ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ ЧЕРЕЗ МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ СОБЫТИЙ И ПРОЕКТОВ

Андрей Пуртов

Ген. директор брендинговой компании ArtGraphics.ruПродюсер международной конференции HiBrandПартнер агентства по развитию бизнеса «План и Дело»

стратегия > брендинг > дизайн

Бренд – это причина для выбора

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Бренд влияет на все аспекты бизнес-стратегии компании или территории

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Что интересует целевые аудитории в бренде территории?Туристы: История, достопримечательности, транспорт,

размещение

СМИ: популярность, новости, люди, компании, события, чп, успехи

Инвесторы: власть, уровень политической стабильности, налоги, криминал, рабочая сила, уровень жизни, инфрастуктура

Переселенцы: жилье, работа, уровень жизни, образование, климат, экология, отношение местного населения

Население: работа, жилье, уровень жизни, климат, образование

Блоггеры: события, собственный опыт поездок, люди или компании из этого города, фотоотчеты, видео

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Сравнение брендинга и идентичности (территории нужна идентичность)

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Брендинг как процесс

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Для брендинга компании обычно требуются многие месяцы…

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Для брендинга территории нужны десятки лет и реальные изменения.

Япония (от средневековых самураев в XXI век)

Гонконг (от обычного города к бизнес-столице Азии)

Эстония («гора родила мышь»)

Украина (каждое министерство заказывает свой бренд страны)

Беларусь (заплатили пиарщикам из Лондона, а воз и ныне там)

Россия ???Россию в целом брендировать нельзя, но можно и нужно создать бренды отдельных городов и территорий

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Как правильно? Так:“The essence of Europe” - Czech “In the heart of Europe” - Estonia “A cool country with a warm heart” - Slovenia“A small country with big heart”- Hungary“The green piece of Europe” - Lithuania“Centre of Europe” - Slovakia Или так: “The essence of Europe” - Hungary “In the heart of Europe” - Czech “A cool country with a warm heart”- Estonia“A small country with the big heart” - Slovakia  “The green piece of Europe” - Slovenia “Centre of Europe” - Lithuania

Слоган должен позиционировать территорию, а не быть бессмыслицей.

На продажи влияет не только бренд товара, но и страны (бренда и пр-ва)

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Примеры продвижения брендов территорий через события и проектыБерген (Норвегия) – джазовый фестивальОгулин (Хорватия) – фестиваль сказокРованиеми (Финляндия) – родина Санта-КлаусаСерравалле (Италия) – аутлет модной одежды

Великий Устюг (Россия) – родина Деда МорозаУрюпинск и Козьмадемьянск (Россия) – проект «Касперскийоткрывает города»

Якутия могла бы продвигаться через праздник «Ысаах»

Как бы могла продвигаться Тверь и Тверская область? Идеи есть, но нужно сначала понимать бизнес-задачи и возможности.

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Этапы восприятия бренда «Тверь»

Слышал ли я о городе Тверь?

ЛЮДИ, СОБЫТИЯ, КОМПАНИИ, НОВОСТИ, КУЛЬТУРА, СПОРТ

Знаю ли я, каковы ценности бренда Тверь?

КАКИМИ 3-4 СЛОВАМИ МНЕ РАССКАЖУТ О ТВЕРИ МОИ ДРУЗЬЯ?

Что Тверь может предложить для меня?

… если я - ТУРИСТ, БИЗНЕСМЕН, ПЕРЕСЕЛЕНЕЦ, ИНВЕСТОР

Почему я должен этому доверять?

ИСТОРИЯ, ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ, РЕПУТАЦИЯ, ОПЫТ

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

«Золотое кольцо» и «Голубое ожерелье Руси»

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Практические рекомендации по дальнейшим действиям

1. Поставить стратегические задачи на 3-5 лет.

2. Создать рабочую группу по разработке стратегии и бренда.

3. Разработать реализуемую бизнес-стратегию развития региона.

4. Выявить отрасли, имеющие (экспортный) потенциал.

5. Разработать демографическую стратегию региона.

6. Сделать регион максимально простым и прозрачным для бизнеса.

7. Разработать стратегию привлечения туристов.

8. Сделать и запустить бренд города с учетом п.п.1-7 и… работать!

НЕ НУЖНО 1. Продвигать регион2. Продавать территорию 3. Привлекать инвесторов4. Платить деньги консультантам (особенно – западным) за всевозможные «стратегии»

НУЖНО1. Продвигать большое через малое2. Продавать товары, услуги, возможности3. Привлекать таланты, туристов, бизнес4. Придумывать события и реализовывать проекты

Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов

Конференции HiBrand в 2011 году

14-15 декабря, Москва. Первая конференция по маркетингу инвестиционных проектов.

www.hibrand.ru/2011/invest/

Спасибо за внимание!

+7 916 674-78-69www. pourtov.comtwitter.com/pourtov

facebook.com/pourtovandrew.pourtov@gmail.com

Андрей Пуртов