Personal Branding : Workshop/Referencement naturel (SEO)

Jean-Louis Kalala

- Pourquoi faire du référencement ?

- Le SEO (référencement naturel) c’est quoi ?

- Moteurs de recherche, Annuaires ou Webrings?

- Le fonctionnement des moteurs de recherche

- Methodologie pour un bon referencement (SEO)

-Les 5 critères les plus importants

- Optimisation technique et sementique

- Principe du webring

- Annuaires, groupes de messages

- Cas study

- Outils d’analyse des données

Pourquoi faire du référencement ?

C'est la première question qu'il faut se poser lorsqu'on décide de mettre en ligne son site.

Avoir un site en ligne c’est très bien, mais encore faut-il que les internautes y accèdent et que ce que vous avez à dire soit vu et compris.

Il existe différentes réponses à cette interrogation, en fonction de ce que vous voulez faire sur le web.

Les objectifs :

- Etre simplement présent sur le web

- Etre visible là où on vous cherche

- Vente de produits sur le web, etc…

Le référencement naturel, c’est quoi ?Les contenus d’un site doivent apparaître dans les moteurs de

recherche- En format texte,

Le référencement naturel c’est quoi ?Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche

- En format image, video :

Le référencement naturel c’est quoi ?Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche- Universal Search :

Le référencement naturel c’est quoi ?Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche- Universal Search :

Le référencement naturel c’est quoi ?Les contenus de votre site doivent apparaître dans les moteurs de recherche- Universal Search :

Affichager sur la même page de resultats, tous les formats (Types de documents)

Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des ressources (pages web, forums, Usenet, images, vidéo, fichiers, etc.) associées à des mots quelconques.

Un annuaire c'est un site, sur lequel les administrateurs de sites peuvent renseigner des données relatives au leur, afin d'obtenir des liens, et du trafic.

Un webring, c'est un regroupement de sites basé sur une thématique commune, qui se lient entre eux.

Moteurs de recherche, Annuaires ou Webrings?

Fonctionnement des moteurs de recherche

Processus d’indexation des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche permettent de trouver des contenus Web à partir d’un mot ou d’une expression.

Pour être présent dans les résultats du moteur de recherche, les contenus Web doivent être préalablement indexés, c’est-à-dire présents dans les bases de données des moteurs.

La réponse du moteur de recherche à une requête reflète ce qu’il a pu trouver sur le Web. Si le mot-clé recherché n’a pas été rencontré sur un site, ce site ne sortira pas sur la requête présentant ce mot-clé.

Pour indexer les sites dans leurs bases de données, les moteurs de recherche utilisent des programmes nommés « crawler » (aussi appelés bot ou spider) qui parcourent les sites et récupèrent automatiquement les contenus qu’ils peuvent prendre en compte.

En suivant les liens hypertextes présents sur les pages Web visitées, les crawlers découvrent de nouvelles pages à indexer.

• Les crawlers indexent les URLs et les contenus des pages Web

Les crawlers des moteurs de recherche se chargent du travail d’indexation des URLs et des contenus des pages Web.

Le crawler de Google est nommé « GoogleBot », celui de Yahoo! « Yahoo! Slurp » et celui de Microsoft Bing (successeur de Microsoft Live Search) est nommé« MSNBot ».

Un bon référencement nécessite une bonne indexation !

La methodologie :

• 4 postulats simples :

- Chaque site est unique, - Chaque optimisation également, - Chaque internaute aussi et... - Chaque moteur de recherche propose son propre algorithme

• Un marché en quête constante d’innovation et de performance

- Renouvelez le contenu textuelle de votre site, pour les internautes et pour les Outils de recherche- Utilisez tous les formats de recherche (vidéo, actualités, géo-localisation, mobile etc.)

La methodologie :

1. Le titre des documents (les pages du site)

Ce titre est à renseigner dans les balises <title> il doit être claire, concis et résumer le plus possibles le contenu de votre page et contenir l’expression clé.

Ne pas placer le même titre sur plus d’une page. Ne pas avoir les mêmes termes sur toutes les pages. Ne pas répéter le nom de votre site sur toutes les pages

2. Le contenu de vos pages

Placez du contenu texte sur les pages du site avec une hiérarchisation cohérente.

Préférez les balises h1, h2.h3 etc.... plutôt que size pour les titres et sous-titres à l'intérieur de vos pages

Les 5 critères les plus importantsOptimisation technique et sementique

3. La structure des liens internes du site Des liens hypertexte avec des anchor text pertinents

4. L’importance des liens externes Plus il y aura de liens pointant vers votre site, mieux il sera positionné.

5. Le descriptif des pages

Cette description est à renseigner dans les balises <description> il doit être le plus explicites possibles pour décrire le contenu de votre page

Un bon référencement nécessite une optimisation des URLs !

Optimisation technique et sementique

Créer un écosystème pas comme les autres :

Un bon référencement nécessite une pertinence des contenus et des liens !

- Créer du contenu attractif sur votre marque, pour générer du “Link Baiting”,

Le Link Baiting est l'une des stratégies éprouvées, jugée très efficace dans la construction d’un réseau de liens pertinents, établies d'une manière naturelle.

- Annimer votre site, attire un trafic utile et récurent.

Bref, organiser un écosystème au tour de la marque.

Optimisation technique et sementique

Cet algorithme complexe, basé sur le nombre et la qualité des liens hypertextes pointant vers une page. Le pourcentage est tiré de la probabilité qu’un nombre d’internautes arrive sur la page et du temps qu’ils peuvent vraisseblablement passer sur celle-ci.

Puis, la possibilité qu’il ont de passer d’un contenu à un autre traitant d’un sujet simillaire.

PageRank = Popularité :Optimisation technique et sementique

Annuaires & Webrings

Le principe des webrings

En il existe environ 57000 Webrings dont 6000 sont composés de plus de 25 sites. Exemple : http://dir.webring.org/rw

Quels avantages ? Facilité à trouver des sites dans une thématique précise Navigation simple d'un site à l'autre Aucune perte de temps en pages "intermédiaires", vous naviguez directement entre les sites Une importante quantité d'informations regroupées

Quels inconvénients ?

Impossibilité de sortir de la thématique initiale Difficulté à trouver un site précis s'il n'est pas en début de webring Difficulté à concurrencer des moteurs de recherche de plus en plus pertinents

Les webrings en 2012

De nos jours les webrings sont très peu utilisés sur internet du fait de l'utilisation massive des moteurs de recherche comme outil pour trouver des sites.

Les Webrings sont aussi un excellent moyen de référencer un site. Le site peut être valoriser et de plus en plus frequenté.

Le principe des webrings

Annuaires, groupes de messages

DMOZ utilise un système hiérarchique pour organiser son annuaire. Les inscriptions sont classés en catégories, qui peuvent ensuite inclure les sous-catégories en fonction des themes. Google utilise DMOZ comme source de son annuaire. Il est donc important d’y inscrire son site.

Yahoo et Google ont créés des groupes de messages, des espaces de discussions

Annuaires, groupes de messages

La recherche via les moteurs de recherches est l’une des activités les plus importantes sur internet.

Source : Search Engine Land

Au 1er trimestre 2012, plus de 83 % des utilisateurs des moteurs de recherche font le choix de Google Vs 47% en 2004 pour la même periode.

Source : Search Engine Land

Le referencement du site de Medicis Patrimoine avec l’expression “programme immobilier lyon”

Cas study

Le referencement du site de la compagnie Air Caraïbes avec l’expression “billet d’avion guadeloupe”

Cas study

Quelques outils essentiels d’analyse des données :

• Google Webmasters Tools• Bing Webmaster Tools• Google Analytics• Google Insights• SEO Power Suite