Текстовая  оптимизация  as  is  Михаил  РАЙЦИН    

Корпорация  РБС,  WebEffector        

Как  устроен  Яндекс?  

Мономы  *  MatrixNET  

Внутренние факторы ранжирования

Внешние (ссылочные) факторы ранжирования

Поведенческие факторы ранжирования

Внутренние  факторы  

•  Оптимизированные  тексты  •  Внутреннее  ссылочное  •  Техническая  оптимизация  сайта  

Оптимизация  текстов    Базовые  понятия  

•  КС  –  ключевое  слово  –  слово,  входящее  в  запрос,  под  который  оптимизируется  текст.  •  ТФ  –  точная  форма  ключевого  слова  –  употребление  в  тексте  КС  в  том  же  виде  (падеж,  число,  род),  что  и  в  запросе.  Например  для  КС  

«продвижение»  точной  формой  будет  «продвижение».  •  НФ  –  неточная  форма  –  употребление  в  тексте  КС  не  в  точном  виде  (другой  падеж,  число,  род)  по  сравнению  с  употреблением  в  запросе.  

Например  для  КС  «продвижение»  неточной  формой  будет  «продвижению».  •  Синоним  –  употребление  в  тексте  слова,  учитываемого  поисковой  системой,  как  синоним  КС  для  данного  запроса.  Например,  для  КС  

«мазда»  синонимом  будет  «mazda».  •  ВЗ  -­‐  вхождение  запроса  –  употребление  всех  КС  из  запроса  в  тексте  в  пределах  одного  предложения:  •  ТВ  –  точное  вхождение  –  употребление  в  ВЗ  всех  КС  в  ТФ.  Для  однословных  запросов  ТВ=ТФ.  •  НВ  –  неточное  вхождение  –  употребление  в  ВЗ  хотя  бы  одного  КС  в  НФ.  Для  однословных  запросов  НВ=НФ.  •  ПВ  –  прямое  вхождение  –  употребление  в  тексте  всех  КС  с  соблюдением  расстояний  между  ними  и  порядка  следования  друг  за  другом  (т.е.  

КС  идут  друг  за  другом  подряд  в  той  же  последовательности,  что  и  в  запросе).    •  КВ  –  кривое  вхождение  –  употребление  запроса  в  тексте  в  пределах  одного  предложения  без  соблюдения  расстояния  между  КС  и/или  

порядка  их  следования  друг  за  другом.  •  ПТВ  –  прямое  точное  вхождение  -­‐    употребление  в  тексте  всех  КС  в  ТФ  с  соблюдением  расстояний  между  ними  и  порядка  следования  друг  за  

другом.  Например,  для  запроса  «продвижение  сайта»  ПТВ  будет  «продвижение  сайта».  •  ПНВ  –  прямое  неточное  вхождение  -­‐  употребление  запроса  в  тексте  в  пределах  одного  предложения  с  соблюдением  расстояния  между  КС  и  

их  следования  друг  за  другом,  при  этом  хотя  бы  одно  из  КС  в  неточной  форме.  Например,  для  запроса  «продвижение  сайта»  прямым  вхождением  будет  «продвижение  сайтов».    

•  КТВ  –  кривое  точное  вхождение  –  употребление  в  тексте  всех  КС  в  ТФ  без  соблюдения  расстояний  между  ними  и  порядка  следования  друг  за  другом.  Например,  для  запроса  «продвижение  сайта»  КТВ  будет  «продвижение  и  раскрутка  сайта».  

•  КНВ  –  кривое  неточное  вхождение  -­‐  употребление  запроса  в  тексте  в  пределах  одного  предложения  без  соблюдения  расстояния  между  КС  и  их  следования  друг  за  другом,  при  это  хотя  бы  одно  из  КС  в  неточной  форме.  Например,  для  запроса  «продвижение  сайта»  КНВ  будет  «продвижение  и  раскрутка  сайтов».  

•  SEO-­‐текст  –  текст  с  вхождениями  ВЗ.  •  idf  –  обратная  частота  употребеления  слова  в  коллекции  документов.  Чем  более  редкое  слово,  тем  больше  у  него  idf.    

10  правил  написания  оптимизированных  текстов  

 Правило  1.  Расположение  ВЗ  по  отношению  к  началу  документа.    приоритет  –  высокий      

•  Как  можно  ближе  к  началу  документа  •  Первое  вхождение  в  документе  •  Можно  использовать  технические  приемы  

10  правил  написания  оптимизированных  текстов  

 Правило  2.  Количество  ВЗ  и  плотность  КС  в  тексте.    приоритет  –  высокий      

•  Для  однословных  запросов  -­‐  25-­‐30  ВЗ,  для  двух-­‐  и  более  -­‐словных  -­‐  15-­‐20  ВЗ  

•  Плотность  самых  частотных  КС  ~  2%  •  Продвигаемый  запрос  –  самое  частотное  слово  на  

странице  

10  правил  написания  оптимизированных  текстов  

 Правило  3.  Характер  ВЗ    приоритет  –  высокий      

•  Число  ПТВ  как  можно  больше,  не  менее  половины  от  всех  ВЗ.  Далее  по  приоритету  –  ПНВ.  

•  Число  КВ  как  можно  меньше,  особенно  КНВ  •  Исключение  –  «кривые»  запросы,  которые  можно  внести  

только  КВ  

10  правил  написания  оптимизированных  текстов  

 Правило  4.  Концентрация  ВЗ  в  отдельных  частях  документа    приоритет  –  крайне  высокий      

•  В  1  предложении  не  более  1  ВЗ  •  Разные  КС  можно  использовать  в  одном  предложении  •  Расстояние  между  ВЗ  для  одного  КС  не  менее  15-­‐20  слов  

10  правил  написания  оптимизированных  текстов  

 Правило  5.  Употребление  латинских  слов  в  тексте    приоритет  –  средний      

•  Как  можно  меньше  •  КС,  содержащие  латиницу  можно  вынести  на  отдельные  

страницы  

10  правил  написания  оптимизированных  текстов  

 Правило  6.  Уникальность  и  качество  контента    приоритет  –  высокий      

•  Контент  должен  быть  полностью  уникальным,  авторским  •  Для  любого  товара/услуги  можно  сделать  уникальный  

контент  •  Контент  должен  быть  максимально  качественным,  без  

ошибок  

10  правил  написания  оптимизированных  текстов  

 Правило  7.  Тег  <Title>    приоритет  –  высокий      

•  Учитываются  в  ранжировании  только  ВЗ  в  первом  предложении  (меняем  точки  на  |)  

•  Кол-­‐во  КС  в  первом  предложении  –  как  можно  большее,  по  возможности  в  ТФ.  Рекомендуется  от  3-­‐4  ВЗ  

•  Обязательно  вхождение  всех  КС  запроса.  Обязательно  одно  ПТВ.  •  Избегать  редких  слов  с  высоким  IDF  (название  фирмы,  к  примеру)  •  Помнить  о  сниппетах  

10  правил  написания  оптимизированных  текстов  

 Правило  8.  Элементы  оформления  текста    приоритет  –  низкий      

•  Выделять  КС  тегами  <h1>…,  <b>,  <strong>  и  т.п.  там,  где  это  уместно,  без  фанатизма,  не  нарушая  читабельности  и  удобства  восприятия  контента  пользователем  

10  правил  написания  оптимизированных  текстов  

 Правило  9.  URL  документа    приоритет  –  низкий      

•  Желательно  вхождение  КС  запроса  в  URL  документа  •  Желательно  отсутствие  цифр  в  URL,  если  их  нет  в  КС  

10  правил  написания  оптимизированных  текстов  

 Правило  10.  Подача  контента.    приоритет  –крайне  высокий      

•  Читабельность,  грамотность  контента  •  Как  можно  ближе  к  началу  документа,  минимизация  

скроллинга  •  Форматирование  текста,  грамотная  шрифтовая  работа  •  Разбиение  текста  на  блоки,  порционная  подача  

информации  пользователю  

Внутреннее  ссылочное  

Используем  внутреннюю  перелинковку    •  ВАЖНО:  уникальные  анкоры  для  каждой  ссылки  •  Автоматический  или  ручной  подбор  КС  для  продвигаемых  

страниц  •  Разбавление  анкоров  словами  с  низким  IDF  •  Активная  и  пассивная  перелинковка  (активная  –  

продвижение  конкретных  КС  на  конкретных  страницах,  пассивная  –  общее  полуавтоматическое  распределение  ссылок  на  страницы  разделов  или  всего  сайта)  

•  Крайне  высокая  эффективность  для  сайтов  от  100  страниц  

Техническая  оптимизация  

Общесайтовые  факторы:    •  Регистрация  в  Яндекс.Каталоге  –  приоритет  высокий  •  Количество  незначимых  проиндексированных  страниц  –  

приоритет  высокий  •  Продвижение  главной  и  внутренних  страниц  –  приоритет  

высокий  •  Возраст  продвигаемых  страниц  –  приоритет  крайне  высокий  •  Доменная  зона  –  приоритет  средний  •  Тип  документа  –  приоритет  высокий    

Техническая  оптимизация  

Региональные  факторы:    •  Регион  сайта  (поддомена)  должен  совпадать  с  регионом,  где  

фиксируется  результат  –  приоритет  высокий  •  Упоминание  региона  в  продвигаемых  документах  –  

приоритет  средний  

Техническая  оптимизация  

Технические  факторы  ч.1:    •  Файл  robots.txt  •  Карта  сайта  (.HTML  и  .XML)  •  Основные  и  неосновные  хосты  •  Обработка  ошибки  404  •  Дубликаты  индексной  страницы  по  адресному  файлу  •  Идентификаторы  сессий  в  адресах  страниц  •  Использование  META-­‐тегов  (noindex,  robots  и  др)  •  Методы  сокрытия  контента  (как  клоакинг,  так  и  визуальный)  

Техническая  оптимизация  

Технические  факторы  ч.2:    •  Использование  Java-­‐script  и  flash  на  сайте  •  Оптимизация  кода  HTML  страниц  •  Скорость  ответа  сервера,  устойчивость  к  нагрузке  •  Дубликаты  страниц,  в  т.ч.  нечеткие  (версии  для  печати,  архив  

и  т.д.)  •  Битые  страницы,  битые  ссылки  •  Каталог  ссылок,  спамные  ссылки,  продажа  ссылок  •  Зеркала  сайтов  и  потенциальные  аффилиаты  

Техническая  оптимизация  

Технические  факторы  ч.3:    •  Экстренная  переиндексация  через  Панель  Вебмастера  •  Настройка  внешнего  вида  сайта  в  результатах  поиска  –  

адреса,  сниппеты,  цены,  доставка,  карта,  быстрые  ссылки  и  т.д.  

Пользовательские  факторы  

•  Посещаемость  сайта/страницы,  в  том  числе  с  источников,  отличных  от  поисковых  систем.  

•  Кликабельность  сайта/страницы  по  данному  запросу  в  результатах  поиска  —  чем  лучше  сниппет,  тем  выше  CTR,  тем  лучше  ПФ.  

•  Поведение  пользователей  на  сайте,  глубина  и  длительность  просмотров,  добавление  в  закладки  и  другие  действия.  

•  Другие  факторы,  связанные  с  действиями  пользователей.  

КАК?    

Пользовательские  факторы  

 Правило.  Если  сайт  плохой,  SEO  бесполезно    приоритет  –  крайне  высокий    Следите  за  своими  пользователями  (Яндекс.Метрика,  Google.Analy�cs,  WebVisor,  ClickTale…)  

•  Приводите  пользователей  на  релевантные  страницы,  смотрите  на  отказы  

•  Не  гонитесь  за  некачественным  трафиком  (не  привлекайте  людей  словом  «скачать»,  если  можно  только  купить)  

•  Работайте  над  сниппетами,  над  внешним  видом  сайта  в  результатах  поиска  

•  Работайте  над  «оседанием»  аудитории  –  type-­‐in  рулит!    

Выводы  

Оптимизация  внутренних  факторов  ранжирования  –  простая    и  противоречивая  работа,  требующая  аналитических    способностей,  ответственности  и  усидчивости.    Внутренние  факторы  вкупе  с  пользовательскими    Обеспечивают  60-­‐70%  релевантности.  Часто  клиенту  даже  не    нужно  покупать  ссылки.    Работайте  над  контентом  сайта,  над  внешним  видом  и    удобством  использования.  Следите  за  техническими    ошибками  и  максимально  используйте  внутренние  ресурсы    сайта.  Живите  статистикой,  отслеживайте  поведение    пользователей.  

1)

2)

3)

     Спасибо  за  внимание!  

Для  продолжения  посетите  www.webeffector.ru    

 115280,  Россия,  Москва,  

ул.  Ленинская  Слобода,  д.  19,  стр.  1,  бизнес-­‐центр  «Омега  Плаза»    

Телефон:  (495)  772-­‐97-­‐91  (многоканальный)