ZDRAVSTVENI TURIZAMishodište i budućnost turizma Primorsko–goranske županije
Dr.sc. Irena Peršić Živadinov, direktorica TZ KvarneraOpatija, 30. listopada, 2013.
Invest forum Primorsko-goranske županije i Grada Rijeke
2
GLOBALNI TRENDOVI
Globalizacija tržišta zdravstvenih usluga
Starenje svjetske populacije (30% populacije starije od 65 godina do 2050.) i povećanje potražnje
Očekivani rast tržišta 20-25% godišnje
Procjena UNWTO-a - 2004 g. 19 milijuna putovanja vezanih uz zdravstveni turizam (2,5% svih međunarodnih odlazaka), a danas oko 40 milijuna godišnje
McKinsey&Co – u 2008. g. 60 milijardi / 2010. g. 100 milijardi $ prihoda od medicinskog turizma
ZDRAVSTVENI TURIZAM U SVIJETU Europa: Mađarska, Poljska, Španjolska, Turska Azija: Indija, Tajland, Singapur, Malezija (13% ukupnog
tržišta) Srednja Amerika: Mexico, Cuba Južna Amerika: Brazil, Venezuela, Argentina i Columbia
3
EMITIVNA TRŽIŠTA ZA ZDRAVSTVENI TURIZAM Zapadna Europa (Skandinavija, Zemlje
Beneluxa, Italija): visoke cijene Velika Britanija: duge liste čekanja, visoke
cijene, paketi osiguranja pokrivaju samo osnovni spektar usluga
SAD: visoke cijene, velik broj neosiguranih Kanada: duge liste čekanja, visoke cijene
PROFILI I MOTIVI POTENCIJALNIH KORISNIKA ZDRAVSTVENIH USLUGA Industrijski razvijene zemlje Srednja klasa Nemaju adekvatno zdravstveno osiguranje u
vlastitoj zemlji Pripadnici su srednje i starije srednje
generacije Imaju pristup internetu - putuju s partnerom
odnosno barem s jednim članom obitelji Percepcija zemlje
Standard medicinske usluge Stručnost i opremljenost bolnica C i j e n a Turistička atraktivnost lokacije i kvaliteta
receptivnih hotelskih sadržaja 4
KVARNER turistička regija Kvarner (područje PGŽ) je regija s
najdužom turističkom tradicijom u Hrvatskoj
regija iznimne raznolikosti i jedinstvenog spoja primorja, otoka i gorja - slogan „Raznolikost je lijepa“
5
JUČER | RAZVOJ TURIZMA KVARNERA KROZ ZDRAVSTVENI TURIZAM još u 19. stoljeću je kombinacija blage
klime, mora, raskošne vegetacije i brdovitog zaleđa, privukla pažnju odmora i zdravlja željnih Europljana
na Kvarneru, u Opatiji prije 170 godina započeo organizirani razvoj hrvatskog turizma i to baš kroz zdravstveni turizam
Opatija - od 1848. g.
Lošinj - od 1888. g.
Crikvenica - od 1888. g.
godišnje
2,2 milijuna gostiju
12,5 milijuna noćenja 91 % inozemni gosti
najjača tržišta:
D, SLO, A, I, CZ i H
HR
KVARNER – TURISTIČKI PROMET
1/5hrvatskog turističkog prometa
KVARNER – SMJEŠTAJNI KAPACITETI 173.701 smještajnih jedinica
24.139 u hotelima (14%)
45.146 u kampovima (26%)
77.930 u obiteljskom smještaju (45%)
26.486 u ostalim objektima (15%)
1/5smještajnih kapaciteta Hrvatske
tradicija u zdravstvenom turizmu i klimatska lječilišta
veći broj javnih i privatnih ustanova koje mogu ponuditi tržištu kvalitetnu i sveobuhvatnu zdravstvenu ponudu
spa i wellness ponuda
zdravstvena industrija je prepoznatljiv regionalni brend PGŽ
KVARNER – ZDRAVSTVENI TURIZAM I WELLNESS
50%
KADROVI - BROJ LIJEČNIKA I STOMATOLOGA NA 100 000 STANOVNIKA
10
Izvor: Strategija razvoja zdravstvene industrije PGŽ 2013. – 2020., PGŽ 2013.
novi projekt TZ Kvarnera
Cilj projekta: profiliranje/ brendiranje regije Kvarner na međunarodnom turističkom tržištu kao regije zdravlja s dugom tradicijom te promoviranje ukupne ponude različitih medicinskih ustanova, odnosno, zdravstvenog turizma na Kvarneru
KVARNER HEALTH & WELLBEING
uključene medicinske institucije i klinike:
• Thalassotherapia Opatija - specijalna bolnica - dijagnostika, prevencija i rehabilitacija kardiovaskularnih bolesti
• Thalassotherapia Crikvenica - specijalna bolnica za medicinsku rehabilitaciju bolesti respiratornih organa i lokomotornog sustava
• Poliklinika Terme Selce - dijagnostika, fizikalna medicina i rehabilitacija, centar za sport i medicinu, medicinski wellness
• Lječilište Veli Lošinj – Ljekoviti otok Lošinj –liječenje dišnih putova i astme, programi liječenja alergija i programi liječenja psorijaze te klasični rehabilitacijski programi za bolesti lokomotornog sustava i neurološke bolesti
KVARNER HEALTH & WELLBEING
uključene medicinske institucije i klinike:
• Specijalna bolnica za ortopediju Dr. Nemec – liječenje ozljeda i bolesti lokomotornog aparata, specijalistički i preventivni pregledi iz područja ortopedije, dječje ortopedije, traumatologije i reumatologije
• Poliklinika Medico –područje radiologije, dermatologije i venerologije, gastroenterologije, pulmologije, kardiologije, nefrologije, neurologije, ginekologije, urologije, oftalmologije, ortopedije, otorinolaringologije, kirurgije, endokrinologije, hematologije i anesteziologije
• Dentalne poliklinike:
• Rident poliklinika, Dentalna poliklinika dr. Jelušić, DentVitalis
KVARNER HEALTH & WELLBEING
KLASIFIKACIJA PROJEKATA PGŽ
1. Osnivanje i razvoj Projektnog ureda Županije za provedbu Strategije
2. Obrazovanje za zdravstveni turizam, poslijediplomski studij na FTHM
3. Gerontoturizam - projekti senior hotela, apartmana, stanova
4. Projekt 'Lošinj’ 5. Budući centri zdravstvenog turizma PGŽ-a: Lječilišni
centar Skrad, Thalassotherapia Rab i Zdravstveni centar Meline
6. Izgradnja i razvoj Zdravstveno-tehnologijskog parka (ZDTP) kao temeljne okosnice budućeg razvoja zdravstvene industrije PGŽ-a
7. Prostorno objedinjavanje KBC-a Rijeka na jednom lokalitetu
8. Zbog visoke potrebe za implementacijom navedenih projekata za iste će se izraditi pojedinačne strategije te provedbeni i financijski planovi 14
MREŽA CENTARA ZDRAVSTVENOG TURIZMA
Nositelj projekta: PGŽ
1. Thalassotherapia Opatija
2. Lječilišni centar Skrad
3. Zdravstveni centar Meline
4. Thalassotherapia Crikvenica
5. Thalassotherapia Rab
6. Lječilišni centar Veli Lošinj
15
16
1. LJEČILIŠNI CENTAR SKRADProcjenjena vrijednost: 4.000.000 EURProjekt podrazumijeva izgradnju: Rekonstrukcija dva bivša vojna objekta u hotele, wellnes centar i gradnju novih objekataRekonstrukcija postojećih objekata u dva hotela s 80 kreveta,Gradnja wellness centra,Gradnja tenis terena,Gradnja višenamjenske dvorane,Unapređenje infrastrukture,Uređenje hortikulture.Pripremljena dokumentacijaDokumenti prostornog uređenja:Prostorni plan Općine Skrad.
17
2. ZDRAVSTVENI CENTAR MELINEProcjenjena vrijednost: 6.000.000 EURProjekt podrazumijeva izgradnju: Nakon prihvaćanja Prostornog plana Primorsko-goranske županije te Prostornog plana uređenja Općine Dobrinj, pokrenut će se izrada potrebne dokumentacije za hotelski objekt u svrhuzdravstvenog turizma, kapaciteta do 400 ležajeva, 100-300 smještajnih jedinica s ostalim pratećim sadržajima i programima. Model realizacije:Otvorene mogućnosi pregovaranja.
18
3. THALASSOTHERAPIA CRIKVENICAProcjenjena vrijednost: 2.891.000 EUR-Ulaganje u objekt 2.091.000 EUR-Ulaganje u opremu 800.000 EURProjekt podrazumijeva izgradnju: Rekonstrukcija, nadogradnja i dogradnja OBJEKTA H - medicinski rehabilitacijski centar, u kompleksu Specijalne bolnice za medicinsku rehabilitaciju „Thalassotherapia“ u neto zatvorenoj površini prostora od 1.687 m².Model realizacije: Javno-privatno partnerstvo ili drugi oblik suradnje.Pripremljena dokumentacija:Dokumenti prostornog uređenja: Projekt je sukladan prostorno-planskoj dokumentaciji.Projektna dokumentacija: Idejni i glavni projektDozvole za gradnju: potvrda glavnog projekta
19
4. THALASSOTHERAPIA RAB
Procjenjena vrijednost: 3.000.000 EURProjekt podrazumijeva izgradnju: Izgradnja smještajnih kapaciteta do 80 ležaja za pružanje zdravstvenih usluga (poliklinike, ambulante, rehabilitacijskih sadržaja i sl.) te ostalih manjih pratećih komplementarnih sadržaja koje zahtijeva ustanova takvog tipa.
Model realizacije: u suradnji i u dogovoru s vlasnikom
20
5. LJEČILIŠNI CENTAR VELI LOŠINJ
Procjenjena vrijednost: 15.000.000 EURProjekt podrazumijeva izgradnju: Rekonstrukcija građevine za smještajne kapacitete od 160 do 300 kreveta visoke kategorije s 4* i 5*.
Model realizacije: Otvorene mogućnosti pregovaranja
Pripremljena dokumentacija:Dokumenti prostornog uređenja: Urbanistički plan uređenja u izradiProjektna dokumentacija: Izrađen projektni zadatak
HVALA NA PAŽNJI!
21
Top Related