Post on 13-May-2015
Intelligente kleding
Andy Jordens Eveline Noels Eline Nulens Maarten Verhagen 3 MARAB
Inhoudsopgave
1. Aanbodzijde
2. Waarom healthcare?
3. Productstrategie
4. Prijsstrategie
5. Distributiestrategie
6. Communicatiestrategie
Aanbodzijde
Healtcare
Sport
Werk
Entertainment
Health care
Voorkomen, verbeteren, controleren en detecteren gezondheidsproblemen
Reden? Mensen -> langer & kwaliteitsvol leven
Alle leeftijden Ouderen: vergrijzing – langere levensduur
Medische doeleinden
Philips 1995 : ‘Toekomst project’ -> visie 2000 : integratie functies in kleding Korte of langere duur? 2003 : Intelligente medische kleding
• Draadloos bewakingssysteem Patiënten waarschuwen Artsen sneller diagnose stellen Nooddiensten verwittigen Risicopatiënten bewaken
Philips
Kledingstukken (beha’s, ondergoed, broeksriemen…) Hartactiviteit patiënt bewaken + abnormale toestanden
detecteren 3 maanden lang gegevens opslaan
langdurige historie = nauwkeurigere diagnose
2012 : de BlueTouch Pain Relief 37 % volwassenen: spier- en gewrichtspijn Sessie: 15 – 30 minuten -> gevolg: minder medicijnen Blauw licht = stimuleren doorbloeding + spierpijn verlichten Design = belangrijk
Philips : sterke positie + rekening houden behoefte consument
Philips: marketingstrategie
Doel: “sense and simplicity” Concentreren op beloftes
Goed inzicht behoeften en wensen Innovatieve oplossing + makkelijk gebruik
Combinatie begrip mensen + integreren technologie Zeer goede researchfaciliteiten + bureaus Visie
Innovaties gezonder + duurzamer Doel tegen 2025: leven 3 miljard mensen verbeteren
Missie Leven mensen verbeteren -> zinvolle innovaties
Philips: marketingstrategie
Op de markt brengen Nu: vooral onderzoeken Effectief op de markt brengen
Gericht op behoefte consument => Consument weinig info -> geen behoefte
Volop onderzoeken + ontwikkelingen Universiteiten
Focus op intelligent textiel Uitwerken + aanbieden
Toekomst of niet? Philips: risico genomen -> voordeel!
Sport
Intelligente kleding introductiefase
Aantal merken toegespitst op intelligent sportkleding Nike, Adidas, …
Intelligente sportkleding:1. Veiliger sporten
2. Prestaties verbeteren
3. Competitiever sporten
Sport
Nike Staat enorm ver op gebied van intelligente kleding Kledinglijn opgericht: Nike+ Nieuwe producten zoals: sportschoenen en horloges Functies:
1. Gegevens verzamelen
2. Joggingroute visueel herbekijken
3. Afstand, snelheid en aantal calorieën bekijken In 2013 ook gelanceerd op Belgische markt
Sport
Andere voorbeelden AdiStar Fusion & Polar
O’Neill 365 Activewear
Quicksilver Radio Active
Sport
Nike en Adidas: marktleiders
Nike+: exclusief, relatief goedkoop
Adidas: praktisch, minder design, goedkoop
Andere merken: exclusief, technologisch, duur
Work purposes
Major impact in high risk professions
Can save lives
Soldiers Camouflage Detect + report location of the wound GPS and Bluetooth system
Location of the soldier Communicate
Sensatex SmartShirt: report headquarter + collect data
Work purposes
Firemen ProeTex: safety and efficiency Monitor and guard their safety T-shirt: checks heart rate + respiration
Information to control unit Safe or not safe to work?
DivertissementEntertainment
Dans le monde de la musique
Philips Lumalive (l’intégration des éléments LED) Michael Jackson Katy Perry U2 Black Eyed Peas
DivertissementEntertainment
Des autres applications
Rosner et Infinéon: un mateau avec un lecteur de mp3 intégré
Hussein Chalayan: « LED Dress » « Video Dress » « Living Dress » « Video Glasses »
DivertissementEntertainment
Surtout utilisés dans la musique
Pour l’utilisation personnelle
Waarom healthcare?
Focus Centraal stellen gezondheid Welzijn consument
47,9 % medische doeleinden Bezoek dokter uitstellen
Persoonlijke doeleinden Lichaamsverzorging = noodzakelijk
Marktsegment
Demografisch 15-35 jaar
Gezin starten, opkomende rimpels,… Vrouwen & mannen Gevestigd in dorp -> webshop
Marktsegment
Geografisch Limburg
Willen intelligente kleding kopen Willen geen 80 km rijden => Webshop + uitbreiding heel Vlaanderen
Koopgedrag Gezondheid belangrijk
Gezin -> zorgen voor elkaars gezondheid Producten baby -> moeders aanspreken
40% spendeert 51-100 euro 30,6% online aankopen
Marktsegment
Lifestyle 53,1 % : merk -> niet belangrijk 90 % : comfort -> belangrijk 85 % : design -> belangrijk 91,7 % : Online aanwezig -> sociale netwerksites
Product strategy
Brand name
Products for medical purposes
Products for personal purposes
Product decisions
Brand name: SmartWear
Name = important asset
Concrete, descriptive name
Easy to pronounce, to remember + recognizable
Research about our brand name
Rights of ownership
Germinator
Bacteriewerende werking niet tijdelijk!
Wetenschappelijk onderzoek: 90% gedood
Geschikt voor: Tijdelijk verzwakte personen Personen met permanente verminderde weerstand Personen met smetvrees
BodyControl
Monitor heart rate and respiration
Stay in hospital shortened improves quality of patient’s life
Suited for: Heart patients Patients at risk of heart diseases Elderly people
BabyControl
Ein Hemdchen Herzschlag und Temperatur messen
Atmung des Babys Unregelmäßig oder nicht mehr atmet
Alarm oder Ambulanz
Kindstod vermeiden
Ein starkes Potenzial -> Tagesmutter Änderung Umgebung = Änderung Schlafmusters
DataBracelet
Zensoren im Armband Bedienen durch Armbewegungen Arzt und Patient Erhalt Daten der Patienten
Einen Bildschirm ->Daten visualisieren -> drahtlos
In Universitäten mit Arztausbildungen Zukünftige Ärzten lernen
Vorteilig Die Wartezeit abnehmen
Chronso
Chronischen Erkrankungen Konstant kontrolliert und stabilisiert ein besseres Leben
Bewacht kontinuierlich Die Körperfunktionen und Aktivitäten Benachrichtigen wann Medikation einnehmen
Arzt kontaktieren durch mobile Telefon Extremen Unregelmäßigkeiten
HydraSocks
Verstevigen en hydrateren
Hele dag hydrateren
Cellulitis voorkomen: vitamine E
5x wassen
DIM, Lycra en Insua
Geen onfrisse geur
Zilverionen in de vezelstructuur
Britse bedrijf JR Nanotech
Verschillende kleuren, stoffen, prints
Zomer = katoen
Winter = wol
FreshFeeth
HeaCon
Hoofdeigenschap: lichaamstemperatuur op peil houden
Voor persoonlijke doeleinden: Skiërs, snowboarders, …
Voor medische doeleinden: Brandwonden koel houden Onderkoelden warm houden
Sluppy
Deken voor onder hoeslaken
Temperatuur en bewegingen meten via sensoren
Patiënten bewust maken
Productbeslissingen
Kwaliteit Duurzame stoffen Kwalitatieve elektroden Betrouwbaarheid en veiligheid
Stijl Meegaan met de mode
Service Verkopers opleiden Herstelling kleding Klachtenbehandeling
Prijsstrategie
Kostengeoriënteerde prijszetting Weinig concurrentie Kosten gedekt
Distributiestrategie
Geen productie handelen als distributeur
Aankopen (en verkopen) van afgewerkte producten
Exclusieve distributie-intensiteit
Verkooppunten: Fysieke winkel Webshop
Distributiestrategie
Fysieke winkel: Centrum van Hasselt Ruime winkel met voldoende pasmogelijkheden Uitbreiden in de toekomst
Distributiestrategie
Webshop Gratis verzending in België 24/7 open Sneller herhalingsaankopen verwerven
Communicatiestrategie
2 events: Openingsweekend Modeshow
Reclamecampagne
Opening event
Friday 15 March 2013: 7 pm (invitation only)
Press representatives of varying media
Hire celebrity: Katja Retsin
Dennis Praet, Anderlecht player
Infuential people from Limburg
Catering provided for all our guests
Opening event
Saturday 16 March 2013: 10 am – 6 pm (general public)
Remain decorated alert customers to new range
Huge stickers on shop window catch the eye of passing shoppers
Coupon: 10 euro discount use during opening weekend
Fashion show
Saturday 21 September 2013: 7.30 – 10 pm
Present new autumn/winter collection
Send personalized invitations
Schedule: 7.30 pm: drinks reception (with short speech) 8.00 pm: fashion show 8.30 – 10.00 pm: opportunity to buy items
Photographer
Discount coupon: valid on day of event
Reclamecampagne
Doel: Potentiële klanten lokken naar modeshow Merkbekendheid creëren
Geschikte media:
BEDANKT VOOR UW AANDACHT
VRAGEN?