Evento de SEO Search Master 2012

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2012

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Evento de SEO Search Master Brasil 2012 em Agosto no Rio de Janeiro

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2012

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Resumo do evento

em alguns Slides

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O que é SEO ?

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Marketing de busca

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O cenário!!

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Adwords{

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Em as boas práticas é o principalfator de sucesso, não existe milagre, o resultado vem com o tempo e muito trabalho.

Não existe jeitinho!!

SEO

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A Situação não está fácil.

O Google abre mais espaço ao , e

Cada vez mais o destaque do espaço orgânico diminui.

As mídias concorrem entre si nas serps

Places Adwords Google Shopping

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PLACES

ADWORDS

PLACES

IMAGENS

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ADWORDS

ADWORDS

SHOPPING

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Passe mais tempo estudando métricasde negócio (analytics)

Analise mais a fundo suas ações e seus resultados, passe mais tempo nesses ferramentas de métricas de negócio.

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Análise Estratégia Operacional

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Titulo de páginaMeta descriptionLinkagem Interna

Google valoriza isso!

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Precisamos produzir conteúdo especializado escrito por quem realmente entende do assunto. Gera valor para o google!

Deixar pronto para o redator do conteúdo os links a inserir no texto.

Ofereça o conteúdo que o cliente precisa, fotos, textos e experiências reais

Conteúdo relevante!

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“Gere conteúdo especializado por quem conhece e ultiliza o produto”

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“Oferecer conteúdo para ser replicado”

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Devemos estar atentos para atualizações do Google Nos canais oficiais

Atualizações fortes:

Panda e Pinguin

+ 500 updates por ano

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Os 3 E's da Cultura SEO

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Educação

Sessões Workshops Treinamento

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Envagelização

Defensor internoCriar distribuir manuaisGuias e material de conteúdo sobre SEO esua importância

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Engajamento

Participação e feedback no dia a dia do projeto compartilhamento de resultados

WWW.GECKOBOARD.COM

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Não seja essa pessoa!!

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Falando de SERPS

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Intrepertação da serp

Serp de vídeosserp de imagensserp de notíciasserp congeladaserp busca localserp dominada

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Checklist para videos

Conteúdo:Titulo, descrição e tagsTranscrição e autoridade do canal

Engajamento:VizualizaçõesLinks de entradaCompartilhantosEmbededsComentários / Videos respostasGostei e favoritos

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Cheklist de imagens

Sitemap de Imagens

Tamanho da Imagem (P/ exibir na serps: 300 x 200 pixels)

Keyword no nome do arquivo

URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)

Tamanho do arquivo e compressão

Formato da imagem (paisagem é melhor)

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Cheklist de imagens

Texto ALT Conteúdo ao redor da imagem Compartilhamento Social Subtítulo próximo da imagem

Fazer parte de uma galeria contextual

Qualidade e Quantidade do conteúdo na página

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rel="author" dizendo ao google quem realmente é o dono do artigo

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Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado

Use a Description, PELAMORDEDEUS!

Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos, imagens, news)

Pense na intenção de busca do usuário

Olhe para a SERP!

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O que estas queries tem em comum?

– comprar vectra 2010

– alugar apartamento niterói rj

– vender moto porto alegre

– aluguel de casa em guarulhos

– apartamento para alugar em sp

– honda civic 2012 preço

– ford ka usado 2008

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Falando de conversões

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“Otimizaçao é espremer mais dinheiro de um site e entender a motivação do cliente”

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Foco no cliente ou "do Cliente"Todo site é feito para influenciar pessoas, o site tem o papel do vendedor (influenciar pessoas)

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Página de entrada (landing pages) tem que cumprir este papel. A Otimização começa aqui mas acompanha todo o fluxo até o objetivo final.

É um complemento no trabalho de trazer o tráfego,se não for bem realizado de nada adianta o trabalho de SEO

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"Venda é teste" / "sem informação são se vende"

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Como identificar problemas do seu site

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Perguntas a serem feitas em um diagnóstico de site:

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O que?

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Quem ?

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Quando?

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Como?

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Perfis de problemas:

Trapassa, imprevisto, sabotagem.

A penalização do google ocorre devido a estes perfis

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"se expressar de forma errada faz você perder um oportunidade para que as pessoas acompanhem seu problema"

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[site:dominio.com.br / -site:www.dominio.com.br]

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[site:dominio.com.br / -site:dominio.com.br/diretorio]

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[site:dominio.com.br ext:.html]

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[cache:dominio.com.br]

&strip=1 Versão somente texto

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backup quinzenal do site (códigos)

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Imprevistos: meta noindex robots.txt bloqueio Googlebo má arquitetura

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Links em época de pós pinguim

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O que é Panda e Pinguim ?

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Contratar freelancer para gerar conteúdo em outros sitesPedir sugestões para gerar conteúdo e pedir linksfazer Guest Postcriar ebooks para gerar links

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Ferramentas de link buiding

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Infográficos feitos em html5 e css3 atraem mais cliqueFuturo dos infográficos está em HTML5 onde ao passarmos o mouse aparece um balão com o produto em promoção por exemplo

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A busca por infográfico vem aumentando

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visual.lyinfogr.amsharecount.com

visual.ly é uma comunidade que inspira designerse compartilha infograficos

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Pinterest é uma fonte de inspiração

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Fator preponderante para o funionamento do infográficos éaproveitar os fatos que estão acotecendo ou estão para acontecer, datas comemorativas, lançamentos de marcas e produtos etc

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FERRAMENTA DE CRIAÇÃO DE INFOGRÁFICOS : infogr.am

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Estudo da Sazonalidade:Mapeamento de tendências de consumo.Pesquisas de ministérios, institutos de pesquisa.Hitwise, FGV IBRE, IBGE, MTE, Nielsen, Marplan, e-bit etc.

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Publicações de economia: Valor, Brasil Econômico etc.Histórico de novas contas fechadas.Análises via Google Insights, Google KeyWord Tool

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Inversão do vetor de marketing: antes a empresa buscava o cliente, hoje o cliente busca a empresa.

71% das pessoas, buscam após serem impactadas por um anúncio! Slide 9

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Não basta segmentar

Porque as

, as . É necessário estar em sincronia com elas!

pessoas não são pessoas estão

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Share of Mind Digital

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Análise preliminar

Ambiente, concorrência, mercado

Análise interna - Qual a situação ?

SWOT

Objetivos e metas- Gestão de crise ?- Captura de leads ?- Vendas ?

Awareness

KPIs

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As palavras chaves estão intimamente relacionadascom o objetivo da estratégia de otimização:

- Palavras genéricas - trazem tráfegos- Palavras específicas - trazem conversão

Ferramentas de palavras chaves:

- Google Adwords- Google Trends & Google Insights

Palavras chaves

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Pelo quê as pessoas realmente buscam?Pet x cachorro / refrigerador x geladeira ?

Grafia das palavrasJunto x separadoPlural x singularGrafia errada

Palavras em outras línguas

Palavras chaves

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ON PAGE- Landing pages- Mobile - acesso / mobile tags / conteúdo- Conteúdos - infográficos, vídeos, páginas, podcasting, apps, mapas, location, etc

OFF PAGELPLink BaitsSMM - Social SEOPR

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Critérios de rankeamento do Google levam em consideração:Navegação, taxa de rejeição e usabilidade nas páginas

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video quarta tela - slide 39

http://goo.gl/eYa0e

4ª Tela

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http://goo.gl/7vwfJ

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Isso aí!