Post on 20-Aug-2015
Мы - агентство digital-маркетинга Smetana. Эта презентация расскажет о наших возможностях в создании и распространении медиавирусов.
Привет!
Smetana
Prodigy на стаканах
215.000+ просмотров (на 04.05.2010)3.900+ переходов на miks-spb.ru со средней длительностью 30 сек8 дней в Top-10 Яндекс-видеоTop-3 избранного и лучших оценок за месяц на Youtube400+ копий Вконтакте
marat а ведь круто для нашей вирусной рекламы VirusVideo cделано по-настоящему сильно и без попыток обмануть зрителя Василий Жигачев Остальным фастфудам с их унылыми рекламами про макрожратву есть чему поучиться. Алсо, ЦА дико оценит Tune.ru то, что это наши выдаёт то, как девушка произносит слово «шейк». и именно это доказательство заставляет меня сказать: "это просто гипер ах**нно! :)) Apmeh Пожалуй, лучший российский ролик по теме, что видел Eyestopper А вот в кафе МИКС пойду принципиально! Офигенная реклама!
miks — 20.04.2010 — смена кафе "Микс" на Старой Деревне играет Out of Space
Результат
Задача. Показать питерскую сеть кафетериев во всей красе.
http://www.youtube.com/watch?v=xySQRGlSj7E
Бабки поют Бритни Спирс
670.000+ просмотров (на 04.05.2010)Top-5 российских вирусов по мнению ForbesНовостные сюжеты на MTV, Россия, 5 канал, ДТВ, ABC, Celeb TV, Love Radio и Эхо МосквыПубликации в Коммерсантъ Weekend, Forbes-Russia, METRO, КП, Moscow News250+ копий Вконтакте
КП: Молодцы! Зажгли! А то уж больно уныло в Питере с рекламойvalalishev: Ребята, молодцы. Отличный вайрал.dzinkstet: Один из лучших вирусов!sablebomb69: These babushkas need to be promoted all over the web. I’m definitelly posting it on facebookВика Холодная: Это надо видеть!AndyRock: Лучше даже, чем оригинальное исполнение!
lingway — 06.07.2009 — бабушки на почти родном английском поют "Hit me baby one more time"
Результат
Задача. Р ассказать о новой питерской языковой школе.
http://www.youtube.com/watch?v=4FpD8wF1s6E
Canon vs Nikon
260.000+ просмотров (на 04.05.2010)28.000+ переходов на страницу акции7 дней в Top-10 Яндекс-видеоTop-1 избранного и лучших оценок за месяц на Youtube, лидер просмотров и обсуждений940+ копий ВконтактеПрием скопирован энтузиастами в Петербурге и Красноярске
Andreas Middeke, Pentax Europe, International Business Manager: Congratulations for canonvsnikon !!! PERFECT !!!lena_so: Шикарный ролик. Постебались над этими вечными спорами “профессионалов” на что же лучше мне снять спящую кисоньку,на кэнон или никОн?mrsmeet801: Ролик Супер!!! Давно так не смеялся. Теперь точно останусь на Пентаксе!Anton Koltashov: Это жескача :)) Как же я раньше на это не наткнулся, взял бы себе пентакс)))payalnic: Наконец-то Pentax сделали что-то интересное. И это оказался не фотоаппарат, а забавная вирусная реклама
pentax — 03.11.2009 — извечная война брендов №1 и №2 в неожиданном ключе
Результат
Задача. П ривести как можно больше фотографов на страницу акции Pentax.
http://www.youtube.com/watch?v=2QzP84Z9sBo
Ловим щуку на фотоаппарат
245.000+ просмотров (на 11.05.2010)34.500+ переходов на страницу фотокамеры4 дня в Top-10 Яндекс-видео100+ копий Вконтакте250% прирост продаж камеры
petrucha: Пожалуй, один из лучших роликов, что я видел в этом году!marketerka: Что и говорить, в этом году они сделали лучшие ролики из “технарей”yaromax: Для отпуска - то, что доктор прописал.kestrel: Ну наконец-то взялись за голову. А то отдел маркетинга ранее зарплату нашару видимо получал. Пи-Ар великолепный.ProoFF: Вот так надо рыбу ловить!) Ролик - класс! Надо себе такую птичку завести, чтобы живцов ловила!
pentax — 12.12.2009 — доказываем, что подводный Pentax - хорошая приманка
Результат
Задача. Простимулировать продажи водозащищенных компактов Pentax.
http://www.youtube.com/watch?v=AhbCviETMPE
Доверие* Цена контакта
"сарафанное радио", вирусная реклама
55% $0,05
контекстная реклама 16% $0,2-1,5**
медийная реклама (баннеры)
9% $2-3,9***
* Данные аналитической компании Nielsen, 2009 ** По материалам информационного бюллетеня Яндекс.Директ *** На основании среднего CTR баннеров и расценок на Yandex.ru
VIRAL
На данный момент по соотношению цены и доверия вирусная реклама занимает лидирующую позицию среди инструментов для охвата массовой интернет-аудитории
Задачи, которые мы решаем
1. Увеличение узнаваемости бренда, осведомленности о продукте 2. Поддержка запуска новых брендов и продуктов 3. Повышение лояльности и активности ЦА 4. Увеличение посещаемости площадки 5. Стимулирование продаж 6. Поддержка BTL-акций
Особенно мы подходим для
1. FMCG 2. Продуктов и услуг массового потребления 3. Инновационных продуктов и услуг 4. Интернет-проектов, сервисов 5. Событийного маркетинга
Мы обеспечиваем
1. Высокий охват аудитории (от 150.000 до 2.000.000 человек) 2. Возможность таргетинга (по возрасту, полу, географии, интересам) 3. Высокое качество и глубина контакта (высокий % попадания в ЦА, обратная связь) 4. Оперативность (кампания под ключ - за 3 недели) 5. Низкую стоимость контакта (в среднем 1 р. за контакт по итогам кампании)
Распространение
Развлекательные СМИ
Маркетинг и реклама
Социальные сети
Блоги/Микроблоги
Social media
Новостные СМИ
+ Видеохостинги + Тематические сайты и форумы+ Региональные площадки+ Мессенджеры+ Оффлайн-СМИ
Собственный инструмент посева Seedr в рамках вирусной кампании обеспечивают массовый охват аудитории (от 200.000 чел.) в короткие сроки (2 недели) при минимальной стоимости контакта (от 1.5 рублей)
Состав и стоимостьЭтап (состав), время Результат Стоимость
1. Исследование(площадки, reference, ЦА, авторитеты), 1-3 дня
Стратегический план вирусной коммуникации с учетом текущей digital-активности бренда
—
2. Креатив (разработка оригинальных идей для медиавируса), 1-3 дня
Минимум 3 оригинальных разноплановых идеи с высоким вирусным потенциалом + полное описание, скетчевая визуализация, детальная смета и аргументация
—
3. Производство (собственный продакшн + постпродакшн), от 1 недели
Видеоролик под ключ с заданными характеристиками по стилистике и уровню продакшна (профессиональный контент/любительское видео)
от 100.000 р.
4. Распространение (посев медиавируса с использованием собственной технологии Seedrtm), 2 недели
Целевой охват social media, блогосферы, социальных сетей, деловых и нишевых СМИ, развлекательных площадок и тематических форумов, работа с лидерами мнений. Вывод в топ Youtube и Яндекс-видео. Гарантия на минимальный порог в 200.000 целевых контактов
300.000 р.,со стоимостью целевого контакта 1,5 р.
5. Мониторинг (контроль за развитием и модерация), по ходу распространения
Контент-менеджмент, отслеживание обратной связи, участие в дискуссиях, оперативный доступ к статистике просмотров и переходов по ходу кампании.
—
6. Аналитика (оценка эффективности кампании), в течение 3 дней по окончании кампании
Полный отчет с медиа-показателями (статистика уникальных просмотров, переходов, демографические данные, время взаимодействия, пики внимания, средняя оценка, количество копий, оценка комментариев, % попадания в ЦА и др.)
—