Post on 23-Jan-2018
ДЕТИ И БРЕНДИНГ
Презентация для мероприятия в рамках Дизайн и Реклама 2017
cleverbranding.ru
$188млрд в год
в США родители тратят на детей
Дети и брендинг cleverbranding.ru*пиш
ет в
свое
й кни
ге “Д
етск
ий бр
енди
нг” б
ывш
ий чл
ен пр
авле
ния M
cDon
ald’s
и Disn
ey М
арти
н Лин
дстр
ем.
Дети и брендинг cleverbranding.ru
67%купленных автомобилей
определило мнение детей, а не их родителей*
*пиш
ет в
свое
й кни
ге “Д
етск
ий бр
енди
нг” б
ывш
ий чл
ен пр
авле
ния M
cDon
ald’s
и Disn
ey М
арти
н Лин
дстр
ем.
$206,5 млн.
$6 млрд.
в неделю тратили подростки в России в 2010 г.
подростков
По д
анны
м ко
мпан
ии “
TNS
Росс
ия”
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Даже дети не могут переносить трудности жизни без выпивки!
https://www.youtube.com/watch?v=WzcKbge-X4E
Дети и брендинг cleverbranding.ru
• Данон Россия, 2004- 2007;
• На рынке нет молочного бренда для подростков;
• Молочные продукты важны для питания подростков (кальций – рост и крепкие кости), но они «не прикольные»;
• Задача: создать бренд, который будет привлекать подростков эмоционально
Ситуация
Дети и брендинг cleverbranding.ru
• Подростки 9 - 12 лет;
• «Я хочу быть самостоятельным от родителей, но со стороны сверстников мне необходимо одобрение и признание каждого моего шага»
Целевой рынок
• Подростки 9-‐12 лет;• «Я хочу быть самостоятельным от родителей, но со стороны сверстников мне необходимо одобрение и признание каждого моего шага»
Целевой рынок
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Полезно и прикольно
TOP-17 >1 млрд. просмотров в 2015 году серия «Маша плюс каша»
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
>500 предложений по запросу «Маша и Медведь» (по непроверенным данным >1000)
Паразитирование на бренде
$225 млн.Выручка производителей от продажи товаров по лицензии «Анимаккорда» под брендами «Маши и Медведя» в 2015 году
Дети и брендинг cleverbranding.ru
37 млн.батончиков и шоколадных яиц и изображением Маши и Медведя продано в 2014 году компанией Ferrero
$1,5 млнЕжемесячная рекламная выручка мультфильма на Youtube по данным Social Blade, которые приводил Bloomberg Businessweek (сейчас один просмотр приносит 50 центов, до кризиса приносил $1)
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Нежная забота о самом дорогом
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Конкурентное окружение бренда:
Johnsons Baby Mustela Emoliun Детский крем Мое солнышко
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Характер бренда:
Заботливый, cчастливый, задорный Такой, как мой ребенок
Нежная забота о самом дорогом
3 летот -х
БЕЗпарабеновланолина
0-3 лет
БЕЗпара
бенов
ланолина
3 летот -х
БЕЗпарабеновланолина
0-3 лет
БЕЗпара
бенов
ланолина
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
Дети и брендинг cleverbranding.ru
• Непосредственно детское потребление
• Товары для взрослых, на покупку которых влияют дети
• Будущий потребитель
115114, Москва, Дербеневская набережная 7, строение 2+7 499 270 58 88 | office@cleverbranding.ru | cleverbranding.ru
facebook.com/brandingagencyclever
Благодарюза внимание!