La Vague Vevey 2015 - Résultats marketing

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RÉSULTATS MARKETING 2015 1

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RÉSULTATS MARKETING 2015

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Ce dossier a pour objectif de rassembler les actions de communication et

les retombées médias de la première édition de LA VAGUE VEVEY.

Il fait ressortir une fréquentation d’env. 7’500 personnes sur l’événement.

Les actions de communication et du service de presse ont permis de générer

31 mio de contacts indirectes pour

une valeur publicitaire équivalente à Chf. 165k.

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Comment s’y retrouver?

Retombées presse

Actions de communication

Retombées TV & Internet

Rappel des buts de l’événement

Remerciements

Résultats globaux

Sources & Credits

P. 4 P. 11 P. 16

P. 27 P. 33 P. 44 P. 47

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LA VAGUE 2015

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Rappel des buts de l’événement

Faire découvrir des sports extérieurs pour tous, petits et grands et même débutants.

Montrer la facilité d’accès à ces activités.

UNE AUTRE MANIÈRE DE BOUGER

Initiations & tests: Roller skate Skateboard Grimpe Ping Pong Vélo électriques Slackline Paddle Board �

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Rappel des buts de l’événement

Surf Jam avec les meilleurs de l’event

Game of Skate Junior & Senior Démo de slackline du Champion Suisse

INSPIRATION

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Fanny Smith Championne du monde de Ski Cross

Pat Burgener Snowboarder professionnel

Géraldine Fasnacht Pilote de wingsuit et snowboardeuse

Fabien Rohrer Ancienne star suisse du snowboard

Guests athlètes

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Plus de 1’200 sessions de surf

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Malgré une météo très capricieuse

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Fréquentation de l’événement – Contacts directs

Me 12.8.2015 Je 13.8.2015 Ve 14.8.2015 Sa 15.8.2015 Di 16.8.2015

216 pers. surf 143 pers. surf + médias 132 pers. surf 204 pers. surf + surf jam 188 pers. surf

Env. 1’100 pers. Env. 600 pers. Env. 800 pers. Env. 1’000 pers. Env. 1’300 pers.

Env. 600 pers. Soirée Env. 1’200 pers. soirée

Env. 7’500 personnes touchées directement

La nouveauté du concept ainsi que le contraste présenté avec d’autres manifestations ont permis d’attirer les médias qui ont largement couvert la manifestation. Tous les médias importants romands et régionaux, ainsi que le BLICK ont relaté l’événement.

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RÉSULTATS COMMUNICATION & RETOMBÉES MÉDIAS

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Contacts indirects & Valeurs publicitaires

Grâce à des partenariats médias, la communication précédent l’événement a pu avoir un fort impact contribuant à attirer le public sur l’événement. Les main sponsors et sponsors étaient présents sur toutes les actions de communication.

AFFICHAGE PRESSE INTERNET FACEBOOK VIDEOS

3’218’884 contacts 464’000 lecteurs 88’383 visites 453’845 portée 19’122 vues

Chf. 38’695.- Chf. 15’600.- Chf. 12’740.- Chf. 4’540.- Chf. 1’125.-

4’244’234 contacts bruts

Chf. 71’575.- de valeur publicitaire brute

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Contacts indirects & Valeurs publicitaires

PRESSE TV INTERNET RADIO VIDEOS

1’936’000 lecteurs 190’000 téléspectateurs 24’829’400* visites 646’000 auditeurs 13’520** vues

Chf. 77’631.- Chf. 35’865.- Chf. 7’500.- Chf. 3’874.- Chf. 880.-

26’947’920 contacts bruts

Chf. 93’700.- de valeur publicitaire brute

La nouveauté du concept ainsi que le contraste présenté avec d’autres manifestations ont permis d’attirer les médias qui ont largement couvert la manifestation. Tous les médias importants romands et régionaux, ainsi que le BLICK ont relaté l’événement.

* 20% du total de 124 mio pris en compte ** Une vidéo encore à venir

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Répartition par média

PRESSE AFFICHAGE TV RADIO

60K

45K

35K

28K

INTERNET

4K

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31 mio

Affichage

Internet

Magazine

contacts potentiels indirects

Presse

TV

Internet

L’utilisation d’un mix médias composés d’affichage F12 et F4, d’actions digitales efficaces pour une première édition, complété par un partenariat magazine, ont permis d’assurer une bonne visibilité de l’événement et des sponsors.

Ampleur de la visibilité

Grâce à un service de presse suivi sur 2 mois, à l’envoi de matériel et sujets, les médias romands et même alémanique ont largement couvert l’événement

Retour des médias

165k Valeur publicitaire

Contacts indirects & Valeurs publicitaires

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ACTIONS DE COMMUNICATION

CLASSIQUE & DIGITALE

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60 emplacements sur Vevey, Montreux, Lausanne, Villeneuve, Monthey

Visuel de base Partenariat Clear Channel

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Affiches F4 25 emplacements à Vevey

Autres affichages & Imprimés

8’000 flyers & 800 affichettes distribués Shops skateboard & snowboard Léman

Bars + Shops Vevey – Montreux Affichage sauvage Vevey - Montreux

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2 annonces magazine 3 semaines de concours internet

Magazine & internet

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Site ouvert le 3 juillet Statistiques du 3 juillet au 20 août 2015

Site internet de l’événement

Source: google analytics

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Page ouverte le 3 juillet Statistiques du 3 juillet au 20 août 2015

Env. 1’500 fans – Performance d’engagement entre 5’000 et 11’000 fans selon les périodes

Page facebook de l’événement

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Vimeo via Facebook & site internet

Vidéo trailer de l’événement

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Vidéo privée du test de la Vague à Bordeaux avant l’événement

Aper�u des autres actions facebook des partenaires

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Internet

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Internet

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Internet

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RETOMBÉES PRESSE

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Service de presse

Envoi de 4 communiqués de presse et 1 invitation à venir sur place

Site internet dédié avec communiqués de presse et photos libres de droits

Communiqués de presse Site internet dédié

Photos libres de droits Meet & Greet – Médias Session

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RETOMBÉES

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RETOMBÉES

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RETOMBÉES INTERNET

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RETOMBÉES TV

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RETOMBÉES RADIO & VIDEOS

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REMERCIEMENTS

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Mains Sponsors – Sponsors – Partenaires médias

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Soutiens & Dons

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Sources & Crédits

Sources Presse Lecteurs REMP / Valeurs MEDIAPRINT TV Audience et Valeurs PubliSuisse, La Tele Internet Visites NetMetrix, google analytics, Facebook stats Radio Audience et valeurs PubliSuisse, Radio Chablais Affichage Contacts et valeur Clear Channel, SGA

Crédits Organisation Association BTC – Vevey

Marketing & Service de presse Dream Boxes – Vevey Photos Tamara Berger – William Gummato

www.lavaguevevey.ch

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