Milton Andrade
Tirando o máximo do seu
BLOGaprendendo a criar e se
relacionar com o seu
público
Rio de Janeiro
2015
Nota de Direitos Autorais
Copyright © 2015 por Milton Andrade
Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta obra po-
derá ser reproduzida ou transmitida por qualquer forma
e/ou quaisquer meios (eletrônico ou mecânico, incluindo fo-
tocópia e gravação) ou arquivada em qualquer sistema ou
banco de dados sem permissão do autor.
Aviso Legal
Todo esforço foi feito para que este e-Book fosse disponi-
bilizado de forma mais correta, inteligível, clara e didática
possível, no entanto, apesar de todo empenho nesse sen-
tido, ainda pode haver erros de digitação, ortografia e/ou
gramática. Ademais, muitos links, endereços de sites e de
páginas na Internet que são apresentados nesta obra, de-
vido à natureza dinâmica da Internet, não é possível ga-
rantir que todos permanecerão inalterados ou disponí-
veis após a publicação deste e-Book. Me esforcei em
manter o conteúdo atualizado, mas mesmo assim, é pra-
ticamente impossível garantir 100% de integridade dos
sites de terceiros aqui citados.
Qualquer dúvida pode ser enviada diretamente ao autor
para e-mail [email protected].
Sobre o autor desse e-book
Milton Andrade é bacharel em design pela UNICARIOCA,
dedica-se a estudos como semiótica, usabilidade,
acessibilidade, SEO, marketing digital e empreendedorismo.
Desde 2005 tem se dedicado ao desenvolvimento de sites e
blogs utilizando o software Wordpress. Hoje já conta com
dezenas de projetos desenvolvidos nessa plataforma tanto
para pessoas físicas, profissionais liberais, bem como a
empresas de vários setores e portes.
Agradecimentos
Primeiramente agradeço a Deus por essa oportunidade,
aos meus familiares que sempre me apoiaram, aos clien-
tes que me forneceram com as suas dúvidas ideias para o
conteúdo desse e-Book e a todos que direta ou indireta-
mente fazem parte da minha vida.
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
Sumário
Introdução | 9
Capítulo 1 - Como iniciar o blog | 14
1.1 - Preparando o seu projeto | 14
1.2 - As palavras que definem o seu negócio | 16
1.2.1 – Os tipos de palavras-chaves | 19
1.3 - Qual é o seu público-alvo? | 22
Capítulo 2 - Como escrever seu conteúdo | 25
2.1 - Escreva texto relevante | 25
2.2 - Seja simples | 26
2.3 – Sempre conte uma história | 27
2.4 - faça um esboço do texto que irá escrever | 27
2.5 - seja ético(a) | 28
Capítulo 3 - Uso de imagens | 29
Capítulo 4 - Registrando um domínio | 32
Capítulo 5 - O CMS Wordpress? | 39
- 7 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
Capítulo 6 - Design para não designer| 42
6.1 - Os Quatro elementos básicos do design | 42
6.2 - Cores na Web | 45
6.3 - Tipografia na Web | 57
Capítulo 7 - Dicas para um blog de sucesso | 62
Capítulo 8 - Criando o seu blog | 77
8.1 - Vídeos | 77
8.2 - Plugins úteis | 79
8.3 - Plugins úteis para otimização | 85
Capítulo 9 - Dicas básicas de SEO | 91
Capítulo 10 - A importância das redes (mídias sociais) | 95
Capítulo 11 - Mensurando os acessos | 101
Capítulo 12 - Monetizando o blog | 102
Capítulo 13 – Conclusão |105
Bibliografia | 107
- 8 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
Introdução
Na última década ocorreu uma grande mudança compor-
tamental em função da internet, mudando a forma de
trabalhar, estudar, pesquisar, comprar, vender e princi-
palmente se comunicar. Uma das ferramentas que mais
se popularizou com estas mudanças, foram os blogs.
A facilidade de uso e a integração entre quem escreve e
quem lê foram os principais responsáveis por essa popu-
laridade, e o que inicialmente era um serviço para publi-
cação de diários pessoais online se tornou uma poderosa
ferramenta de informação e entretenimento, usada por
adolescentes, jornalistas e até por grandes corporações.
Mesmo tendo muito conteúdo disponível na internet so-
bre como criar blogs, eu tenho visto, ao longo desses
anos, muitos sites e blogs negligenciando regras simples
de design, usabilidade e acessibilidade.
- 9 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
Visando tornar as coisas mais fáceis para você, ao invés
de ficar procurando ali e acolá conteúdos espalhados
pela internet, reuni nesse e-Book, todo um trajeto que
você deve fazer, para criar o seu blog de sucesso e ter
um melhor resultado nos mecanismos de busca, como o
Google, e ganhar cada vez mais a apreciação do seus visi-
tantes.
Então, vamos começar?
Boa leitura.
- 10 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
O que será abordado nesse
e-Book
Como esse e-Book é destinado a pessoas comuns, sem
experiências em programação e/ou configurações, não
trataremos desse assuntos aqui, pelo menos de maneira
complicada, mas quando julgar necessário, para ampliar
o entendimento acerca de algum assunto, sugerirei links
para artigos, e-Books e/ou vídeos. Como site, blogs e fer-
ramentas online sempre mudam o design, também não
farei uso de imagens ilustrativas, com exceção da capa,
visando com isso também manter esse e-Book o menos
denso possível, para tornar a leitura rápida e agradável.
- 11 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
Como você deve ler esse e-Book
Você deve ler esse e-book do início ao fim, visitando os
links sugeridos e/ou assistindo os vídeos, para tomar co-
nhecimento do conteúdo como um todo, fazendo as ano-
tações que achar necessários, então, depois de lido e es-
tudado, coloque as técnicas em prática.
Dúvida escreva para mim. [email protected]
Visite o blog http://www.miltonandrade.com/blog
Fanpage http://facebook.com/miltondesign
- 12 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
Que plataforma de blog será utilizada
nesse e-Book?
Apesar das diversas plataformas para blogs existentes no
mercado, vamos trabalhar com o Wordpress por cinco
motivos básicos:
1. Ele é atualizado com regularidade;
2. Muito simples na instalação e no manuseio;
3. Tem uma extensa documentação (da mais simples a
mais complexa);
4. Tem sempre alguém pronto a ajudar;
5. Tem uma estrutura muito semântica, estrutura essa
que os mecanismos de buscas adoram, como o Goo-
gle.
- 13 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
Capítulo 1
Como iniciar o blog
1.1 - Preparando o seu projeto
Antes de iniciarmos esse capítulo, e mesmo esse e-Book,
gostaria que uma coisa ficasse bem clara para você: para
se ter sucesso com um blog, você terá que investir algum
tempo e dedicação, ele sozinho não tará resultados, ou
seja, colocar algum conteúdo e aguardar que as coisas
aconteçam, não vai acontecer, como também, não existe
nenhuma receita de bolo para o seu sucesso.
Dedique-se, escreva conteúdo com alguma regularidade,
pelo menos uma vez por semana, então, em pouco tem-
po, começara a aparecer nos mecanismos de buscas. E ai
sim, as coisas começarão a acontecer para você.
- 14 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
As técnicas e links sugeridos nesse e-Book são para que
você mesmo crie e gerencie o seu blog.
Para iniciar as sugestões temos dois links abaixo que
você não poderá deixar de visitar nesse etapa inicial.
• Google Insights - http://www.google.com.br/think/
• Google Trends - http://www.google.com.br/trends/
• Ferramentas de palavras-chave http://bit.ly/palavra-chavees
O primeiro te dará muitas ideias para o seu blog, com ar-
tigos de excelente qualidade. O segundo te informará as
tendências de pesquisa do Google para as palavas-chave
escolhidas. E por último, o terceiro te auxiliará encontrar
as palavras-chave para o teu negócio ou produto e definir
o tamanho desse público.
- 15 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
1.2 - As palavras que definem o seu negócio
Antes de definir o seu público, você precisa pensar que
termos das (palavras-chave) irás trabalhar que represen-
tam o seu negócio (ideia ou produto), pois é ele que será
usado pelos visitantes quando pesquisarem nos mecanis-
mos de busca (Google, Yahoo etc) e que levará as pessoas
ao seu blog. A importância dessa etapa é mensurar o ta-
manho do teu público-alvo e verificar a viabilidade do teu
mercado.
Use a Ferramentas de palavras-chave http://bit.ly/pala-
vra-chavees para pesquisar as palavras-chave e verificar o
tamanho do seu mercado.
Os termos pesquisados deverão ser incluídos: no título
dos artigos; no conteúdo dos post; no nome das fotos e
imagens; nas descrições das fotos etc., visando já nessa
etapa o SEO, voltaremos ao assunto.
- 16 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
Você deve ter muito critério no uso de palavras-chave em
seus textos, pois, se forem usadas indiscriminadamente,
os mecanismos de buscas poderão considerá-las como
SPAM (técnica usada para burlar os mecanismos de bus-
ca com repetições), podendo o seu blog ser punido por
isso, não aparecendo nas primeiras páginas, além de
torna-lo chato de ler. Pense sempre no seu leitor como
você mesmo e o quanto isso te incomodaria.
Para te auxiliar nessa tarefa, vamos usar uma regra sim-
ples para orientar essa densidade (quantidade de pala-
vras-chave repetida em um texto único) que seria entre 2
e 3%, podendo ser um pouco mais ou menos dependen-
do da sua composição.
Procure arrumar as palavras-chaves pelo texto, compon-
do os parágrafos harmoniosamente.
Exemplificando: você comercializa flores de diversos ti-
pos e está precisando escrever um texto sobre rosas,
- 17 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
onde, o seu negócio tem dentre outras palavras-chave
(flores e rosas), então, o seu texto poderia ser escrito,
como o abaixo.
“Rosas são flores muito populares no mundo todo e pos-
suem diversos significados, o que vai depender de sua
cor. As rosas existem há milhões de anos, onde há regis-
tros delas inclusive em fósseis.
As rosas são formadas por folhas e flores, além de espi-
nhos, uma vez que são arbustos ou trepadeiras. Normal-
mente, as rosas são flores solitárias.
As rosas possuem diversas pétalas e as mais variadas co-
res, entre elas, o vermelho, o branco, o roxo, o amarelo.
Algumas rosas são resultados da manipulação em labo-
ratório, como as rosas azuis.”
Viu como o texto ficou bom. Você deve negritar as pala-
vras-chave, pois, isso informa para o Google que são im-
portantes dentro do texto.
- 18 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
1.2.1 – Os tipos de palavras-chaves
As palavras-chave são de dois tipos, a saber:
• As Genéricas (únicas);
• As de Cauda Longa (frases).
As genéricas são aquelas usadas isoladamente, por ex-
emplo, flores, e que determinarão o tipo do seu negócio,
floricultura.
As de cauda longa (frases), por exemplo, “venda de flores
online no Rio de Janeiro” é a forma com são feitas as
pesquisas nos mecanismos de buscas, buscando encon-
trar respostas para uma determinada questão. O Google
tenta responder as questões com as respostas mais rele-
vantes, apresentando várias opções de links para a visita-
ção, dessa forma faça o seu conteúdo o mais relevante e
específico possível.
- 19 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
O termo cauda longa foi cunhado por Chris Anderson em
seu livro “A Cauda Longa”.
Segundo a Wikipedia:
“ Cauda longa (do inglês long tail) é um termo utilizado na
Estatística para identificar distribuições de dados como a
curva de Pareto, onde o volume de dados é classificado
de forma decrescente. Quando comparada a uma distri-
buição normal, ou Gaussiana, a cauda longa apresenta
uma quantidade muito maior de dados ao longo da cau-
da.
O termo cauda longa ganhou popularidade recentemente
como uma maneira de descrever a estratégia de varejo
de se vender também uma grande variedade de itens
onde cada um vende pequenas quantidades, ao invés de
apenas os poucos itens populares que vendem muito.”
Fonte: Wikipedia (http://pt.wikipedia.org/wiki/Cauda_longa)
- 20 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
Então, quando trabalhar as palavras-chave no seu blog
você deve pensar nas duas formas: as genéricas para in-
cluir nos seus textos e a de cauda longa, nos títulos dos
post.
As palavras-chave tem uma outra característica, determi-
nar também a sua concorrência. Por exemplo, para “ven-
da de flores online no Rio de Janeiro”, encontramos no
Google, mais de 20 milhões de resultados, não será fácil
posicionar o blog na primeira página da busca orgânica
(http://pt.wikipedia.org/wiki/Busca_orgânica), por isso
mantenha o seu blog o mais específico possível, pois, isso
lhe dará vantagens frente a concorrência.
Pesquise no Google, fazendo perguntas dentro do seu ni-
cho de mercado, e com isso determine a sua concorrên-
cia, aproveite também para “bisbilhotar” o que estão fa-
zendo. Inscreva-se em Newsletter, veja o que oferecem,
como oferecem, compre produtos para avaliar: o tempo
de entrega; o pós-venda etc., de posse destas informa-
- 21 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
ções procure superar as expectativas dos seus visitantes.
Perguntaram ao Mark Zuckerberg, do Facebook, se abri-
ria um perfil no Google+, quando esse estava sendo lan-
çado, ele respondeu: “por que não?”. Então ele o criou
(http://bit.ly/1DB7RJP). E para que ele fez isso? Para co-
nhecer o que o concorrente iria oferecer. Estude os seus
concorrentes também.
1.3 - Qual é o seu público-alvo?
Ainda na fase de levantamento das informações é muito
importante você saber qual o seu público-alvo (nicho de
mercado) para quem você escreverá o seu conteúdo, pois
é ele que será o “oxigênio” do seu blog, quanto mais es-
pecífico for, melhor. Uma vez identificado no item 1.2,
agora você deve criar a sua persona (perfil padrão).
- 22 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
Para entendê-lo, você deve ter condições de responder
ao questionário abaixo para definir o perfil para quem
você criará o seu blog:
• Qual o sexo e a idade média das pessoas?
• Qual o nível social?
• Que tipo de filme ou programas de TV eles assistem?
• Quais as lojas onde se vestem?
• Qual restaurante preferido?
• Que tipo de carro compra? Etc.
Essas são algumas questões, responda o máximo que
você puder se não tiver a quem entrevistar, faça simula-
ções, mas o perfil tem que ser válido.
- 23 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
Vamos exemplificar uma persona para público de skate,
pois é o produto que pretendemos vender nesse nosso
exemplo, como seria ele?
“Adolescente, gosta de Nescau, é hiperativo(a), gosta de
esportes ao ar livre, gosta de praia, busca novas tecnolo-
gias, game maníaco(a), fica o tempo todo conectado as
redes sociais etc.”
O perfil acima é subjetivo, mas você pode a partir dele ti-
rar algumas informações, tipo:
• O design;
• A linguagem dos posts;
• As cores, a tipografia, etc.
Conhecendo o público que acessará o seu blog, você po-
derá desenvolver, não só a linguagem, mas também o de-
sign voltado para ele. Isso aumentará a retenção dos visi-
tantes, tanto em termos de retorno quanto em termos de
tempo de navegação entre as páginas.
- 24 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
Capítulo 2
Como escrever seu conteúdo
2.1 - Escreva texto relevante
Se você considera que um determinado assunto não é
bom, evite falar dele. Procure assuntos que possa des-
pertar interesse no seu público, fidelizando-o ao seu
blog.
Pesquise, estude ou leia, se atualize quanto mais você se
interessar pelo assunto que vai escrever, melhor.
Antes de iniciar algum texto pense:
• Será que alguém se interessará por esse conteúdo?
• Como ele poderá ser útil a alguém?
• Ajudará a resolver alguma questão?
• Etc.
- 25 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
2.2 - Seja simples
Um texto cheio de estilo, com palavras difíceis não serve
para nada se as pessoas não conseguirem entender o
que você pretende transmitir.
Temos todo o tipo de público na internet do mais intelec-
tualizado ao mais "simples", então, devemos primeiro le-
var em conta a compreensão do texto pelo seu público.
Evite encher o texto de palavras-chave para aumentar a
densidade, e por conseguinte, a relevância. Lembre-se da
regra: entre 2 e 3% é o suficiente.
Tenha em mente que você estará escrevendo para pesso-
as, então, de nada adianta estar bem posicionado se o
nosso conteúdo não agradar. O nosso concorrente está a
um clique de distância. Segundo NIELSEN, LORANGER
(2007) o botão mais usado nos navegadores é o botão
voltar.
- 26 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
2.3 – Sempre conte uma história
Escreva os seus textos com se estivesse “conversando”
com uma pessoa, conte histórias que ocorreu com você
ou pessoas ligadas a você ou não, seja o mais pessoal
possível.
Use a internet para se inspirar no tipo de artigo que deve
escrever, por exemplo, escreva na caixa de pesquisa do
Google, tipo: “como ...” ou “de que maneira...” ou “qual
tendência...” etc., e estude os resultados.
2.4 - faça um esboço do texto que irá
escrever
Quando estamos na frente da tela de um computador as
ideias somem, dá um branco danado, não é verdade? En-
tão, pegue uma folha de papel, ou o bloco de notas do
computador, e rascunhe os tópicos do artigo que preten-
de escrever, pesquise na internet o conteúdo (evite o pla-
- 27 -
2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com
gio) e faça o primeiro esboço para o texto, não se esque-
ça de controlar o seu vocabulário, pois, o mais importan-
te é o texto ser compreendido.
2.5 - seja ético(a)
Ética é um conceito muito debatido e subjetivo, mas é fá-
cil saber o que não é ético. Como na frase “na dúvida,
faça a coisa certa”, você precisa se mostrar para os seus
visitantes como uma pessoa ética, acima de qualquer coi-
sa. Seja transparente.
- 28 -
Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público
Capítulo 3
Uso de imagens
Está gostando desse e-Book?
Ainda tem muito mais para você.
Volte ao site do livro e adquira a sua cópia completa.
No link http://www.miltonandrade.com/livro/
- 29 -
Top Related