PROYECTO DE FIN DE GRADOMELISSA ERDAGI
“Diseño de una plataforma online como herramienta de branding para la Universidad Europea
y de apoyo al alumno emprendedor”
DIRECTORJAVIER BERNAD
FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
ÍNDICE
‣ Relevancia‣ Objetivos y Metodología‣ Principales resultados y conclusiones‣ La plataforma‣ Usuario‣ Marca‣ Integración‣ Validación‣ Implementación
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
INTRO
RELEVANCIA
¿Por qué enfocar al emprendedor?
La Universidad Europea es la universidad para el mundo real
Realidad: No hay trabajo para todos.
Realidad: No hay trabajo para todos. Peligro de scarring
Realidad: Las PYMES son el motor de la economía - 65% del PIB
Realidad: Las PYMES son el motor de la economía - 65% del PIB (y creadores del 85% de los empleos Europeos) 1
Realidad: 15% de los estudiantes de la UE ya son emprendedores
Realidad: ya lo están haciendo las universidades más prestigiosas de España, de Europa y del Mundo.
OBJETIVOS &
METODOLOGÍA
OBJETIVOUna solución para poner en marcha
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
OBJETIVOUna solución para poner en marcha
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 orientada a las necesidades del usuario
OBJETIVOUna solución para poner en marcha
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 orientada a las necesidades del usuario
aplicable a toda la red de campuses de la UE2
OBJETIVOUna solución para poner en marcha
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 orientada a las necesidades del usuario
aplicable a toda la red de campuses de la UE23 integrable en el marco existente del GOE
OBJETIVOUna solución para poner en marcha
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 orientada a las necesidades del usuario
aplicable a toda la red de campuses de la UE23 integrable en el marco existente del GOE
4 proporcionando un valor añadido a la marca UE
OBJETIVOUna solución para poner en marcha
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 orientada a las necesidades del usuario
aplicable a toda la red de campuses de la UE23 integrable en el marco existente del GOE
4 proporcionando un valor añadido a la marca UE
5 maximizando eficiencia de los recursos disponibles
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
METODOLOGÍA
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
Análisis interno análisis del posicionamiento de la UEM, investigación cualitativa y cuantitativa del target
METODOLOGÍA
1
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
Análisis interno análisis del posicionamiento de la UEM, investigación cualitativa y cuantitativa del target
Análisis externo análisis del posicionamiento del mercado, investigación cualitativa de la competencia
METODOLOGÍA
1
2
INVESTIGACIÓN APLICADA
ANÁLISIS INTERNO
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: MUESTRA + METODOLOGÍA
*Tendencia selectiva: mandado a aprox. 300 miembros del club de emprendedores
Alumni21%
Alumnos79%
ESTADO
Otros22
UE63
RESPUESTAS
Metodología: encuesta cuantitativa al target*
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
• 73% emprendedor• 40% innovador• 5% ninguna
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Ninguno5%
Ambos52%
Emprendedor21%
Innovador22%
Autoevaluación de perfil
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Fase de emprendizaje actual del alumno UE
5%
16%
24%
10%
46%
INTERÉS
Interés FuturoInterés OportunoInterés ActivoEmpresa PropiaNo tiene Interés
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Fase de emprendizaje actual del alumno UE
5%
16%
24%
10%
46%
INTERÉS
Interés FuturoInterés OportunoInterés ActivoEmpresa PropiaNo tiene Interés
TARGET
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Fase de emprendizaje actual del alumno UE
5%16%
24%
10%
46%
INTERÉS
Interés FuturoInterés OportunoInterés ActivoEmpresa PropiaNo tiene Interés
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Fase de emprendizaje actual del alumno UE
5%16%
24%
10%
46%
INTERÉS
Interés FuturoInterés OportunoInterés ActivoEmpresa PropiaNo tiene Interés
Ganas
Idea
Modelo o Plan
Equipo
Mentor(es)
Prototipo
Apoyo Financiero
Empresa Creada
0 10 20 30 40
22
6
6
10
13
25
38
38
ESTADO
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Fase de emprendizaje actual del alumno UE
Ganas
Idea
Modelo o Plan
Equipo
Mentor(es)
Prototipo
Apoyo Financiero
Empresa Creada
0 10 20 30 40
22
6
6
10
13
25
38
38
ESTADO
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Fase de emprendizaje actual del alumno UE
Ganas
Idea
Modelo o Plan
Equipo
Mentor(es)
Prototipo
Apoyo Financiero
Empresa Creada
0 10 20 30 40
22
6
6
10
13
25
38
38
ESTADO
ATASCO
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Prioridad de recursos al emprendedor según encuestados UE
Formación
Networking
Mentores
Apoyo de Expertos
Información
Inversión monetaria
Espacio para trabajar
0 1.5 3 4.5 6
ORDEN DE PRIORIDADES
*Cifra indica posición de prioridad
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Conocimiento de recursos que ofrece la UE al emprendedor
35%
15%
50%No sabe/NC/“Nada”“GOE” / “GOE?”OTRO
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Potencial demanda según previa participación o experiencia:
SI2%
NO98%
ACELERADORA/INCUBADORA
SI6%
NO94%
ESPACIO DE COWORKING
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Potencial demanda según tipos de empresa:
0
10
20
30
40
Tech/Online Social Hostelería Venta al x menor Franquicia Clínica Agencia/Consultoría Otro No lo sé
TIPOS DE EMPRESA DE INTERÉS
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS INTERNO: POSICIONAMIENTO UE
1 Espacio físico del GOE
Ofrecimiento offline o online de recursos de información23 Participación activa en concursos de business plan
4 Interés en lanzar una aceleradora o incubadora
INVESTIGACIÓN APLICADA
ANÁLISIS EXTERNO
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS EXTERNO: MUESTRA
Metodología: análisis cualitativo de los programas y las instalaciones de de la competencia - 3 casos de estudio
1 2 3
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS EXTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
1 Case Study: universidad pública (actúaupm, UPM)
IDEA PREMIO DOSSIER BUSINESS PLAN PREMIO COMPETICIÓN
2 folios con respuestas a preguntas concretas
10 premios captar talento
- formación- asesor por proyecto- seminarios de formación
- formación especializada- contacto con venture capitalists
4 premios motivar formación de dossier y B. Plan
- Acceso a consulting con sponsors
€1.000/idea ganadora
Duración: 3-4 meses
Duración: 3-4 meses
1) 15.000€2) 10.000€3) 5.000€4) 3.000€
400 ideas >> 200 ideas >> 100 dossiers >> 50 business plan
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS EXTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
Case Study: universidad/escuela privada (Área 31, IE)2
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS EXTERNO: RESULTADOS & CONCLUSIONES
3 Case Study: universidad online (UNIR Emprende)
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
ANÁLISIS EXTERNO: CONCLUSIONES
1 Todos los casos - las universidades más destacadas tienen espacios exclusivos de incubación dedicados al emprendedor.
Hay variedad de propuestas (incubadoras, aceleradoras).23 Vamos por detrás de la carrera, pero aún estamos a tiempo.
4 Hay mucho espacio para mejorar e innovar sobre la competencia.
UE VENTURE CLOUD
LA PLATAFORMA
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
NO ESES
✓ una propuesta de acción
- un diseño web
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
NO ESES
✓ un canal - el único canal
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
NO ESES
✓ una herramienta - la solución
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
¿Qué soluciones ofrece?
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
APOYO
¿Qué soluciones ofrece?
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
¿Qué soluciones ofrece?
APOYO MARCA
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
APOYO MARCA
¿Qué soluciones ofrece?
ACCESIBILIDAD & INTEGRACIÓN
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
APOYO VALIDACIÓNMARCA
¿Qué soluciones ofrece?
ACCESIBILIDAD & INTEGRACIÓN
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
VALIDACIÓNMARCA
¿Qué soluciones ofrece?
APOYO ACCESIBILIDAD & INTEGRACIÓN
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
VALIDACIÓNMARCA
¿Qué soluciones ofrece?
APOYO ACCESIBILIDAD & INTEGRACIÓN
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
- Joven universitario- Alumno de publicidad- El “nerd” de su grupo- De familia acomodada- De padres empresarios
*Quiere valerse por si mismo*No quiere trabajar para otros
DANI, 21 AÑOS BACKGROUND
APOYO A MEDIDA DEL USUARIO
PERSONA POV
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
1. Orientación 2. Formación 3. Networking4. Mentoría experta “del mundo real”
DANI, 21 AÑOS NECESIDADES
APOYO A MEDIDA DEL USUARIO
PERSONA POV
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
- perder el tiempo- fracasar- encontrarse solo
DANI, 21 AÑOS MIEDOS
* recepción pasiva de la info* sobredosis de inputs
INSIGHTS
APOYO A MEDIDA DEL USUARIO
PERSONA POV
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
APOYO A MEDIDA DEL USUARIO
PERSONA POV
(PV) PROPUESTA DE VALOR‣ Accesibilidad y cercanía‣ Pertenencia a una comunidad exclusiva‣ Visibilidad
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VALIDACIÓN
¿Qué soluciones ofrece?
APOYO MARCA ACCESIBILIDAD & INTEGRACIÓN
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
BRANDED CONTENT
FORMATO DIFUNDIDO DESDE LA PLATAFORMA
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
BRANDED CONTENT
FORMATO DIFUNDIDO DESDE LA PLATAFORMA
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
BRANDED CONTENT
FORMATO DIFUNDIDO DESDE LA PLATAFORMA
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
BRANDED CONTENT
FORMATO DIFUNDIDO DESDE LA PLATAFORMA
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
VALIDACIÓN
¿Qué soluciones ofrece?
APOYO MARCA ACCESIBILIDAD & INTEGRACIÓN
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
ACCESIBILIDAD INMEDIATA
DESDE CUALQUIER CAMPUS (O LUGAR)
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
CAMPUS MADRID
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
CAMPUS MADRID
CAMPUS VALENCIA
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
CAMPUS MADRID
CAMPUS VALENCIA
CAMPUS CANARIAS
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
• Gestión de registros para eventos • Gestión de reservas online para reuniones• Oferta de contenido online (promoción)• Comunidad accesible• ¡Canal de feedback!
INTEGRACIÓN CON PROPUESTA OFFLINE
(DE TODOS LOS CAMPUS)
¿Cómo mejora una plataforma online independientela propuesta offline?
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
¿Qué soluciones ofrece?
APOYO MARCA VALIDACIÓNACCESIBILIDAD & INTEGRACIÓN
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
VALIDACIÓN
CANAL DE RETROALIMENTACIÓN
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IMPLEMENTACIÓN
¿Por qué implementarlo hoy mismo?
IMPLEMENTACIÓN¿Por qué implementarlo hoy mismo?
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
IMPLEMENTACIÓN¿Por qué implementarlo hoy mismo?
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 Soluciona los problema reales y más urgentes del usuario.
IMPLEMENTACIÓN¿Por qué implementarlo hoy mismo?
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 Soluciona los problema reales y más urgentes del usuario.
Es la única solución que abarca todos los campus de la UE2
IMPLEMENTACIÓN¿Por qué implementarlo hoy mismo?
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 Soluciona los problema reales y más urgentes del usuario.
Es la única solución que abarca todos los campus de la UE23 Es inmediatamente implantable, con pocos recursos
IMPLEMENTACIÓN¿Por qué implementarlo hoy mismo?
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 Soluciona los problema reales y más urgentes del usuario.
Es la única solución que abarca todos los campus de la UE23 Es inmediatamente implantable, con pocos recursos
4 Potente herramienta de medición
IMPLEMENTACIÓN¿Por qué implementarlo hoy mismo?
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 Soluciona los problema reales y más urgentes del usuario.
Es la única solución que abarca todos los campus de la UE23 Es inmediatamente implantable, con pocos recursos
4 Potente herramienta de medición
5 Por no quedarnos detrás de los competidores.
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
(ONLINE)PLATAFORMA
(ONLINE)PLATAFORMA
(OFFLINE)GOE
Abierto al Público Exclusivo Alumnos UEExclusivo Alumnos UE‣Bienvenida a plataforma e introducción a recursos‣Bienvenida a plataforma e introducción a recursos
‣Información acerca de + Login ‣Registro a Comunidad con nº matrícula UE
‣Perfil público clubs ‣Creación de clubs, eventos por alumnos
‣Espacio Coworking
‣Inscripción a programa de incubación/aceleración
‣Programa de incubación/aceleración
‣Reserva online de atención personalizada ‣Atención personalizada
‣Inscripción online ‣ Inscripción online ‣Eventos (Demo Day, Open Day...)
‣Formulario Feedback
‣Inscripción a talleres presenciales ‣Talleres presenciales gratuitas
‣Formación online especializada gratuita: diseñada para captar
‣Venture Program Online Completa
‣Base de datos multimedia de startups y emprendedores UE
‣Portal inspiración - contenido multimedia‣Portal inspiración - contenido multimedia
‣Visitas organizadas a principales ecosistemas internacionales de innovación y emprendizaje: Silicon Valley, Tel Aviv, Londres... (Por pago)‣Visitas organizadas a principales ecosistemas internacionales de innovación y emprendizaje: Silicon Valley, Tel Aviv, Londres... (Por pago)
INTEGRACIÓN CON PROPUESTA OFFLINE
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
IMPLEMENTACIÓN
¿Cómo implementarlo desde hoy mismo?
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
1 Realizar una segunda ronda de investigación
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
2 Filtrar primeros usuarios: innovadores y early-adopters Los Fans #1
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
3 Crear plataforma a modo beta para testar en exclusivaen un íntimo evento pre-lanzamiento para primeros usuarios
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
4 Disfrutar de información privilegiada en la punta de nuestros dedos.Iterar.
ALUMNA MELISSA ERDAGI#EXPEDIENTE 20806804CURSO 5º PUBLI + CAV
DIRECTOR JAVIER BERNADFACULTAD ARTES & COM.AÑO 2013
5 Lanzar. A lo grande.
NO ESES
✓ una herramienta - la solución
✓ un canal - el único canal
✓ una propuesta de acción
- un diseño web
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
GRACIAS¿PREGUNTAS?
PFG MELISSA ERDAGI (DIRECTOR: JAVIER BERNAD) FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN
BUSINESS MODEL CANVAS
PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICOPARTE II1
Business Model Canvas
* Todas las figuras o imágenes correspondientes al Lienzo, están sacadas de:OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves; et al. Generación de Modelos de Negocio. 6º ed. Barcelona: Deusto, 2012.
32
PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICOPARTE II1
(SM) SEGMENTOS DE MERCADOLos diferentes grupos de personas a los que se dirige la UE:
‣ Alumnos actuales UE‣ Alumnos potenciales UE‣ Esponsores (Banco Santander, Kauffman Foundations...)
Business Model Canvas: UE Venture Cloud
* Todas las figuras o imágenes correspondientes al Lienzo, están sacadas de:OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves; et al. Generación de Modelos de Negocio. 6º ed. Barcelona: Deusto, 2012.
33
PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICOPARTE II1
Business Model Canvas: UE Venture Cloud
* Todas las figuras o imágenes correspondientes al Lienzo, están sacadas de:OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves; et al. Generación de Modelos de Negocio. 6º ed. Barcelona: Deusto, 2012.
33
(PV) PROPUESTA DE VALORVentajas ofrecidos al ALUMNO por elegirlo‣ Accesibilidad y cercanía‣ Pertenencia a una comunidad exclusiva‣ Visibilidad
Ventajas ofrecidos al ESPONSOR por elegirlo‣ Marca/estatus‣ Prestigio
PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICOPARTE II1
Business Model Canvas: UE Venture Cloud
* Todas las figuras o imágenes correspondientes al Lienzo, están sacadas de:OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves; et al. Generación de Modelos de Negocio. 6º ed. Barcelona: Deusto, 2012.
33
(C) CANALESPuntos de contacto con el cliente
‣ Plataforma UE Venture Cloud (Online)‣ Espacio físico y local GOE (Offline)
PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICOPARTE II1
Business Model Canvas: UE Venture Cloud
* Todas las figuras o imágenes correspondientes al Lienzo, están sacadas de:OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves; et al. Generación de Modelos de Negocio. 6º ed. Barcelona: Deusto, 2012.
33
(RCl) RELACIONES CON CLIENTESTipos de relaciones con cada segmento
‣ Comunidad‣ Autoservicio‣ Servicio Automático‣ Asistencia Personal Exclusiva (Offline)
PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICOPARTE II1
Business Model Canvas: UE Venture Cloud
* Todas las figuras o imágenes correspondientes al Lienzo, están sacadas de:OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves; et al. Generación de Modelos de Negocio. 6º ed. Barcelona: Deusto, 2012.
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(FI) FUENTES DE INGRESOSPor qué valor está dispuesto a pagar el esponsor‣ Publicidad/Imagen de MarcaPor qué valor está dispuesto a pagar el alumno‣ Cuota por uso: Networking/Viajes exclusivos
PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICOPARTE II1
Business Model Canvas: UE Venture Cloud
* Todas las figuras o imágenes correspondientes al Lienzo, están sacadas de:OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves; et al. Generación de Modelos de Negocio. 6º ed. Barcelona: Deusto, 2012.
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(RC) RECURSOS CLAVEActivos más importantes para que funcione UE Venture Cloud:‣ Equipo GOE‣ Equipo de promoción y creación de contenidos multimedia‣ Equipo técnico y humano de TI‣ Expertos/Profesores asociados
PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICOPARTE II1
Business Model Canvas: UE Venture Cloud
* Todas las figuras o imágenes correspondientes al Lienzo, están sacadas de:OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves; et al. Generación de Modelos de Negocio. 6º ed. Barcelona: Deusto, 2012.
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(AC) ACTIVIDADES CLAVEAcciones más importantes que debe emprenderUE Venture Cloud para funcionar:
‣ Creación y gestión de la plataforma y su comunidad‣ Creación de contenidos multimedia‣ Formación específica (online)‣ Eventos (organizados online para offline)
PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICOPARTE II1
Business Model Canvas: UE Venture Cloud
* Todas las figuras o imágenes correspondientes al Lienzo, están sacadas de:OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves; et al. Generación de Modelos de Negocio. 6º ed. Barcelona: Deusto, 2012.
33
(AsC) Asociaciones ClaveRed de proveedores o socios
‣ Oficinas GOE en red de campus Universidad Europea (Madrid, Valencia, Canarias)
‣ Expertos
PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICOPARTE II1
Business Model Canvas: UE Venture Cloud
* Todas las figuras o imágenes correspondientes al Lienzo, están sacadas de:OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves; et al. Generación de Modelos de Negocio. 6º ed. Barcelona: Deusto, 2012.
33
(EC) ESTRUCTURA DE COSTESCostes de poner en marcha UE Venture Cloud
‣ Creación y mantenimiento plataforma‣ Premios (concursos)‣ Formación (personal, profesional)‣ Invitados especiales
PARTE II1PROYECTO DE FIN DE GRADO . MELISSA ERDAGI . 2013 DESARROLLO PRÁCTICO
PARTE II1 34
Financiación Adicional
‣ Esponsores/Colaboradores cuya marca se relaciona con los valores de la UE. ‣ Publicidad: spots, banner y demás formatos en la plataforma
✓ Empresas de RRHH✓ Plataformas de crowdfunding✓ Empresas orientadas a la innovación y al emprendizaje
Ejemplos
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