MasterclassTransformation Digitale de la Photographie
L’équipe
Nazim Haddad Ambre Thévenin
Alain TannousJulie Colpin Alice Lê
1. Histoire de la transformation digitale de la photo: de la photo argentique a la photo
numérique2. Marché de la photographie
3. Les réseaux sociaux 4. Les objets connectés
5. La retouche photographique6. Les limites
Plan
PARTIE N°1 : L’histoire de la transformation digitale de la photographie
PARTIE N°2 : Le marché de la
photographie
Etat des lieux de la photographie numérique
aujourd’hui en France-Ventes des appareils photo réduite de 18%.
- 1,5 millions d’appareils photo vendus en
2016, contre 5 millions en 2010.
- Le smartphone davantage utilisé pour
prendre des photos.
• Une montée du haut de gamme : +17% du CA de Leica en France, en 2015.• La photo argentique toujours présente :
Fujifilm, 100 000 appareils photo vendus en 2004, contre 6,5 millions en 2016.• Un besoin vers plus de matérialité : la
célèbre pellicule Ektachrome de Kodak fait son grand retour.
Que représentent le marché de la photographie aujourd’hui ?
• Il est composé de 4 catégories :• La photographie d’information• La photographie d’art• La photographie de commande• La photographie de mariage et de portrait (transfert de
droits d’auteurs)
Quel est le chiffre d’affaires du secteur
• 400 000 photographes dans le monde• CA de 12 milliards d’euros dans le monde• Un marché en pleine reconfiguration dû à une rupture
technologique.• Une démarche Schumpétérienne : baisse des prix de
ma photographie mais de meilleurs canaux de distribution.
• L'arrivée du numérique a littéralement bouleversé le marché : arrivée de nombreux acteurs issus du monde de l'informatique ou de la téléphonie, comme Sony ou Apple.• Les acteurs 100% digitalisés représentent
60% du marché du tirage photo.• Les Français achètent de moins en moins
d'appareils photo : - de 2 millions en 2016, contre 2,7 millions en 2015.• Les compacts haut de gamme moins touchés.• Un nouveau produit apparu en 2009 tire son
épingle du jeu: l'hybride.
• 63% des 15-29 ans disent qu'ils adorent partager leurs photos dans l'instant. • « Vendre moins, mais vendre plus
cher » : le marché rencontre une baisse de 28% entre 2014 et 2015, en terme de volume.• - 19% entre terme de valeur.• En 2015, les compacts (moins de 100€)
représentent 18% des ventes contre 17% pour ceux à plus de 400€.• Des ventes en baisse de 60%, entre
2014 et 2016.
• La guerre des compacts et des photophones : de 77 981 000 à 26 480 000 compacts vendus entre 2012 et 2014
• Le haut de gamme fonctionne :
• Compact grâce à une qualité d’image supérieure à celle du Smartphone.
II. Appareils photos sur les téléphones mobiles • Les ventes
d'appareils photos en chute libre, la faute aux Smartphones : - de 2 millions de ventes en 2016, contre 2,7 millions en 2014 et 5,5 millions en 2010.• Démocratisation de
la photo grâce au Smartphone et de nombreuses applications.
Les modèles haut de gammeSamsung Galaxy S7 et S7 edge : une nouvelle références de la photo mobile :
De 16 Mpx à 12,2 MpxPlus grands photosites : capture plus de lumière.
Un très bon niveau de détailsUne excellente réactivité
Apple – Iphone 7- Un meilleur traitement des clichés en basse lumière
- Un capteur 12 Mpx revu
- Une excellente dynamique
III. Les grands acteurs de la photographie d’aujourd’hui
CANON-Grand spécialiste dans le domaine de l’impression-Acteur majeur dans le domaine de la photographie numérique-L’ixus 190 (179.99€)-Un zoom optique 10 fois conçu pour se rétracter dans le boitier lorsqu’il n’est pas utilisé.-Une qualité photo impeccable avec un capteur 20 Mpx.-Une connectivité avec du Wi-fi et NFC.-Possibilité de piloter l’appareil depuis son smartphone ou sa tablette.
NIKON-Le D3400 sorti en août 2016 (599€)-Un reflex grand public équipé de SnapBridge
- La wifi sur les appareils photo pour plusieurs raisons
- Envoyer ses photos sur les réseaux sociaux tels que facebook, twitter, picasa via une application dédiée
- Poster ses plus belles images par email
- Transférer sans câble USB ses fichiers sur son ordinateur
- Envoyer sur le Cloud pour les sauvegarder
- Visionner ses photos sur une télévision connectée
- Les imprimer à distance via une imprimante wifi
- Piloter son appareil photo depuis son Smartphone ou sa tablette
- Utiliser le GPS de son smartphone pour géolocaliser les images
- Des limites : Seules les photos en .JPEG pourront être exploitées par le wifi et les fichiers ne seront pas redimensionnés, excepté si vous transférez directement vos images sur les réseaux sociaux.
Zoom sur les appareils photos connectés
• Canon Camera Windowtransférer et sauvegarder vos photos vers un smartphone ou une
tablette
les partager sur les réseaux sociaux ou par email
parcourir et visualiser les photos prises avec l’appareil photo depuis votre smartphone ou votre tablette.
• Wireless Mobile Adapter Utility
• Lumix GF7 : le nouvel appareil photo connecté de Panasonic
Cheerz (PrintKlub puis Polabox) :-Créée en 2012 par Antoine LeConte et Aurélien de Meaux-Un service en ligne d’impression de photos à partir de clichés postés sur les réseaux sociaux-Différents supports originaux et personnalisables : polaroïds, posters, cadres, magnets, boîte à photo, kits de mariage…-CA: 3,7 millions d’euros en 2014-De 4 (2012) à 39 (2016) collaborateurs.-Cible féminine : 80% (20-35 ans), firands de Facebook et Instagram-Livraison ultra-rapide : 24h ou 48h.-450 000 clients.-Offrir un moyen simple de donner vie à ses souvenirs-Matérialiser les moments qu’on veut garder avec soi-40% de son activité réalisés en Espagne, au Royaume-Uni, en Suisse, en Belgique et en Allemagne.
IV. Développement des services numériques autour de la photo
TOFF : réinventer l’appareil photo jetable
-Application gratuite pour Smartphones -Re-créer l'expérience de l'appareil photo jetable grâce à une application-Limite de 24 photos sans retouche-Créée en novembre 2015 par Benjamin Knopf-4000 utilisateurs-20 millions de clichés imprimés
Les start-up de la photo numérique
en France
PARTIE N°3 : Les réseaux
sociaux
les réseaux sociaux ont changé notre vision de la photographie.
• Avant : la photographie est un art et un média. • Aujourd’hui : Banalisation de la photographie• La photographie sur téléphone a changé la donne : n’importe ou n’importe quand • Les réseaux sociaux c’est valoriser ses expériences, les raconter, se montrer à la face du monde ou à ses amis• La photographie : acteur de l’image sociale de chacun
Quelques chiffres sur les réseaux sociaux
• 31% de la population mondiale est active sur les réseaux sociaux• Temps passé par jour (France) : 1 heure 20 • Utilisation des réseaux sociaux en France par tranche d’âge : Environ 80% des 12-17 ansEnviron 90% des 18-24 ansEnviron 80% des 25-39 ansEnviron 40% des 40-59 ansEnviron 25% des 60-69 ansEnviron 10% des 70 ans et plus
• Premier réseau mondial : Facebook • Chaque français est sur 2,8 réseaux en moyenne
Importance de la photographie dans la sphère Social Media
• Photos de profil
• Les réseaux uniquement photographiques
• Place prédominante dans les réseaux
• Appareils photos connectés aux réseaux
• Premier selfie : 1839 (13 ans après l’invention de la photo)
• Apparition du mot en 2002, devient populaire en 2012
• 2013 : mot de l’année par le Oxford English Dictionary
• 2010 : première caméra frontale (Iphone 4)
• 97% des français ont un mobile, 83% de ces mobiles ont un
appareil photo
La folie du Selfie
Les réseaux sociaux pour les photographes professionnels
• Augmentation de leur visibilité• Création d’un réseau• Permet de garder le contact avec ses fans et/ou les
autres photographes• Mettre en contact les photographes et les acheteurs• Se faire connaître, partager sa passion
Les principaux réseaux sociaux dont la photographie
fait partie intégrante
• Photographie & Vidéos courtes
• Possibilité de modifier les images sur
l’application
• Plus de 30 milliards de photos publiées
Facebook• Importance de la photographie dans ce réseau qui s’illustre par les nombreuses fonctionnalités réservées à celle-ci Photo de profilPhoto de couverturePhotos à la unePhotos sur le mur / dans des albumsIdentification
FlickR•Le réseau le plus populaire chez les photographes professionnels•100% photographie•FlickR Réalité Virtuelle
Snapchat• Révolutionne les usages photographiques : de la photo
que l’on prend pour garder un souvenir à la photo qui disparaît après visionnage ou en 24h
• Modèle qui a tellement bien marché que Facebook & Instagram l’ont copié
Tumblr
Conclusion
• Liste non exhaustive
• La photographie est essentielle dans le monde des
réseaux sociaux
• Les réseaux sociaux ont permis le partage de la
photographie amateur ou professionnelle de manière
instantanée, rapide, facile et avec une grande portée
PARTIE N°4 :Les objets connectés
Selfie Stick
3 catégories : les perches à selfie bluetooth les perches à selfie mini-jackles perches à selfie sans déclencheur
Années 1980 : Hiroshi Ueda (Minolta)
1983 : dépose le brevet
Dans les années 2000 : Wayne Fromm
Imprimante
Imprimer en 30 secondes des photos prises sur le vif mais aussi tous les clichés disponibles sur notre appareil.
Faire fusionner le polaroid et le smartphone
Drone
• Véritable phénomène de technologie • Nouveaux produits phare du monde high-tech
Parrot AR.Drone 2.0 Elite Edition
Un Drone : un aéronef sans humain à bord
Concept naît pendant et après la 1ère guerre mondiale
PODO
• Start-up Podo Labs• Podo est une caméra qui se colle où vous voulez pour mieux
capturer tous les moments de votre vie, sous tous ses angles.• La mémoire de cet appareil est de 8GB• Podo se colle sur presque toutes les surfaces• Les vidéos sont prises en 720p HD
Olympus AirA01 : un objectif d’appareil photo connecté à votre smartphone
• Le Air A01 transforme votre smartphone en un véritable appareil photo hybride puisque la monture est connectée en wi-fi à ce dernier. • Ne pèse que 147 g• 8 applications différentes• Des fonctionnalités de qualité• 16 millions de pixels• Prend les sujets en mouvement
GOPRO
Nick Woodman : inventeur de la Gopro en 2002. 2005 : crée Woodmann Labs et commercialise ses caméras. 2016 : présente sa 5ème génération et sort son 1er Drone Karma
PARTIE N°5 :La retouche Photo
Adobe Photoshop• Référence incontestée de la retouche
photographique• Logiciel le plus utilisé par les professionnels
du domaine• Principale force : La structure en calques• Fête bientôt ses 28 ans• Dispose d'une version lowcost : Photoshop
Elements• Disponible sur Mac et Windows
Adobe Lightroom• Conçu pour le developpement
photo et la post-production• Permet la gestion plus simple
d'une bibliothèque de photos• Offre moins de possibilités que
Photoshop mais n'a pas la même utilisation
• Indispensable pour un photographe professionnel
• Possibilité de créer des livres, diaporamas et albums à imprimer
GIMP• GNU Image Manipulation Program• Solution gratuite la plus complète d'édition
photo• Solution Open-Source• De nombreux plug-in mis à disposition par
la communauté• Concurrent sérieux au monopole Photoshop• Disponible sur Mac et Windows
Pixelmator• Solution économique à
Photoshop• Developpé en Open-Source• Exclusivement OSX• Parfait pour une utilisation
de retouches limitée• Concurrent sérieux au
monopole Photoshop• Disponible sur Mac et
Windows
Les applications
mobiles
VSCO Cam• Adepte des filtres à la "Photoshop"• Propose 10 filtres de qualité
gratuitement• Permet de relayer facilement des
photos sur les réseaux sociaux• Application phare de la retouche
photo sur mobile• Interface minimaliste et efficace• Gratuite (achats in-app de filtres)
Facetune• Référence en terme de "portrait &
selfie editor"• Le plus de l'application : un
tutoriel au premier lancement de l'application pour découvrir les fonctionnalités sans risque
• Un large panel d'outils pour sublimer un visage
• L'outil phare de l'application : Le lisseur de visage
Afterlight• Légèrement plus complète et
plus complexe que VSCO Cam• Permet la création de papier
peint, bordures, effets argentiques
• Disponible sur PC et smartphone
• 66 textures• 57 filtres• 8 outils de réglage
Pilxlr• Disponible en ligne, sur
smartphone et en software• Permet la création de papier
peint, bordures, effets argentiques
• Disponible sur PC et smartphone
Les limites
Dangers potentiels de la digitalisation de la photographie
• De moins en moins de vérification et validation pré-publication
Diminution des départements "photo"
Pression constante pour publier du contenu rapidement• Des photos de moins en moins professionnelles
Le reporter est aujourd'hui couteau suisse
Plus l'éditeur demande de compétences, moins le rendu final est bon
Dangers potentiels de la digitalisation de la photographie
Dilemme d'éthique : objectifs commercials ou conséquences sociétales?
• Effet positif sur l'intention d'achat : en moyenne, le consommateur est prêt à payer 20% plus cher un produit retouché• Effet négatif sur la perception de soi : les jeunes filles exposées à
des photos de mannequins retouchées déclarent ne pas se sentir à l'aise dans leurs relations sociales (cf Filippa Hamilton pour Ralph Lauren)• Des exceptions : Campagne Dove qui va a l'encontre des clichés
Dilemme d'éthique : objectifs commercials ou conséquences sociétales?
MERCI !
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