Post on 15-Apr-2017
ЗАДАЧА ОТ ЗАКАЗЧИКА
Развитие заполярных территорий посредством перехода
регионального сообщества
из состояния объекта воздействия
в состояние субъектов действия
12
Задачи на год
1 СОКРАТИТЬ ОТТОК НАСЛЕНИЯ ИЗ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
2 ЗАДРАЙВИТЬ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИЙ
3 УЛУЧШИТЬ ИМИДЖ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ В ГЛАЗАХ МЕСТНЫХ ЖИТЕЛЕЙ
14
1
2
3
4
ДЕСЯТКИ ЧАСОВ ИНТЕРНЕТ СЕРФИНГА
БОЛЕЕ 20 ГЛУБИННЫХ ИНТЕРВЬЮ
БОЛЕЕ 320 АНКЕТ
ФОРСАЙТ СЕССИЯ
15
Причины оттока населения
45% 32% 16%
Отсутствие возможностей для самореализации
Суровые климатические
условия
Слаборазвитая инфраструктура
34
3 ДНЯ – 3 ГОРОДА Поездка в Мурманскую область
I З школы в городах Апатиты и Кировск
РАБОТА СО ШКОЛЬНИКАМИ
Более 263 собранных анкет
Более 15 глубинных интервью
Презентация проекта
37
3 ДНЯ – 3 ГОРОДА Поездка в Мурманскую область
I отели, туристические компании, бизнес
инкубатор, тур операторы, представители
местной администрации
РАБОТА С МЕСТНЫМ БИЗНЕСОМ
Более 20 глубинных интервью
Форсайт сессия
Value Proposition Design
39
Почему это ВАЖНО для бизнеса?
КОМПАНИИ
МУРМАНСКОЙ
ОБЛАСТИ
«КАДРЫ РЕШАЮТ
ВСЁ»
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА
«СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД» НА БИЗНЕС ПРОЦЕССЫ
ВОЗМОЖНОСТЬ СТАТЬ СОЦИАЛЬНО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ
КОМПАНИЕЙ
40
3 ДНЯ – 3 ГОРОДА Поездка в Мурманскую область
I местный житель
КУРАТОР ПРОЕКТА
Организация личного интервью
Интеграция в работу
41
3 ДНЯ – 3 ГОРОДА Поездка в Мурманскую область
I МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
ВСТРЕЧА С МИНИСТРОМ
Презентация проекта
Организация «пилотной» версии
Съемки видео отчета местным
ВГТРК
Мы существуем для того, чтобы подростки имели возможность
ознакомиться с интересными им профессиями.
Мы верим в потенциал подростков.
64
Модель 360 как мы будем присутствовать в жизни нашей аудитории
SEO
Контекстная реклама
Баннеры
Видео обращения
Аккаунты в социальных сетях
Официальный сайт
Digital paid & owned
Визиты в школу
Плакаты
Граффити
Билборды
Коммуникация обещаний
BTL
Офис
Школа
Аналоговые (физические)
точки контакта
SMM
SMS- рассылка
e-mail маркетинг
Взаимодействие с
потребителем
Ментор
Профиль на сайте
Униформа
Потребительский опыт
Радио
Пресса
Наружная реклама
ATL
360
66
Матрица «Росситера-Перси»
Негативная Позитивная Мотивация /
Вовлеченность
Низкая
Высокая ПРАКТИКА АРКТИКА
Развернутая РК
для пилота 2016 год 2015 год
январь декабрь ноябрь октябрь сентябрь Август
4 этап: Feedback,
развитие
3 этап:
Запуск практики
2 этап:
Раскрытие ПА 1 этап: Тизер
Аналоговые (физические)
точки контакта
ATL
Потребительский опыт
Взаимодействие с
потребителем
Digital owned
Digital paid
Коммуникация обещаний
Стратегическая карта
2020-2025 2016-2020 2015
Практика Арктика
Облако стартапов
Летний молодежный лагерь профессий
Всероссийская конференция достижений
молодежи
Создание общественной палаты молодежи
Внедрение дистанционного обучения
Геймификация процесса стажировок и
практик
Усовершенствование образовательных
процессов и практик
Развитие проекта Молодая Арктика
Пилотный проект
Международный уровень