Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.
-
Upload
casper-pauwels -
Category
Documents
-
view
219 -
download
0
Transcript of Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.
![Page 1: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/1.jpg)
Intelligente kleding
Andy Jordens Eveline Noels Eline Nulens Maarten Verhagen 3 MARAB
![Page 2: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/2.jpg)
Inhoudsopgave
1. Aanbodzijde
2. Waarom healthcare?
3. Productstrategie
4. Prijsstrategie
5. Distributiestrategie
6. Communicatiestrategie
![Page 3: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/3.jpg)
Aanbodzijde
Healtcare
Sport
Werk
Entertainment
![Page 4: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/4.jpg)
Health care
Voorkomen, verbeteren, controleren en detecteren gezondheidsproblemen
Reden? Mensen -> langer & kwaliteitsvol leven
Alle leeftijden Ouderen: vergrijzing – langere levensduur
![Page 5: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/5.jpg)
Medische doeleinden
Philips 1995 : ‘Toekomst project’ -> visie 2000 : integratie functies in kleding Korte of langere duur? 2003 : Intelligente medische kleding
• Draadloos bewakingssysteem Patiënten waarschuwen Artsen sneller diagnose stellen Nooddiensten verwittigen Risicopatiënten bewaken
![Page 6: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/6.jpg)
Philips
Kledingstukken (beha’s, ondergoed, broeksriemen…) Hartactiviteit patiënt bewaken + abnormale toestanden
detecteren 3 maanden lang gegevens opslaan
langdurige historie = nauwkeurigere diagnose
2012 : de BlueTouch Pain Relief 37 % volwassenen: spier- en gewrichtspijn Sessie: 15 – 30 minuten -> gevolg: minder medicijnen Blauw licht = stimuleren doorbloeding + spierpijn verlichten Design = belangrijk
Philips : sterke positie + rekening houden behoefte consument
![Page 7: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/7.jpg)
Philips: marketingstrategie
Doel: “sense and simplicity” Concentreren op beloftes
Goed inzicht behoeften en wensen Innovatieve oplossing + makkelijk gebruik
Combinatie begrip mensen + integreren technologie Zeer goede researchfaciliteiten + bureaus Visie
Innovaties gezonder + duurzamer Doel tegen 2025: leven 3 miljard mensen verbeteren
Missie Leven mensen verbeteren -> zinvolle innovaties
![Page 8: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/8.jpg)
Philips: marketingstrategie
Op de markt brengen Nu: vooral onderzoeken Effectief op de markt brengen
Gericht op behoefte consument => Consument weinig info -> geen behoefte
Volop onderzoeken + ontwikkelingen Universiteiten
Focus op intelligent textiel Uitwerken + aanbieden
Toekomst of niet? Philips: risico genomen -> voordeel!
![Page 9: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/9.jpg)
Sport
Intelligente kleding introductiefase
Aantal merken toegespitst op intelligent sportkleding Nike, Adidas, …
Intelligente sportkleding:1. Veiliger sporten
2. Prestaties verbeteren
3. Competitiever sporten
![Page 10: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/10.jpg)
Sport
Nike Staat enorm ver op gebied van intelligente kleding Kledinglijn opgericht: Nike+ Nieuwe producten zoals: sportschoenen en horloges Functies:
1. Gegevens verzamelen
2. Joggingroute visueel herbekijken
3. Afstand, snelheid en aantal calorieën bekijken In 2013 ook gelanceerd op Belgische markt
![Page 11: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/11.jpg)
Sport
Andere voorbeelden AdiStar Fusion & Polar
O’Neill 365 Activewear
Quicksilver Radio Active
![Page 12: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/12.jpg)
Sport
Nike en Adidas: marktleiders
Nike+: exclusief, relatief goedkoop
Adidas: praktisch, minder design, goedkoop
Andere merken: exclusief, technologisch, duur
![Page 13: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/13.jpg)
Work purposes
Major impact in high risk professions
Can save lives
Soldiers Camouflage Detect + report location of the wound GPS and Bluetooth system
Location of the soldier Communicate
Sensatex SmartShirt: report headquarter + collect data
![Page 14: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/14.jpg)
Work purposes
Firemen ProeTex: safety and efficiency Monitor and guard their safety T-shirt: checks heart rate + respiration
Information to control unit Safe or not safe to work?
![Page 15: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/15.jpg)
DivertissementEntertainment
Dans le monde de la musique
Philips Lumalive (l’intégration des éléments LED) Michael Jackson Katy Perry U2 Black Eyed Peas
![Page 16: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/16.jpg)
DivertissementEntertainment
Des autres applications
Rosner et Infinéon: un mateau avec un lecteur de mp3 intégré
Hussein Chalayan: « LED Dress » « Video Dress » « Living Dress » « Video Glasses »
![Page 17: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/17.jpg)
DivertissementEntertainment
Surtout utilisés dans la musique
Pour l’utilisation personnelle
![Page 18: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/18.jpg)
Waarom healthcare?
Focus Centraal stellen gezondheid Welzijn consument
47,9 % medische doeleinden Bezoek dokter uitstellen
Persoonlijke doeleinden Lichaamsverzorging = noodzakelijk
![Page 19: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/19.jpg)
Marktsegment
Demografisch 15-35 jaar
Gezin starten, opkomende rimpels,… Vrouwen & mannen Gevestigd in dorp -> webshop
![Page 20: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/20.jpg)
Marktsegment
Geografisch Limburg
Willen intelligente kleding kopen Willen geen 80 km rijden => Webshop + uitbreiding heel Vlaanderen
Koopgedrag Gezondheid belangrijk
Gezin -> zorgen voor elkaars gezondheid Producten baby -> moeders aanspreken
40% spendeert 51-100 euro 30,6% online aankopen
![Page 21: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/21.jpg)
Marktsegment
Lifestyle 53,1 % : merk -> niet belangrijk 90 % : comfort -> belangrijk 85 % : design -> belangrijk 91,7 % : Online aanwezig -> sociale netwerksites
![Page 22: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/22.jpg)
Product strategy
Brand name
Products for medical purposes
Products for personal purposes
Product decisions
![Page 23: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/23.jpg)
Brand name: SmartWear
Name = important asset
Concrete, descriptive name
Easy to pronounce, to remember + recognizable
Research about our brand name
Rights of ownership
![Page 24: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/24.jpg)
Germinator
Bacteriewerende werking niet tijdelijk!
Wetenschappelijk onderzoek: 90% gedood
Geschikt voor: Tijdelijk verzwakte personen Personen met permanente verminderde weerstand Personen met smetvrees
![Page 25: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/25.jpg)
BodyControl
Monitor heart rate and respiration
Stay in hospital shortened improves quality of patient’s life
Suited for: Heart patients Patients at risk of heart diseases Elderly people
![Page 26: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/26.jpg)
BabyControl
Ein Hemdchen Herzschlag und Temperatur messen
Atmung des Babys Unregelmäßig oder nicht mehr atmet
Alarm oder Ambulanz
Kindstod vermeiden
Ein starkes Potenzial -> Tagesmutter Änderung Umgebung = Änderung Schlafmusters
![Page 27: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/27.jpg)
DataBracelet
Zensoren im Armband Bedienen durch Armbewegungen Arzt und Patient Erhalt Daten der Patienten
Einen Bildschirm ->Daten visualisieren -> drahtlos
In Universitäten mit Arztausbildungen Zukünftige Ärzten lernen
Vorteilig Die Wartezeit abnehmen
![Page 28: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/28.jpg)
Chronso
Chronischen Erkrankungen Konstant kontrolliert und stabilisiert ein besseres Leben
Bewacht kontinuierlich Die Körperfunktionen und Aktivitäten Benachrichtigen wann Medikation einnehmen
Arzt kontaktieren durch mobile Telefon Extremen Unregelmäßigkeiten
![Page 29: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/29.jpg)
HydraSocks
Verstevigen en hydrateren
Hele dag hydrateren
Cellulitis voorkomen: vitamine E
5x wassen
DIM, Lycra en Insua
![Page 30: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/30.jpg)
Geen onfrisse geur
Zilverionen in de vezelstructuur
Britse bedrijf JR Nanotech
Verschillende kleuren, stoffen, prints
Zomer = katoen
Winter = wol
FreshFeeth
![Page 31: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/31.jpg)
HeaCon
Hoofdeigenschap: lichaamstemperatuur op peil houden
Voor persoonlijke doeleinden: Skiërs, snowboarders, …
Voor medische doeleinden: Brandwonden koel houden Onderkoelden warm houden
![Page 32: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/32.jpg)
Sluppy
Deken voor onder hoeslaken
Temperatuur en bewegingen meten via sensoren
Patiënten bewust maken
![Page 33: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/33.jpg)
Productbeslissingen
Kwaliteit Duurzame stoffen Kwalitatieve elektroden Betrouwbaarheid en veiligheid
Stijl Meegaan met de mode
Service Verkopers opleiden Herstelling kleding Klachtenbehandeling
![Page 34: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/34.jpg)
Prijsstrategie
Kostengeoriënteerde prijszetting Weinig concurrentie Kosten gedekt
![Page 35: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/35.jpg)
Distributiestrategie
Geen productie handelen als distributeur
Aankopen (en verkopen) van afgewerkte producten
Exclusieve distributie-intensiteit
Verkooppunten: Fysieke winkel Webshop
![Page 36: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/36.jpg)
Distributiestrategie
Fysieke winkel: Centrum van Hasselt Ruime winkel met voldoende pasmogelijkheden Uitbreiden in de toekomst
![Page 37: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/37.jpg)
Distributiestrategie
Webshop Gratis verzending in België 24/7 open Sneller herhalingsaankopen verwerven
![Page 38: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/38.jpg)
Communicatiestrategie
2 events: Openingsweekend Modeshow
Reclamecampagne
![Page 39: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/39.jpg)
Opening event
Friday 15 March 2013: 7 pm (invitation only)
Press representatives of varying media
Hire celebrity: Katja Retsin
Dennis Praet, Anderlecht player
Infuential people from Limburg
Catering provided for all our guests
![Page 40: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/40.jpg)
Opening event
Saturday 16 March 2013: 10 am – 6 pm (general public)
Remain decorated alert customers to new range
Huge stickers on shop window catch the eye of passing shoppers
Coupon: 10 euro discount use during opening weekend
![Page 41: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/41.jpg)
Fashion show
Saturday 21 September 2013: 7.30 – 10 pm
Present new autumn/winter collection
Send personalized invitations
Schedule: 7.30 pm: drinks reception (with short speech) 8.00 pm: fashion show 8.30 – 10.00 pm: opportunity to buy items
Photographer
Discount coupon: valid on day of event
![Page 42: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/42.jpg)
Reclamecampagne
Doel: Potentiële klanten lokken naar modeshow Merkbekendheid creëren
Geschikte media:
![Page 43: Intelligente kleding Andy JordensEveline NoelsEline NulensMaarten Verhagen3 MARAB.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b7b87/html5/thumbnails/43.jpg)
BEDANKT VOOR UW AANDACHT
VRAGEN?