Die Entwicklung von Pinterest und Instagram: Können Bilder Geschichten erzählen?Webinar media-TREFF, 11. September 2012Referent: Daniel Rehn
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 2
Einführung Der Hype um Instagram und Pinterest: Wie ist er
einzuordnen? Welche Möglichkeiten bieten Instagram und Pinterest
wirklich? Bildsprache via Instragram und Pinterest: Die digitale
Adaption bekannter Konzepte, um sie komplett neu zu entwickeln.
Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger, aber es wird auch in Zukunft das Wort brauchen und warum das gut ist.
Daniel Rehn
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 3Daniel Rehn
Einführung
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 4
Einführung
Daniel Rehn
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix
Bilder waren schon immer Teil unserer Kommunikation.
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 5
Einführung
Daniel Rehn
http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news
Bilder ersetzen immer häufiger
Text im Social Web. Durch gute
Smartphones, schnelles Internet
Und tolle Foto-Apps hat sich eine
ganz neue Bildsprache entwickelt.– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co.“
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 6
Einführung
Daniel Rehn
http://pinterest.com/pin/189714203023317821/
Das Web wird visueller, denn die Technik macht es möglich.
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 7
Einführung
Daniel Rehn
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx Stand: März 2012
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 8
Einführung
Daniel Rehn
http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx Stand: Q1 2012
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 9
Einführung
Daniel Rehn
http://www.tatango.com/blog/wp-content/uploads/2011/09/smartphone-usage-infographic.jpeg
Smartphones machen das Mobile Web zum mächtigsten Tool überhaupt, da immer und überall dabei
Die Vielzahl an Anwendung ermöglicht so ziemlich alles, was man sich vorstellen kann
Im Mittelpunkt: Der Austausch mit Freunden und die eigene Darstellung in Text und Bild
Fotos aufnehmen – 92 Prozent Social Networking – 59 Prozent Twitter – 15 Prozent Smartphones sind Entertainment-Tausendsassa
und Telefonieren wird zur Nebensächlichkeit
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 10
Einführung
Daniel Rehn
http://pinterest.com/pin/252201647853009171/
Social is mobile.
Mobile is social.
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 11
Einführung
Daniel Rehn
Aber mit wem haben wir es eigentlich zu tun?
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 12
Einführung
Daniel Rehn
http://instagram.com/
Instagram ist eine kostenlose Foto-Sharing-App, die im Oktober 2010 für iOS erschien und seit April 2012 auch für Android verfügbar ist
Stand Juli 2012 nutzen +80 Mio. User die App Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic
sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch Kern der App ist das Aufnehmen und verfremden
von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit dem eigenen Netzwerk zu teilen
Der User selbst kann Bilder im Gegenzug ansehen, liken und kommentieren sowie anderen Nutzern folgen, um ihre Bild-Updates per Stream zu erhalten
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 13
Einführung
Daniel Rehn
http://instagram.com/
Eine eigene Site zum Networking gibt es erst seit Kurzem – jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die App, die immer noch primär genutzt wird
Per Push können Bilder über die offene API zu Facebook, Twitter, tumblr und foursquare übermittelt werden, um größere Reichweiten zu erzielen – und somit Traffic zu generieren
Der ganz große Coup der Gründer war der Verkauf an Facebook Anfang April 2012 für ca. eine Milliarde US-Dollar, obwohl kein Ertragsmodell vorlag/vorliegt
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 14
Einführung
Daniel Rehn
http://www.iphoneblog.de/2011/01/12/instagram-fotospas-zwischen-den-zwei-foto-profi-werkzeugen-flickstackr-und-flickr-studio
/
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 15
Einführung
Daniel Rehn
http://pinterest.com/
Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle Pinnwände heften können
Die erstellten Kollagen können von anderen Usern kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden
Es können auch Videos gepinnt werden Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein
Networking als solches mit anderen Mitgliedern ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das Konsumieren und Teilen von Bildern
Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch gefeiert
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 16
Einführung
Daniel Rehn
http://pinterest.com/
Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am schnellsten wachsende Social Network (20 Mio. Unique Visitor), in Deutschland ist die Begeisterung noch verhalten
Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in die Online-Shops der Anbieter
Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-Lieferanten für Shops entwickelt und Google, Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen
Problematisch ist die Frage nach dem Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-Regelung gilt nicht in Europa
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 17
Einführung
Daniel Rehn
http://pinterest.com/
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 18
Einführung
Daniel Rehn
http://pinterest.com/danielrehn/
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 19Daniel Rehn
Der Hype um Instagram und Pinterest: Wie ist dieser einzuordnen?
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 20
Der Hype
Daniel Rehn
Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Juli 2012 (80 Mio.)http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/
Sep 06
Oct 06
Nov 06
Dec 06Jan
07
Feb 07
Mar
07
Apr 07
May
07Ju
n 07Ju
l 07
Aug 07
Sep 07
Oct 07
Nov 07
Dec 07Jan
08
Feb 08
Mar
08
Apr 08
May
08Ju
n 080
10
20
30
40
50
60
70
80
90
0.3 1 1.75 4.412 14 15
27
50
80
User in Mio.
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 21
Der Hype
Daniel Rehn
http://i2.cdnds.net/12/14/618x1030/tech_instagram_android_screenshot_1.jpg
Warum sind beide Angebote so erfolgreichund gehyped? lange Zeit exklusiv (nur iOS bzw. auf
Einladung) „reduce to the max“ einfache Produktion von Content Kuratieren spricht Sammler und Jäger an Maximaler Verzicht auf Sprache bedeutet
Grenzenlosigkeit Identität durch Bildwelten (Apple, Google,
Nike, ...) Bild schlägt Text
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 22
Der Hype
Daniel Rehn
http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/ by 401 (K) 2012
Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook Anfang April zahlt man eine Milliarde
US-Dollar an die Macher „Funfact“: Instagram hatte und hat nach
wie vor kein Erlösmodell Der Hintergrund für den Einkauf: mobile
Traffic
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 23
Der Hype
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%
26.40%
3.60%
3.60%
Referral traffic
Daniel Rehn
http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 24
Der Hype
Daniel Rehn
http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 25
Der Hype
$ 0,75Daniel Rehn
Revenue per Clickhttp://www.businessinsider.com/zappos-labs-pinterest-monetize-2012-8
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 26
Der Hype
May 07 Jun 07 Jul 07 Aug 07 Sep 07 Oct 07 Nov 07 Dec 07 Jan 08 Feb 08 Mar 080
50
100
150
200
250
300
350
Besucher in 1000
Daniel Rehn
Pinterest kommt in Deutschland nur langsam in die Gängehttp://www.socialmediastatistik.de/pinterest-visits-deutschland-april/
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 27Daniel Rehn
Möglichkeiten von
Instagram und Pinterest
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 28
Möglichkeiten
Daniel Rehn
http://statigr.am/playboy
Playboy – Username: @playboy +30 Fotos bei +140k Followern
Der Playboy liefert exklusive Behind-the-Scenes-Bilder, die bei den Shootings der aktuellen Ausgaben entstehen
Ebenso greift man auf Archivmaterial zurück und zeigt die Playmates und Cover der Vergangenheit, ohne allzu anzüglich zu werden
Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen
Man zeigt sich „classy“
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 29
Möglichkeiten
Daniel Rehn
http://statigr.am/barackobama
Barack Obama – Username: @barackobama +110 Fotos bei +1,3 Mio. Followern
Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content
Im Fokus: Bilder seiner laufenden Wahlkampf-Tour, aber auch persönliche Aufnahmen mit der Familie, um Nähe zu vermitteln
Durch den Kniff einer kurzen, aber prägnanten Bildunterschrift regt er die Interaktion mit seinen Wählern an – und sein Wahlkampfteam nimmt die Diskussionen im Anschluss auf
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 30
http://statigr.am/starbucks/
Starbucks – Username: @starbucks +200 Fotos bei +792k Followern
Starbucks sammelt über den Account User-Fotos und teilt Bilder aus der Zentrale in Seattle (USA)
In Kombination mit einzelnen Bildern werden immer wieder Produktinformationen gespielt und Fragen an die Community gestellt
Die Folge: enorm hohe Interaktionsraten, die bei einzelnen Bildern +10.000 Likes und +500 Kommentare zur Regel werden lassen
Möglichkeiten
Daniel Rehn
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 31
https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582
Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery Eine der beliebtesten Handlungen auf
Instagram: Das eigene Essen fotografieren Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess,
indem man seine Fans auffordert Bilder per Instagram aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano zu versehen
So gekennzeichnet werden markierte Fotos via Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook eingebunden, durch die Community bewertet und in regelmäßigen Aktionen prämiert
Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom an Momentaufnahmen
Möglichkeiten
Daniel Rehn
32
Möglichkeiten
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram
https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 33
Möglichkeiten
Daniel Rehn
http://pinterest.com/burberry/
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 34
Möglichkeiten
Daniel Rehn
http://pinterest.com/officiallfc/
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 35
Möglichkeiten
Daniel Rehn
http://pinterest.com/peugeotpanama/
http://pinterest.com/kraftrecipes/http://www.kraftrecipes.com/home.aspx
Möglichkeiten
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 36
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 37Daniel Rehn
Bildsprache via Instagram und Pinterest: Die digitale Adaption bekannter Konzepte komplett neu entwickeln
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 38
Digitale Adaption
Daniel Rehn
http://www.flickr.com/photos/62693815@N03/6276688407/
Das Bekannte trifft das Neue – man muss nur umdenken.
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 39
Digitale Adaption
Daniel Rehn
http://drehn.tumblr.com/image/29888379360
Bilder waren immer im Spiel. Selbst, wenn sie Text sind.
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 40
Digitale Adaption
Daniel Rehn
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx Stand: März 2012
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 41Daniel Rehn
Visuelle Kommunikation:
Die Zukunft des Wortes
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 42
Die Zukunft
Daniel Rehn
Der große Schritt ist überschaubar: Das Wort wird nicht sterben Es wird eine andere Rolle einnehmen Es wird zum Vermittler Es wird Call to Action und Mittel zur
Verbreitung Bilder werden immer kommentiert
werden, denn sie lösen in uns etwas aus
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 43
Die Zukunft
Daniel Rehn
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix
Bilder werden stärker, ja. Aber Text wird nicht verschwinden.
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 44Daniel Rehn
Und denken Sie daran:
Immer schön lächeln.
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 45Daniel Rehn
danielrehn.wordpress.comtwitter.com/danielrehnfacebook.com/daniel.rehnfoursquare.com/danielrehnslideshare.net/danielrehnxing.com/profile/daniel_rehnde.linkedin.com/danielrehnyoutube.com/danielrehnprpinterest.com/danielrehnplus.google.com/113389335471907629458drehn.tumblr.comdanielrehn_danielrehn_
Daniel Rehn ist Dipl. Online-Journalist im Schwerpunkt Öffentlichkeitsarbeit und Online-PR und seit 2010 als strategischer Berater für digitale Kommunikation tätig. Bereits vor und während des Studiums entwickelte er mit seiner Leidenschaft für technische wie soziale Aspekte der Kommunikation im Social Web praxisnahe und -bewährte Konzepte und Strategien, denen erste Agenturerfahrung und Lehraufträge in München folgten, ehe er im August 2012 zur Hamburger Agentur achtung! wechselte.
Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 46
Quellen und hilfreiche Texte
• Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prreport.de/home/aktuell/article/5779-das-wort-hat-vielerorts-ausgedient/
• Mobile Marketer: Are Instagram’s new features strong enough to court brands? – http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social-networks/13606.html
• Business Insider: Uh Oh! Amazon Researchers Say Pinterest Doesn't Generate A Lot Of Sales –http://www.businessinsider.com/zappos-labs-pinterest-monetize-2012-8#ixzz25fCOSEkFFutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• t3n: Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co. (B. Eichstaedt und K. Kuch) – http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/
• Instagram's Financial Report: No Revenues, $2.7 Million In Losses, $5 Million In The Bank – http://www.businessinsider.com/instagram-finances-2012-8#ixzz25fFE5gqm
• CNET: Instagram passes 80 million users – http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/• SMI: The astounding growth story of Pinterest and Instagram and what it means for social media –
http://socialmediainfluence.com/2012/08/29/the-astounding-growth-story-of-pinterest-and-instagram-and-what-it-means-for-social-media/
• FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• Smart Digits: Pintest und Co. – Content Marketing in Foto-Communities – http://www.smart-digits.com/2012/08/pinterest-und-co-content-marketing-in-foto-communities/
• Prblog: 10 Pinterest Tips for PR People – http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2012/08/pinterest-10-tips-for-pr-people.html
• Ishp consulting: Die Pinterest-Demografie und was Marketer beachten sollten – http://www.ishpc.de/2012/03/01/die-pinterest-demografie-was-marketer-beachten-sollten/
• VI knallgrau-Berater Florian Schleicher: „Pinterest lohnt sich besonders für Consumer und Retail Brands“ – http://www.lead-digital.de/start/social_media/vi_knallgrau_berater_schleicher_pinterest_lohnt_sich_besonders_fuer_consumer_und_retail_brands
Daniel Rehn
Top Related