HOE INTERNATIONAAL GEFOCUSTE DAADKRACHT RESULTEERT IN VOLLE BOTEN OP DE GRACHT
DE WATERDICHTE SEARCH-CASE VAN CANAL COMPANY
2
EVEN VOORSTELLEN
Emile BreureManager e-Business bij Canal [email protected]
Mitchell de VriesProduct Manager SEA bij Traffic [email protected]
3
DOEL VAN DE DAG
“Hoe behoud of krijg je een voorsprong op je concurrenten in search door het toepassen van creatieve search advertising technieken? ”
4
TRAFFIC BUILDERS
ONLINE STRATEGIE
DISPLAY ADVERTISINGSOCIAL MEDIA ADVERTISINGCONTENT MARKETING ORGANIC SEARCH (SEO)PAID SEARCH (SEA)
WEB ANALYTICS & MARKETING INTELLIGENCE
ONLINE PERSUASION &CRO
5
6
Lifelong Memories
REBRANDING
7
Consolidatie & professionaliseringHobbelen achter de hotelmarkt aan Online Travel Agency’sSearch concurrentieneemt toe!
SECTOR TOURS & ACTIVITIES
8
2013 canal.nl in NL/ENG gestart i.s.m. Traffic BuildersVerkozen tot Meest Creatieve Opdrachtgever
WIE KLEIN IS MOET SLIM ZIJN
9
ENGAGE
ACTIVATE
NURTURE
REACH
Search Advertising in NL op NL & Engels sprekende bezoekers
Search Advertising in het buitenland
Display & social media ten behoeve van ondersteuning search campagnes
CANAL SEARCH STRATEGIE
10
GROOTSTE KANSENMobiele (boekingsmodule (pas) sinds
afgelopen dinsdag
Bing advertising
Uitbreiden naar extra talen
40% meer conversie uit het buitenland
Year on Year stijging van 25% in transacties van “niet Nederlands sprekende” bezoekers
10% hogere gemiddelde orderwaarde
Door opimalisatieslagen 13% lagere CPA sinds nieuwe strategie in 2013
RESULTATEN
11
WAT LEREN WE VAN CANAL COMPANY?
1. Breng je doelgroep in kaart
2. Vind je Unique Selling Point
3. Stay ahead of your game
12
1. BRENG JE DOELGROEP IN KAART
13
Gebruik klantdata!Gebruik Analytics dataGebruik AdWords Remarketing data
1. BRENG JE DOELGROEP IN KAART
14
2. VIND JE UNIQUE SELLING POINT
15
WEES ONDERSCHEIDEND!
16
3. STAY AHEAD OF YOUR GAMESearch Trends in 2017
PersonalisatieCustomer JourneyConversie AttributieMobile advertisingVoice Search
ENGAGE
ACTIVATE
NURTURE
REACH Prijs
Functie
17
KEY TAKEAWAYS
Beantwoordt voor jezelf de vraag waarom mensen bij jou moeten kopenHeb je een antwoord? Bekijk de demo- en geografische gegevens en interessecategorieën van jouw klanten
Vertaal het antwoord op de waarom vraag in passende USP’sOnderscheid je hierin van de concurrentie!
Neem deze USP’s mee in je online communicatie (bijv. AdWords teksten) en laat dit terugkomen op je websiteSegmenteer je doelgroep en pas hier je search strategie op aan
Mensen boven de 55 jaar een andere tekst dan mensen onder de 25 jaar?Kijk naar vergelijkbare branches en leer van innovatieve bedrijven
“Hoe behoud of krijg je een voorsprong op je concurrenten in search door het toepassen van creatieve search advertising technieken? ”
18
BEDANKT!
Top Related