączy te projekty?
ENGAGEMENT
Jak należy rozumieć engagement?
„As consumers' trust in traditional media diminishes, marketers need a new approach. We propose a new metric, engagement, that includes four
components: involvement, interaction, intimacy,
and influence. Each of these is built from data collected from online and offline data sources.
Using engagement, you get a more holistic appreciation of your customers' actions, recognizing that value comes not just from
transactions but also from actions people take to influence others. Once engagement takes hold of marketing, marketing messages will become
conversations, and dollars will shift from media buying to customer understanding.”
Marketing's New Key Metric: Engagement by Brian Haven - Forrester Research
Jak zmienia się rola agencji?
Usługi oferowane rynkowi
E-mail marketing
SEO / SEM
Viral marketing
Media planning & buying
Użyteczność
Badania i analizy
Systemy CMS
Rozwiązania e-commerce
Intranety i extranety
Kampanie reklamowe
Tworzenie stron
Projektowanie bannerów
Użyteczność
Architektura informacji
Mobile
Bluetooth
Hosting
Social media
RSS
Usługi oferowane rynkowi
Usługi strategiczne
Usługi kreatywne
Usługi technologiczne
Nowe rozwiązania
Usługi marketingowe
Usługi oferowane rynkowi
E-marketing mix
Jak się zmieniają się agencje?
Jak się zmieniają się agencje?
The Web design industry is undergoing a period of rapid
change — and over the next 12 to 18 months, a new kind of agency will emerge from today's
fragmented array of Web design providers. These firms will draw on the user-centered design and technology prowess of today's interactive agencies, the strategic
advising capabilities of traditional ad agencies, and the change management expertise of management
consultants — all while honing their ability to deliver Web sites that effectively integrate with other channels.
Tomorrow's Web Design Industry: What Web Site Owners Need To Know NowForrester Report
Jak się zmieniają się agencje?
INTERACTIVE AGENCIES MUST LEAD, NOT JUST IMPLEMENT, MARKETING STRATEGY
The Forrester Wave Report
Prawidłowa ścieżka
Określenie celów
Analiza i badania
Opracowanie strategii
Wykreowanie BIG IDEA
Opracowanie planu komunikacji
Wybór narzędzi
Realizacja projektu
Kogo wybrać?
Kogo wybrać?
Dziękuje za uwagę
Olgierd Cygan
Digital One grupa Euro RSCG
Dowborczyków 25 Marynarska 1190-019 Łódź 02-674 WarszawaPolska Polska
tel. [+48 42] 677.14.77 tel. [+48 22] 444.0.865fax [+48 42] 677.14.78 fax [+48 22] 444.0.887
E-mail: [email protected]: www.digitalone.pl
