LA FICCIÓN COMERCIAL

EL BEST SELLER

¿Qué es la FICCIÓN

COMERCIAL?

# 1

Ficción = mundo imaginario

Comercial = ventas

BEST SELLER = EL MEJOR EN VENTAS

«Un best sel ler será todo aquello que un lector

lea como tal».

Julio Cortázar

Un BEST SELLER es…

… LITERARIO???

… UN GÉNERO???

Un poco de HISTORIA

EE UU años 1920

Libro que más vende

Breve lapso de tiempo

Gran difusión nacional

«Los best sellers irrumpen en escena con bombos y plati l los para pronto hundirse en el olvido. Envejecimiento prematuro que le

dicen».

Marcelo G. Burelo

CARACTERÍSTICAS

500 - 5 000 ejs. semanales NO trascendencia, NO autorreflexión Entretenimiento Título “atrapante”Tomos voluminosos y llamativosIntenso arranque

CARACTERÍSTICAS

Oraciones breves Tramas y subtramasMisterios hasta el finalSuspense IN CRESCENDOProtagonista HUMANO

BEST SELLER = Complejo y Multifactorial

Factores lingüísticos

Factores culturales

Factores económicos

NUEVOS ROLES

EDITOR EMPRESARIO

AUTOR MARCA COMERCIAL

LECTOR MASA

LIBRO OBJETO MERCANTIL

«Me di cuenta de que los libros ya no parecían libros».

T. W. Adorno

CASUALIDAD

MODAS

CURIOSIDAD

Best seller AMERICANO

vs.

Best seller EUROPEO

# 2

EE UU

Años 1960

ESTUDIOS DE MERCADO = intereses y preocupaciones

GRANDES GRUPOS EDITORIALES

EE UU

BEST SELLER = expresión de los tiempos que corren

SOCIEDAD DE MASAS

SIN PRETENSIONES LITERARIAS

200 000 títulos anuales1% son best sellers10 grandes grupos editoriales publican el 98% de los best sellers

Random House, HarperCollins, Times Warner Publishing, PenguinUSA, Simon&Schuster, Macmillan, Hyperion, Rodale Press, Houghton Mifflin, Harlequin.

EE UU

«Everyone loves a conspiracy».Dan Brown

EUROPA

REFLEXIVIDAD

INDEPENDENCIA, CALIDAD

FIEL A RAÍCES Y MEMORIA HISTÓRICA

ESPAÑA

El FRANQUISMO y la CENSURA

1980 Nacimiento del best seller (El nombre de la rosa, Umberto Eco)

Nacimiento de los grandes grupos de comunicación y grandes editoriales

1989

1980

2003

ESPAÑA

El nombre de la rosa, Umberto Eco

Los pilares de la Tierra, Ken Follet

El código Da Vinci, Dan Brown

Planeta (Destino –Stieg Larsson-, Martínez Roca)

Random House Mondadori (Lumen –Dan Brown-)

Grupo Santillana (Suma de Letras, Alfaguara)

RBA

Salamandra, Grupo Urano, Anagrama, Tusquets,

La esfera de los libros

ESPAÑA

ESPAÑA

Hábitos de lectura, compra y ocio (FGEE, 2009)

55% LECTORES HABITUALES

73 000 TÍTULOS/AÑO

368 mill. de EJEMPLARES PUBLICADOS

240 mill. de EJEMPLARES VENDIDOS

5 030 ejs. de TIRADA MEDIA

14 eur. PVP MEDIO

85% de lectores lo hace por ENTRETENIMIENTO

Hacia unaTIPOLOGÍA

del BEST SELLER

# 3

LONG SELLER

FAST SELLER

WORST SELLER

«El best seller toca un nervio de la epidermis mientras que el long seller o clásico literario toca un nervio del alma

humana».

BEST BEST SELLERS

1. A TALE OF TWO CITIES, CHARLES DICKENS

2. EL HOBBIT, J. R. R. TOLKIEN

3. DIEZ NEGRITOS, AGATHA CHRISTIE

4. EL PRINCIPITO, A. SAINT-EXUPÉRY

5. EL CÓDIGO DA VINCI, DAN BROWN

6. EL GUARDIÁN ENTRE EL CENTENO, J. D. SALINGER

7. EL ALQUIMISTA, PAULO COELHO

8. EL NOMBRE DE LA ROSA, UMBERTO ECO

9. HARRY POTTER Y LAS RELIQUIAS DE LA MUERTE, J. K. ROWLING

10. JUAN SALVADOR GAVIOTA, R. BACH

Cómo RASTREAR

un BEST SELLER

# 4

SCOUTS

99% MUJERES

“ESPÍAS EDITORIALES”

EN EL EXTRANJERO

AGENTES LITERARIOS

EN EE UU Y REINO UNIDO NACEN EN EL SIGLO XIX

EN ESPAÑA NACEN HACE 25 AÑOS (BALCELLS)

INTERMEDIARIO ENTRE AUTOR Y EDITOR

GESTIONES BUROCRÁTICAS

MANUSCRITOS

MÁS DIFÍCIL LLEGAR AL MERCADO

1 000 AL AÑO

SE DESECHA EL 70%

ENCARGOS

AUTORES DE RENOMBRE O POPULARES

TEMÁTICA CANDENTE O DE ACTUALIDAD

EFEMÉRIDES Y ANIVERSARIOS

CATÁLOGOS Y REVISTAS

AGENTES, EDITORIALES, FERIAS,…

PUBLISHERS WEEKLY

FERIAS DEL LIBRO

ADQUISICIÓN DE TÍTULOS MÁS IMPORTANTES

VENTA DE DERECHOS

FRÁNKFURT, GUADALAJARA, BOLONIA,…

INFORMES DE LECTURA

VITAL IMPORTANCIA PARA LA PUBLICACIÓN

JUICIO CRÍTICO, VALORACIÓN

HECHOS POR UN LECTOR OBJETIVO

La importancia del MARKETING

y la COMUNICACIÓN

# 5

«Basta anunciar que un libro tendrá éxito para que lo tenga

verdaderamente». Allain Sales, Le Monde.

VISIBILIDAD = LUGAR ESTRATÉGICO Y PRIVILEGIADO

Medios de comunicación de masas:

TV

RADIO

INTERNET

«O se es mediático o no se es best seller».

Viñas Piquer

POPULARIDAD + ENCARGO = BEST SELLER

PREMIO LITERARIO + PUBLICIDAD GRATUITA = BEST SELLER

CAMPAÑA DE MARKETING

SALES FOLDER

WEB BANNERS

EXPOSITORES CONCURSOS

VALOR AÑADIDO

IMAGEN DE CAMPAÑA

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

FIRMAS EN FERIAS

PRESENTACIONES

Las LISTAS de los MÁS VENDIDOS

# 6

LISTAS DE MÁS VENDIDOS

Consumo de usuarios

Ingresos de autores y editoriales

El Cultural (El Mundo)

2. El cementerio de Praga, de Umberto Eco

3. Riña de gatos, de Eduardo Mendoza (Premio Planeta)

4. La caída de los gigantes, de Ken Follet

5. El sueño del celta, de Mario Vargas Llosa (Premio Nobel)

6. En tiempo entre costuras, de María Dueñas

7. El jardín olvidado, de Kate Morton

LISTAS DE MÁS VENDIDOS

Casa del Libro

2. El cementerio de Praga, de Umberto Eco

3. Amante vengado, de J. R. Ward

4. La caída de los gigantes, de Ken Follet

5. La senda oscura, de Åsa Larsson

6. Riña de gatos, de Eduardo Mendoza (EBook)

7. La mecánica del corazón, de Mathias Malzieu

LISTAS DE MÁS VENDIDOS

Página 2

2. El cementerio de Praga, de Umberto Eco

3. La caída de los gigantes, de Ken Follet

4. Riña de gatos, de Eduardo Mendoza

5. El sueño del celta, de Mario Vargas Llosa

6. En tiempo entre costuras, de María Dueñas

LISTAS DE MÁS VENDIDOS

Herramienta de marketing

Garantía de más ventas

NIELSEN BOOKSCAN

NIELSEN

2. La caída de los gigantes, de Ken Follet

3. En tiempo entre costuras, de María Dueñas

4. Riña de gatos, de Eduardo Mendoza

5. El sueño del celta, de Mario Vargas Llosa

6. El cementerio de Praga, de Umberto Eco

7. Dime quién soy, de Julia Navarro

LISTAS DE MÁS VENDIDOS NIELSEN BOOKSCAN

MÁS VENDIDOS

MÁS VISIBILIDAD

MÁS VENTAS

CONCLUSIONES

# 7

«People think publishing it’s a business, but it’s a Casino».

Sittenfeld