Выпускная квалификационная работа

на тему:

«Повышение эффективности управления брендом на примере клиента компании «Р.И.М. Porter

Novelli» Фонд «Сколково»

Подготовил Тихомиров Кирилл,Группа 1417

Объект исследования

Мировой и российский опыт бренд-менеджмента в продвижении

инновационных центров.

Предмет исследования

Кампании по формированию брендов и управлению брендами в рамках деятельности

коммуникационного агентства.

Цель

Цель выпускной квалификационной работы – предложить программу

повышения эффективности управления брендом «Сколково.

Актуальность темы• Негативное восприятие Фонда «Сколково»• Неизвестность бренда «Сколково» за

рубежом• Зависимость улучшения восприятия России

как великой державы с уникальными инновациями от восприятия «Сколково»

Задачи• Изучение специфики бренд-менеджмента в России и

за рубежом;• Анализ опыта применения инструментов брендинга

на примере деятельности «Р.И.М. Porter Novelli»;• Исследование возможных направлений по

совершенствованию брендинга на предприятии «Р.И.М. Porter Novelli»;

• Формирование программы повышения эффективности управления брендом «Сколково».

Гипотеза

Можно создать универсальные рекомендации по развитию образа бренда «Сколково» и коммуникации «Сколково» с целевыми группами. Это позволит эффективно транслировать образ бренда.

Исследование

• Анализ мировых инновационных центров• Качественные (топ-менеджмент «Сколково»,

ученые, политики)• Количественные (общественность)

Рекомендации по развитию образаи коммуникации

Была проделана работа по составлению основных рекомендаций по развитию

образа «Сколково»:

Платформа бренда

ФилософияМиссия

Ключевые ценности

Вербальный образ• Сколково – «генератор перемен». • Сколково находит ответы на вызовы

времени• Сколково задает стандарты новой

системы управления научными и бизнес процессами

Визуальный образЦвета, использующиеся при создании визуальной идентичности, умеренно яркие, композиция динамичная, образы быстро воспринимаемые, но сложные внутри, имеющие детали, нюансы.

Ветер перемен

Полет мысли

Неудержимая сила

РезультатГипотеза исследования была

подтверждена использованием платформы бренда Фонда «Сколково»

компанией «Сколково».

Рекомендации по развитию образа Фонда нашли свое воплощение в политике «Сколково» по работе с целевыми

группами.