Использование Интернета в рекламной деятельности
-
Upload
bradley-albert -
Category
Documents
-
view
69 -
download
5
description
Transcript of Использование Интернета в рекламной деятельности
Автор работы: магистрант кафедры менеджментаБорсукова Наталья Александровна
Научные руководители: Кандидат экономических наук Грек Н.Г.
Старший преподаватель Шешко С.М.
Актульность темы Цель, объект и предмет
исследования Задачи Методы исследования Специфика рекламы в сети Интернет Основные способы Интернет-рекламы Достоинства и недостатки Интернет-
рекламы Эффективность Интернет-рекламы
В последнее время наблюдается бурное развитие всех систем телекоммуникаций, включая Интернет. Реклама в Интернете за последние годы обретает всё большую популярность и начинает вытеснять другие виды традиционной рекламы. В зарубежных странах такой вид рекламы товаров и услуг приобретает более широкое распространение, чем в Беларуси. Однако и в Беларуси в скором времени Интернет станет основным рекламным инструментом, так как реклама в Интернете имеет ряд существенных преимуществ перед другими видами рекламных средств:
1) Интернет-реклама позволяет расширить деятельности компании с локального рынка на национальный и даже международный рынок.
2) Крупные и малые компании имеют равные возможности в борьбе за рынок.
3) Вход на рынок через интернет является менее затратным.
4) Интернет позволяет маркетингу получить более чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.
5) Интерактивности. Таким образом, использование Интернета в качестве одного из элементов
системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.
Цель
Объект
Предмет
Изучение Интернета как рекламной площадки для оптимального выбора рекламы и ее эффективного использования.
Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации
Достоинства и недостатки некоторых видов Интернет- рекламы.
Изучить основные виды рекламы в Интернете.
Оценить эффективность Интернета как рекламной среды.
Отметить преимущества и недостатки рекламы в Интернете.
Рассмотреть перспективы развития Интернет-рекламы.
Общенаучные методы1. Анализ и синтез2. Индукция и дедукция3. Метод сравнения4. Восхождение от абстрактного к
конкретному5. Логический метод
Интернет становится рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на рынки. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию.
Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы. Наблюдая постоянный рост аудитории Интернета, можно предположить, что в скором времени Интернет-реклама сможет значительно потеснить традиционные СМИ.
Интернет-реклама — это сложный опосредованный коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей.
Как некий информационный посредник в системе коммуникации, реклама выступает в Интернете в качестве своеобразного диалога между производителем и потребителем, продавцом и покупателем. Исходя из данной формулировки, продавец предлагает покупателю свои товары или услуги посредством воздействия на него сетевыми рекламными средствами. В свою очередь, покупатель стимулирует свое восприятие рекламного воздействия за счет личной заинтересованности в рекламируемом товаре или услуге.
Цель Интернет-рекламы заключается в формировании положительного устойчивого, управляемого образа фирмы, а также ее товаров или услуг в сознании и подсознании конечного пользователя.
Партнерские программы и спонсорство;
Почтовая реклама;Баннерная реклама; Контекстная реклама;Поисковая оптимизация; Продвижение в социальных сетях; Корпоративный Web-сервер.
Основные характеристики Интернет-рекламы:
Targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени;
Tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посе тителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга;
Свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;
Оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент;
Интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне;
Объемность, так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.
Динамика Интернет-пользователей Беларуси за 2011-2012 год
Топ сайтов по охвату белорусской аудитории
Затраты на Интернет-рекламу в Беларуси
В данной работе было проанализировано внедрение рекламы в сети Интернет в Беларуси. В ходе проведенного исследования были составлены таблицы и графики по наиболее важным вопросам, касающихся расширения Интернет-аудитории Беларуси,росту затрат на рекламу в Интернете и выявлению самых популярных Интернет-ресурсов Беларуси.
На основе проделанной работы можно отметить, что по мере своего развития Интернет-реклама все больше вытесняет из рекламной деятельности использование традиционных СМИ. Статистические данные свидетельствуют о том, что в ближайшем будущем можно будет наблюдать ключевую роль Интернет рекламы в маркетинговой деятельности.
Интернет как рынок товаров и услуг находиться в постоянном развитии, точно также как рынок рекламных услуг. Интернет является благоприятной почвой для развития бизнеса и экономики в целом и применение Интернета в рекламной деятельности является весьма перспективным и во многом определено развитием информационного общества в целом.
Реклама в Интернете имеет ряд существенных преимуществ перед другими видами рекламных средств. Во-первых, Интернет-реклама позволяет расширить деятельности компании с локального рынка на национальный и даже международный рынок. При этом крупные и малые компании имеют равные возможности в борьбе за рынок. В отличие от традиционных, вход на рынок через интернет является менее затратным. Интернет позволяет маркетингу получить более чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании. Принципиальное отличие рекламы в Интернете от других средств рекламирования также заключается в её интерактивности.
Ежегодно наблюдается рост доли Интернет-рекламы в рекламном рынке Беларуси. Ежегодно затраты на рекламу в сети в нашей стране увеличиваются неимоверными темпами. Таким образом, у Интернета есть все возможности стать рекламным пространством будущего Республики Беларусь.
На основе проделанной работы можно отметить, что по мере своего развития Интернет-реклама все больше вытесняет из рекламной деятельности использование традиционных СМИ. Статистические данные свидетельствуют о том, что в ближайшем будущем можно будет наблюдать ключевую роль Интернет рекламы в маркетинговой деятельности.