Екатерина Огнева, Билайн

Mobile Programmatic:

как уже сейчас использовать

рекламные технологии будущего

© Beeline 2016 2

© Beeline 2016 Source: TNS RussiaSource: TNS Russia

85 раз в день в среднем проверяем свой телефон

до 5 часов в день проводим в телефоне

Source: TNS Russia

16 млн человек

выходят в интернет ТОЛЬКО с мобильных устройств

Source: Google Mobile Day 2015

КАЖДЫЙ ВТОРОЙ никогда не выключает свой телефон.

КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ ежедневно заходит в Интернет со своего устройства.

60% жителей России страдают от номофобии,

панического страха остаться без мобильного телефона.

© Beeline 2016 7Source: TNS Web Index

Mobile-only

интернет-аудитория РФ

18%

65% населения

-2% YoY

56% населения

+15% YoY

Mobile is the First Screen

18-24 25-34 34-45 45+

iPhone 99,3 % 98,1 % 96,5 % 93,2 %

Android 91,8 % 83,4 % 78,4 % 69,4 %

Windows Phone 91,6 % 84,0 % 78,6 % 69,7 %

Feature phones 43,2 % 28,1 % 21,3 % 8,4 %

Проникновение мобильного интернета

Cобственные данные Beeline

© Beeline 2016 9

Доля Mobile в Programmatic бюджетах

Source: eMarketer, PMA Network

© Beeline 2016 10

Фактически только

apps с рекламными SDK

Только по телефонам

с включенным GPS*

* Только у 4% смартфонов согласно данным Opera Mediaworks

In-app и мобильный веб -

не пересекающиеся вселенные

Ограничения текущего Mobile Programmatic

открывает

сайт/приложение

видит рекламу

Другая

рекламная

система

рекламные системы получают

оповещение о возможности показать рекламу

реклама

от победителя

аукцион

Схема работы Mobile Programmatic

Beeline Programmatic

Programmatic технологии,развернутые в контуре оператора

Уникальные данные,недоступные другим рекламным системам

Кросс-ssp и кросс-девайс идентификация,показываем рекламу живым людям, а не устройствам

Узнаваемость

Вовлечение

Продажи

Удержание и up-sale

Соц. дем. данные

Поведенческий

профиль Супер-Гео

Гео ретаргетинг

Look-alikeРетаргетинг

CRM-ретаргетинг

Решения для всей воронки маркетинга

© Beeline 2016 14

• Пол и возраст

• Среднемесячный доход

абонента и домохозяйства

• Наличие детей

• Семейный статус

• Размер домохозяйста

• Тип занятости

BRAND

AWARENESSPERFOMANCE

INCREAE

FOOT TRAFIC

• Поведенческий профиль

• Наличие приложений

определенных типов

• Покупает ли в интернете

• Частота поездок за рубеж

• Страны поездок за рубеж

• и многое другое :)

• Супергео (радиус от

точки или полигон)

• Район проживания

• Район работы

Данные для любых задач

© Beeline 2016 15

Технические

таргетинги

•Страна, регион, город

•Тип устройства (бренд,

модель, ОС)

•Белый и черный списки по

IP и по приложению/сайту

•Частота показов

•День недели и время суток

•Тип связи (2G, 3G, 4G, Wi-

Fi) Форматы

•300x50, 160x600, 240x400,

320x480, 728x90…

•Rich media

•Full-screen форматы, вкл.

in-banner actions

•png, jpeg, gif

•видео (все форматы)

YOUR

AD

HERE

Programmatic возможности

Рекламодатель: Международный eCommerce

Целевое действие: Установка приложения

Только технические

таргетингиДанные Beeline

Сравнительная

эффективность

CTR 0,10 % 0,42 % в 4X

Conversion Rate 0,05 % 0,85 % в 17X

Таргетинг: Интересующиеся покупками за

границей (поведенческий сегмент)

Кейс 1

© Beeline 2016 17

Рекламодатель: Финансовая организация

Целевое действие: Заявка на кредитную карту

Только технические

таргетингиДанные Beeline

Сравнительная

эффективность

CTR 0,17 % 1,16 % в 7X

Conversion Rate 0,09 % 1,48 % в 16X

Кейс 2

programmatic@beeline.ru

Be Mobile

Be Programmatic

Правильные данные

радикально

повышают эффективность

© Beeline 2016

Вопросы?

19