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Palinsesto personale
Roma, 01.10.2009
2
Il palinsesto personale è uno stile di vita all’insegna della massima autonomia
Dall’angoscia alla paura
3
scardina i tradizionali confini spaziotemporali: i contenuti che scelgo all’ora che voglio nel luogo che voglio
Dall’angoscia alla paura
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Always on: esigenze e attese diconnettività anywhere, anytime
«Mi sento male quando spengo il cellulare»«Mi sento male quando spengo il cellulare»
14.017.7
19.9 20.0
28.131.3
0
10
20
30
40
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Valori in % – molto + abbastanza d’accordo. Base: totale intervistati
55
10,7
24,5
29,5
5,9
5,2
16,2
12,8
22,2
4,9
10,6
16,5
7,8
11,2
3,4
24,8
8,6
4,5
4,4
58,6
31,0
45,9
82,6
48,9
87,9
Ascoltare musica / radio
Utilizzare il navigatore
Telefonare / scrivere SMS
Mangiare / bere
Utilizzare un sistema dientertainment con display
Sfogliare un giornale /libro
Attività contestuali alla guida (overall)Pensando a come trascorre il Suo tempo mentre è alla guida, oltre a dedicare Pensando a come trascorre il Suo tempo mentre è alla guida, oltre a dedicare attenzione alla strada, per ciascuna delle seguenti attività indichi con che frequenza attenzione alla strada, per ciascuna delle seguenti attività indichi con che frequenza vi si dedica?vi si dedica?
base: totale intervistati – valori %
Selezione tra le risposte (ciascuna attività ha un suo score autonomo rispetto alle altre)
Mai Molto di rado Abb. di rado Abb. spesso Molto spesso Sempre
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aspettative relativea una completa integrazione digitale domestica
«Vorrei poter usare ovunque il computer in casa»«Vorrei poter usare ovunque il computer in casa»
«In tutte le stanze della casa dovrebbe essere possibile utilizzare tutti i servizi digitali»«In tutte le stanze della casa dovrebbe essere possibile utilizzare tutti i servizi digitali»
«A casa mi piace circondarmi del comfort delle nuove tecnologie»«A casa mi piace circondarmi del comfort delle nuove tecnologie»
27.9
33.729.9
32.029.3
32.7
36.739.1 37.6
45.7
36.3
26.1
39.944.1
41.5
39.2
20
30
40
50
60
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Valori in % – molto + abbastanza d’accordo. Base: totale intervistati
7
«Non vedo l'ora che sia possibile fare con la televisione le cose che si «Non vedo l'ora che sia possibile fare con la televisione le cose che si possono fare con Internet»possono fare con Internet»
39,8
35,2 34,432,1
38,440,8
25
35
45
55
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Re - mediatizzazione
Valori in % – molto + abbastanza d’accordo. Base: totale intervistati
8
33,0
36,5
24,626,1
33,0
39,236,5
37,1
28,4
15
25
35
45
55
2007 2008 2009Valori in % – molto + abbastanza interessante. Base: totale intervistati
«Poter costruire un canale personale scegliendo, a partire dai programmi della tv e da «Poter costruire un canale personale scegliendo, a partire dai programmi della tv e da contenuti disponibili attraverso internet, cosa vedere e quando»contenuti disponibili attraverso internet, cosa vedere e quando»
«Visualizzare e gestire contenuti video personali, insieme a contenuti acquistati»«Visualizzare e gestire contenuti video personali, insieme a contenuti acquistati»
«Poter memorizzare il programma che si sta vedendo alla tv per poi utilizzare «Poter memorizzare il programma che si sta vedendo alla tv per poi utilizzare quel contenuto per rielaborazioni personali»quel contenuto per rielaborazioni personali»
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il crescere dell’offerta TV complessiva il crescere dell’offerta TV complessiva e della sua diversificazione e della sua diversificazione Possesso familiarePossesso familiare
Maggio 2008
67
1113
1719
23
26 2624
29
23
46
10 10 10 10
21
5
11
18
1514
12
19
17 18
15
0
10
20
30
40
Anno 1997 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Tv con antenna Satellitare Tv Digitale Terrestre Sky Mediaset Premium
Base: popolazione 15÷74enni – Valori %
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Un orientamento individuale che incrocia traiettorie collettive: un punto di incontro
tra ‘me’ e ‘social’
Dall’angoscia alla paura IL PALINSESTO PERSONALE
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Un mix di comportamenti pervasi da ‘flussi di comunicazione’: dai tempi di lavoro a quelli di spostamento a quelli
domestici siamo continuamente esposti a stimoli, produttori e diffusori di contenuti
e connessi a device
Dall’angoscia alla paura IL PALINSESTO PERSONALE
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Agenda pubblica e agenda privata non sono più coincidenti ma si influenzano
vicendevolmente
Dall’angoscia alla paura IL PALINSESTO PERSONALE
i media generalisti con i loro appuntamenti continuano a
influenzare le scelte del pubblico: programmazione/produzione dei contenuti, gerarchia delle notizie
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a sua volta il pubblico attraverso nuove forme di partecipazione influenza e determina il mondo dei
broadcaster e degli editori imponendo nuove priorità e diffondendo nuovi contenuti attinti liberamente da una
molteplicità di fonti
Dall’angoscia alla paura
Il palinsesto personale è uno stile di vita in cui contenuti pubblici e privati si
attraversano costantemente
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I media hanno sempre più
un ampio margine di sovrapposizione
in una prospettiva di fruizione crossmediale
Dall’angoscia alla paura
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Utilizzo dei basic ICTs in casa
CELLULARE 92.9%
TELEFONO FISSO in casa 57.2%
INTERNET in casa 35.8%
TV DIGITALE in casa 27.4%
<1% <1%
<1%
<1% 6.6%
<1%
Base totale intervistati – Utilizzo personale in casa di telefono fisso, Internet e TV digitale; utilizzo personale del cellulare.
5.1%
20.0%
11.8% 3.5%
5.0%5.7%
25.7%
14.8%
16
TV
Apertura
Chiusura
Rischio
Sicurezza
Concentrazioni user diversi mediaConcentrazioni user diversi mediaFREQUENZE CONSIDERATE: Tv tutti i giorni, Periodici almeno 1 volta la settimana, altri media almeno 4 volte la settimana
Radio
InternetQuotidiani
INTERNET TV RADIOBase: popolazione 15÷74enni – Valori % QUOTIDIANI
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Italiani Italiani (15-74enni)(15-74enni)
45,5 45,5 MilioniMilioni
Italiani nella rete…
Fonti: Istat (previsione pop. Residente 2008)GPF: 3SC (maggio 2008) user Almeno una volta ultimo mese
User social Media almeno una volta ultimo mese (websurvey)
User User Internet Internet
(54,9%)(54,9%)
25,0 25,0 MilioniMilioni
User Social MediaUser Social Media(49,2%)(49,2%)
22,4 22,4 MilioniMilioni
Internet è Social!
18
Ultimo mese contenuti condivisi su Social MediaProdotti e servizi
D.7
19
La crossmedialità Non solo vengono usati molti siti, per diversi motivi, ma tra Non solo vengono usati molti siti, per diversi motivi, ma tra
di questi si generano dei collegamenti. E, per gli utenti di questi si generano dei collegamenti. E, per gli utenti esperti…esperti…
La crossmedialità non consiste solo, nel «linkare» La crossmedialità non consiste solo, nel «linkare» piattaforme diverse, ma:piattaforme diverse, ma:
1.1. Nel «posizionarsi», «dislocarsiNel «posizionarsi», «dislocarsi» in maniera reticolare a cavallo dei » in maniera reticolare a cavallo dei vari SM: di modo che, tra continuità e discontinuità, nasca un «vari SM: di modo che, tra continuità e discontinuità, nasca un «io io sociale esteso e segmentatosociale esteso e segmentato»»
2.2. Nello stabilire continuamente criteri di «ri-uso»Nello stabilire continuamente criteri di «ri-uso», che sono , che sono la vera la vera rivoluzione creativarivoluzione creativa: ogni social media influenza l’altro: ogni social media influenza l’altro
Es.: A SmallWorld, nato come elitario, è costretto ad «aprirsi» sotto i colpi di Facebook; YouTube permette a ciascuno di Es.: A SmallWorld, nato come elitario, è costretto ad «aprirsi» sotto i colpi di Facebook; YouTube permette a ciascuno di creare una Me-Tv, che ri-segmenta tutto l’universo dei codici televisivi; la messaggistica ridefinisce l’intera rete creare una Me-Tv, che ri-segmenta tutto l’universo dei codici televisivi; la messaggistica ridefinisce l’intera rete planetaria come «sfera del contatto epidermico istantaneo», ma nel contempo fa crollare il vecchio concetto di planetaria come «sfera del contatto epidermico istantaneo», ma nel contempo fa crollare il vecchio concetto di «telefonata»«telefonata»
ute
nte
med
ia
20
L’UTENTE ESPERTO VEDE SÉ STESSO L’UTENTE ESPERTO VEDE SÉ STESSO
COME «CANALE DI CONTENUTI», COME «CANALE DI CONTENUTI»,
NON SOLO COME «EMITTENTENON SOLO COME «EMITTENTE//RICEVENTE DI RICEVENTE DI
CONTENUTI» CONTENUTI»
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La crossmedialità
Lo stadio più sviluppato è quello dell'utente crossmediale: che miscela l’uso delle piattaforme, o meglio esperisce l’ «attraversamento» delle varie piattaforme: sul profilo FB vengono «postati» video che rimandano a YouTube, percorsi fotografici che rimandano a gallerie personali, a Flickr, percorsi testuali e note che rimandano a blog, a pagine MySpace…
Il pulviscolo vibrante, la «nube» (cloud) che se ne ricava fornisce una stupefacente ri-segmentazione dell'esperienza comunicativa
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Popolazione italiana: dieta mediale (ore settimanali)(SI = internet almeno 10 ore, tv almeno 5 ore, radio almeno 5 ore, quotidiano/periodico almeno 2 ore)
Radio (57,3%)
Quotidiani (47,1%)
16,8%
1,3%
1,6%1,4%
13,8%
9,8%
2,1%
4,8%1,2%
13,4%
3,2%
4,7%
11,2%11,1%
Televisione (85,6%)
Internet (43,3%)
Nessuno 1,7%Valori %Base: popolazione 15-74 FONTE 3sc 2008
1,9%
23
User social media: dieta mediale (ore settimanali)(SI = internet almeno 10 ore, tv almeno 5 ore, radio almeno 5 ore, quotidiano/periodico almeno 2 ore)
Radio (23,7%)
Quotidiani/Periodici (55,6%)
0,3% 0,3%
25,4%0,8%
11,4%
0,4% 3,0%
9,8%0,1%
0,2%
5%17,9%
3,5%0,2%
Televisione (43,7%)
Internet (95,8%)Nessuno 1,9%
17,8%
Valori %Base: user social media (15-74)
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I social media non sono una alternativa I social media non sono una alternativa agli altri media ma si integrano con questi agli altri media ma si integrano con questi
Gli utenti crossmediali sono un canale Gli utenti crossmediali sono un canale di collegamento tra il ‘dentro’ e ‘fuori’ di collegamento tra il ‘dentro’ e ‘fuori’
il mondo digitaleil mondo digitale
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L’utilizzo di SM è correlato all’utilizzo degli altri media
I SM raccolgono più interesse tra coloro che sono più integrati nel sistema mediatico generale, del resto vi rimandano commenti a contenuti, eventi, rimandi, fatti, citazioni e discussioni
I SM sono anche una nuova piazza dove transitano, modificati o meno, i contenuti tradizionali
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Crossmedialità e palinsesti personali
I media e in generale il ‘sistema dei contenuti ‘entrano nel tritacarne' della crossmedialità seguendo dunque nuovi circuiti di diffusione sganciati da emittenti canali
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Snack CultureSnack Culture
Base: popolazione 15÷74enni – Valori %
23
14
11
7
5
4
2
1
1
34
0 10 20 30 40
Accende la TV
Altre attività
Sfoglia unquotidiano/mensile/settimanale
Va su Facebook o altro socialnetwork
Ascolta della musica con radio,mp3, ipod o altro
Controlla la posta elettronica
Guarda la sintesi della sua serietv/del suo programma televisivo
preferito
Gioca una partita ad unminivideogioco
Legge le ultime news dalcellulare
Guarda un video sul suo lettoremp3 portatile
9
1
33
18
7
1
9
1
1
20
8
21
11
7
4
2
1
1
35
25
16
7
6
5
4
1
1
1
28
17
1
2
3
3
2
1
0
2026
43
0 10 20 30 40 50 60 70 80
15-17 anni
18-34 anni
35-54 anni55-74 anni
Quando ha un minuto libero, sopratutto…
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L’aumento delle fonti di info mi fa L’aumento delle fonti di info mi fa sentire…sentire…
Base: popolazione 15÷74enni – Valori %
63,0
37,034,0
66,0
20
30
40
50
60
70
80
2008 2009
«Consapevole e sicuro perché ci sono molte informazioni e si può scegliere meglio»«Consapevole e sicuro perché ci sono molte informazioni e si può scegliere meglio»
«Confuso e incerto perché ci sono troppe informazioni e ho difficoltà a orientarmi»«Confuso e incerto perché ci sono troppe informazioni e ho difficoltà a orientarmi»
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Motivi di collegamento ad internetMotivi di collegamento ad internet
Base: user internet 15÷74enni – Valori %
Dom. 126
33
Comportamenti e frequenza …
21
14
5
5
24
18
11
7
27
25
30
12
16
17
28
13
12
26
26
63
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Fatto uso di software scaricatogratuitam. da internet
Scambiato su internet filemusicali, video e/o immagini
Discusso, circa l’uso deibrevetti in relaz. alla scopertascientifica ed ai suoi benefici
econ.
Modificato file musicali, videoe/o immagini per distribuirle
nuovam. su internet
Molto spesso Di frequente Ogni tanto Raramente Mai
Base: totale intervistati 501
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Le domande aperte:
- come intercettare i ‘palinsesti personali’
- come sintonizzarsi alle logiche sociali sottostanti e ai meccanismi di diffusione
Dall’angoscia alla paura LA SFIDA
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e’ chiaro che non sarà possibile continuare solo a iperspecializzare offerte
su misura ma occorrerà trovare nuovi criteri aggregatori
Dall’angoscia alla paura LA SFIDA
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