Дети и брендинг | cleverbranding.ru

ДЕТИ И БРЕНДИНГ

Презентация для мероприятия в рамках Дизайн и Реклама 2017

cleverbranding.ru

$188млрд в год

в США родители тратят на детей

Дети и брендинг cleverbranding.ru*пиш

ет в

свое

й кни

ге “Д

етск

ий бр

енди

нг” б

ывш

ий чл

ен пр

авле

ния M

cDon

ald’s

и Disn

ey М

арти

н Лин

дстр

ем.

Дети и брендинг cleverbranding.ru

67%купленных автомобилей

определило мнение детей, а не их родителей*

*пиш

ет в

свое

й кни

ге “Д

етск

ий бр

енди

нг” б

ывш

ий чл

ен пр

авле

ния M

cDon

ald’s

и Disn

ey М

арти

н Лин

дстр

ем.

$206,5 млн.

$6 млрд.

в неделю тратили подростки в России в 2010 г.

подростков

По д

анны

м ко

мпан

ии “

TNS

Росс

ия”

Даже дети не могут переносить трудности жизни без выпивки!

https://www.youtube.com/watch?v=WzcKbge-X4E


• Данон Россия, 2004- 2007;

• На рынке нет молочного бренда для подростков;

• Молочные продукты важны для питания подростков (кальций – рост и крепкие кости), но они «не прикольные»;

• Задача: создать бренд, который будет привлекать подростков эмоционально

Ситуация


• Подростки 9 - 12 лет;

• «Я хочу быть самостоятельным от родителей, но со стороны сверстников мне необходимо одобрение и признание каждого моего шага»

Целевой рынок

• Подростки 9-‐12 лет;• «Я хочу быть самостоятельным от родителей, но со стороны сверстников мне необходимо одобрение и признание каждого моего шага»

Целевой рынок


Полезно и прикольно

TOP-17 >1 млрд. просмотров в 2015 году серия «Маша плюс каша»

>500 предложений по запросу «Маша и Медведь» (по непроверенным данным >1000)

Паразитирование на бренде

$225 млн.Выручка производителей от продажи товаров по лицензии «Анимаккорда» под брендами «Маши и Медведя» в 2015 году


37 млн.батончиков и шоколадных яиц и изображением Маши и Медведя продано в 2014 году компанией Ferrero

$1,5 млнЕжемесячная рекламная выручка мультфильма на Youtube по данным Social Blade, которые приводил Bloomberg Businessweek (сейчас один просмотр приносит 50 центов, до кризиса приносил $1)


Нежная забота о самом дорогом


Конкурентное окружение бренда:

Johnsons Baby Mustela Emoliun Детский крем Мое солнышко


Характер бренда:

Заботливый, cчастливый, задорный Такой, как мой ребенок

Нежная забота о самом дорогом

3 летот -х

БЕЗпарабеновланолина

0-3 лет

БЕЗпара

бенов

ланолина

3 летот -х

БЕЗпарабеновланолина

0-3 лет

БЕЗпара

бенов

ланолина


• Непосредственно детское потребление

• Товары для взрослых, на покупку которых влияют дети

• Будущий потребитель

115114, Москва, Дербеневская набережная 7, строение 2+7 499 270 58 88 | [email protected] | cleverbranding.ru

facebook.com/brandingagencyclever

Благодарюза внимание!

Дети и брендинг | cleverbranding.ru

Marketing

Transcript of Дети и брендинг | cleverbranding.ru