П’ять аспектів просування мобільних додатків на західних ринках

Віктор Дмитренко Маркетолог Beta Company sp. z o. o.

Про що поговоримо?

1) З чого почати?2) Що робити із тим що вже є?3) Навiщо нам сайт?4) Як зацікавити коритувача?5) Як вимірювати ефективність

З чого почати?

Приклад сайта

Два варіанти:1. Я хочу щось зробити!

Вибач синку, для цього додатку не існує

Два варіанти:2. Я вже це зробив та страждаю

Перш ніж почати, зрозуміти:

1. Якого типу додаток я хочу зробити? Яка моя ціль?2. Яку проблему вирішує мій додаток?3. Де я хочу його просувати (конкретно)?

Не потраплятью в ТОП:

1. Off-line business додатки (health care, events, bank services);

2. Специфічні послуги (елітне житло, адвокатські послуги, ін.)

3. Будь-які одноразові послуги

Цікава сатистика

За даними AppPromo

80% додатків нездатні заробити досить грошей на розвиток бізнесу. Із них59% не покривають навіть витрати на розробку.52% власників фактично не витрачають свого часу на просування додатків.30К $ середній бюджет на просування одного додатку.

А РОБИТИ ЩО?

Здебільшого роблять так

Оптимізація сторінки додаткуА. Текст

1) Проаналізуйте клієнтів, що їх цікавить;2) Проаналізуйте конкурентів;3) Відберіть ключові фрази, зробіть список;4) На основі цього списку через Google Adwords,

Yandex, відберіть додаткові запити.

Оптимізація сторінки додатку

Кількість видимих символів для опису додатку

Google Play Appstore

Desktop 989 206

Mobile 100 < 200 <

Оптимізація сторінки додаткуПример FREEJE

QR просування

Оптимізація сторінки додаткуБ. Зображення

1) Видаліть зайву інформацію та прошийте тегами;2) Зробіть зображення цікавим

Оптимізація сторінки додатку

VS

Оптимізація сторінки додатку

Приклади оформлення сторінок

А ЩО ДАЛІ?

Робота із сайтом

Робота із сайтом

- meta-keywords;- description;- тексти, графіка;- перелінковка сторінок;- sitemap, robot.txt, та ін.

Робота із медіа-ресурсами

Робота із медіа-ресурсами

Примеры обзоров продукта freeje

http://www.theiphoneappreview.com/2014/06/freeje-iphone-app/

Мобільна реклама

Мобільна реклама

- CPI (Cost-per-Install); - CPC (Cost-per-Click)- CPE (Cost-per-Engagement); - CPM (Cost-per-Mille [1000]); - CPV (Cost-per-View).

Робота із соцмережами

- Vimeo;- Youtube; - Facebook; - Pinterest; - Instagram;- Google+.

Отримуємо схему

Оптимізація сторінки додатку

Робота із сайтом

SEO

Соціальна активність

Медіа-кампанії

Трекінг

Аналіз результатів

Чем Все это мерить? ЧИМ ВИМІРЮВАТИ?

1. Google Mobile App Ana

Картинка

2. http://www.appsflyer.com/

Картинка

3. Adjust

Картинка

4. http://www.appannie.com/ru/

Картинка

4. http://www.flurry.com/

Картинка

Порівняння аналітик

Android iOS Windows Phone Other Platforms

Google Mobile App Analytics

+ + + +

Flurry + + + +

Appsflyer + + - +

Adjust + + - -

App Annie + + - -

Додаткові інструменти

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!in/viktordmytrenko

/dmytrenko.viktor

viktor.dmytrenko@freeje.comviktor_f@outlook.com