Подключение внешних данных

для увеличения эффективности рекламной кампании: опыт HRS

Bounce Rate ~87%

1

4.1

2МЫ ПОДКЛЮЧИЛИ ВНЕШНИЕ ДАННЫЕО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ

ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Поставщик данных: tBh

4.2

A/B-тестирование кампании

Тестовая стандартная кампания(без подключения данных о пользователях)

Рост CR ~8-10%

Кампания с подключенными данными пользователей

Рост CR ~23%

4.3

Что дало подключение данных:

Нашли людей, которые:• посещали конкретные тематические сайты• делали конкретные поисковые запросы• имеют определенные интересы и намерения• посещали страницы с определенным содержанием

4.4

Сколько это стоило:

+ 25 рублей к стоимости аудиторных

сегментов по CPM

4.5

Зачем использовать данные в РК?

Релевантные данные

повышают качественные

характеристики РК

(CTR, CR, engagement rate)

4.5

Как проходила сама рекламная кампания

Кампания Достижение целиHRS Rome 70,92%HRS Budapest 76,36%HRS Paris 69,42%HRS Milan 64,31%HRS Praque 78,46%HRS London 68,80%HRS Berlin 75,85%HRS Munich 90,22%HRS Barcelona 66,17%HRS Amsterdam 85,85%

Переход с лэндинга на страницу букирования отеля

~75%

Кампания Достижение целиHRS Deals 78,36%

Переход с лэндинга на страницу букирования отелясо СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЕМ

~78%

Кампания Достижение целиHRS B2b 37,72%

Переход с лэндинга на страницу подключенияК БИЗНЕС-ТАРИФУ

~37%

ОБЩИЙ ПРИРОСТ КОНВЕРСИЙ (TOTAL)

ПО ИТОГАМ 2 МЕСЯЦЕВ РАБОТЫ СОСТАВИЛ 23%

Аудиторные закупки:• не инструмент прямых продаж• отложенный результат• расширяет воронку продаж за счет

роста узнаваемости бренда

19

Сохранение revenue при сокращении бюджета на продвижение в 2 раза