Продвижение сайтов в 2014 году

Тренды 2013-2014

— Search Engine DEoptimisation

— персонализация поиска

— семантический поиск

— коммерческая релевантность

— ручные санкции, Google Penguin, АГС-40

— Мультиканальное продвижение

— Добавочная ценность

— Яндекс. Острова

«Качество ранжирования по запросам с коммерческим интентом»

(Яндекс)

«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

Качество коммерческого сайта(Яндекс)

Тематическая релевантность

= +

Коммерческаярелевантность

Коммерческая релевантность

— надежность и доверие x 2

— качество обслуживания x 2

— юзабилити

— качество дизайна«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

Факторы, влияющие на качество сайта

— детальная контактная информация

— страницы компании в социальных сетях

— отсутствие рекламы

— количество различных товаров

— детальность описания товаров

— наличие службы доставки

— наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи)

«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

Факторы, влияющие на качество сайта

— система онлайн консультаций

— скидки

— читабельность имени домена

— средняя длина URL

— средняя длина Title’ов

— соответствие заголовка страницы её содержимом.

— средняя вложенность URL

«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent

Персонализация поиска

В 2012 году Google потратил на рекламу

$2 миллиарда

IP

Персонализация в Google

+ +

Режим инкогнито→

Персонализация поиска

Семантический поиск - от слов к понятиям

Синонимы & LSI

Граф знаний

Google Колибри

↓

↓

Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)

— конец августа 2013 года

— затронул 90% запросов

— более 200 факторов

— длинные запросы

Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)

Запрос: «не включается компьютер»

— заменить блок питания

— нет напряжения в сети

— перегорела материнская плата

«не включается компьютер» + «нет напряжения в сети» + «заменить блок питания» + «перегорела материнская плата»

Переформулировка запроса:

Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)

— писать содержательные тексты

— отказ от оптимизации под ключевые слова в пользуоптимизации топиков

— не пичкать контент ключевыми словами

— семантическая разметка Schema.org + GWT

Семантическая разметка

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/?hl=ru

Not provided

Google и ссылки

Google Penguin

1.0. 24 апреля 2012 года2.0. 22 мая 2013 года2.1. 4 октября 2013 года

Запрещенные техники продвижения

Злоупотребление ключевыми словами

Клоакинг

Копирование чужого контента

Искусственные ссылки

Пример сайта под санкциями:

Пример сайта без санкций:

Google Penguin

«Письма счастья»

«Письма счастья»

https://www.google.com/webmasters/tools/

КЕЙС: Выход из-под Google Penguin

Тематика: натяжные потолки

Начало работ: май 2013 года

КЕЙС: Выход из-под Google Penguin

КЕЙС: Выход из-под Google Penguin

Что делалось?

Чистка ссылочного профиля:— удаление проекта из Sape

— письма веб-мастерам

— инструмент отклонения ссылок

Яндекс: анти-спам фильтр АГС-406 ноября 2013

Добавленная ценность

Техническая уникальность VS смысловой

Методы определения:

лингвистический анализ + асессорские оценки (+ машинное обучение)

Решения:

— контент для решения проблемы пользователя;

— уникальный функционал

КЕЙС: Добавленная ценность

Тематика: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов

Мультиканальное продвижение

Мультиканальное продвижение

Мультиканальное продвижение

Мультиканальное продвижение

Мультиканальное продвижение

Яндекс. Острова26 июля 2013 → www.beta.yandex.ru

Яндекс. Острова26 июля 2013 → www.beta.yandex.ru

Яндекс. Острова26 июля 2013 → www.beta.yandex.ru

Создать свой остров →

http://interactive-answers.webmaster.yandex.ru/editor/

Спасибо! Ваши вопросы?Алексей Рылко

alexis@db.by

+375 (29) 6084999