CONTEXTO
DIGITALProfa. Elisangela Lasta (UFRGS)
O FUTURO DA
INTERNET: EM
DIREÇÃO A
UMA
CIBERDEMO-
CRACIA
LEMOS, André e LÉVY,
Pierre (2010)
Emancipação
⊙ Liberdade dos indivíduos;
⊙São mais capazes de atualizar suas
potencialidades e de elevar a sua
cooperação intelectual ao nível de
uma inteligência coletiva;
⊙Consequentemente aumenta a
necessidade de exercermos nossa
capacidade de discernimento.
Emissão
⊙ Liberdade de expressão (liberação
da palavra).
Conexão
⊙ Tudo está na rede e tudo
comunica;
⊙ “Todos-todos” .
Reconfiguração
⊙Social, cultural, econômica e
política.
“ Sistema de distribuição
horizontal de conteúdos,
livres e colaborativos.
Foto originária de frame do reality show sobre a
família Kardashian, “Keeping Up With The
Kardashians”.
A imagem parada da expressão viralizou e sofreu
alterações na Internet.
Exemplo!
MEMES
CULTURA DA
CONVERGÊNCIA
Henry JENKINS (2008)
⊙Convergência dos meios de comunicação:
“[...] fluxo de conteúdos através de múltiplos suportes
midiáticos, à cooperação entre múltiplos mercados
midiáticos e ao comportamento migratório dos públicos
dos meios de comunicação”(JENKINS, 2008, p.27).
⊙Cultura participativa:
Surge à medida que os consumidores são incentivados a
procurar e a trocar informações/debater/dialogar.
⊙ Inteligência coletiva:
Consumo como processo coletivo.
aplicados à indústria do entretenimento.
Exemplo!
Inteligência Coletiva
e Narrativa Transmidiática.
Programa Survivor (reality show)
Spoilers “[...] grupo de ativos
consumidores que reúne seus
conhecimentos para tentar desvendar os
segredos do programa antes de serem
levados no ar” (JENKINS, 2008, p.46).
INTELIGÊNCIA COLETIVA
Franquia de Matrix
“[...] uma estética que faz novas
exigências aos consumidores e depende
da participação ativa de comunidades de
conhecimento” (JENKINS, 2008, p.47).
NARRATIVA TRANSMIDIÁTICA
DESINTERME-
DIAÇÃO NA
SOCIEDADE
MIDIATIZADA
FAUSTO NETO, Antonio
(2005)
Os processos comunicacionais que antes ocorriam a
partir das instituições midiáticas, perdem a posição
clássica de únicas MEDIADORAS.
Passam a dividir a cena com outros múltiplos atores
sociais.
Hoje ...
[...] de maneira crescente, as operações de midiatização
afetam largamente práticas institucionais que se valem de
suas lógicas e de suas operações para produzir as
possibilidades de suas novas formas de reconhecimento nos
mercados discursivos. [...] não se trata apenas de uma “tomada
de empréstimo”, mas de uma transformação de protocolos
enunciativos inerentes aos campos sociais (FAUSTO NETO,
2005, p.12).
MIDIATIZAÇÃO
E SUAS
PROCESSUALI-
DADES
VERÓN, Eliseo (1997)
4 zonas de produção dos coletivos -> 4 setores da midiatização:
Exemplo!
Desintermediação.
• Relação estabelecida na representação do C1:
“[...] um episódio recente na Argentina é particularmente esclarecedor: o ministro da Economia
(Domingo Cavallo) é destituído pelo presidente Menem ... em um programa de rádio”
(VERÓN, 1997, p. 15, tradução nossa).
*Esse exemplo demonstra a relação estabelecida pela instituição Estado (argentino) com uma instituição
midiática/empresa de mídia (o programa de rádio) e vice-versa.
Exemplo!
Desintermediação.
• Relação estabelecida na representação
do C3:
• Relação estabelecida na representação
do C2 e C4);
DESINTERME-
DIAÇÃO
LÉVY, Pierre (1998)
Entre os autores e
os consumidores de
informação.
Dá condições
“[...] para que vozes
minoritárias,
opositoras ou
divergentes possam
ser escutadas”
(LEVÝ, 1998, p.45).
Espaço público
controlado através
de intermediários
institucionais
preenchiam uma
função: de filtragem
e de difusão.
Exemplo!
Desintermediação.Federação Internacional da Indústria Fonográfica (“IFPI”, 2018)
Entre os dados da indústria indicados pelo relatório estão:
• As vendas de música recuaram 40% [cerca de US$ 14,3] nos 15 anos entre 1999 e 2014;
• A renda de vendas físicas diminuiu 5,4%.
• O faturamento dos downloads digitais está em queda livre e amarga um declínio de 20,5%.
• A receita total de 2017 foi de US$ 17,3 bilhões, um
aumento de 8,1% em relação ao ano anterior. Apesar
dos números saudáveis, as receitas de 2017 ainda
são apenas 68,4% do pico do mercado em 1999.
POSSÍVEIS
CATEGORIAS
PARA
MÚLTIPLOS
ATORES
LASTA, Elisangela (2015)
Figura 8 - Primeiro esquema de análise das matrizes sociais por meio da
mediação estratégica comunicacional com medium digital (LASTA, p.138, 2015).
Exemplo!
Desintermediação.
BLOG CORPORATIVO FATOS E DADOS DA PETROBRAS:
• Constituição de um espaço próprio à instituição;
• Divulgação de seu posicionamento;
• Utilização de práticas reconhecidas no campo das
instituições midiáticas;
• Sem a necessidade de passar pela mediação das
instituições midiáticas tradicionais.
Exemplo!
Desintermediação.
Exemplo!
Desintermediação.
A CAUDA LONGA DA INFORMAÇÃO (BELOCHIO, 2009):
Surgiu do deslocamento do conceito a cauda longa (CHRIS
ANDERSON, 2006).
Mercado de massa para o mercado de nicho (Curvas
denominadas, em estatística como: “[...] ‘distribuição de
cauda longa’, pois seu prolongamento inferior é muito
comprido em relação à cabeça”(ANDERSON, 2006, p.10).
Aspecto Econômico capacidade de converter mercados
deficitários em lucrativos.
“Com a notícia ocorre a mesma
coisa: o que antes era publicado
com exclusividade pelos
conglomerados - detentores do
poder econômico e do prestígio
mercadológico - agora divide
espaço com iniciativas de
amadores”
(BELOCHIO, 2009, p.3).
Exemplo!
Desintermediação.
SOB A PERSPECTIVA DA
COMUNICAÇÃO
ORGANIZACIONAL (BARICHELLO;
LASTA, 2010)
Criar, produzir e disseminar os
conteúdos de forma direta, sem
os mediadores tradicionais.
***Não está nem na cabeça nem
na cauda longa da informação.
Porém, suas ações podem ser
responsáveis diretas pelo
desencadeamento de uma cauda
longa da informação:
• Com opiniões de todas as ordens (hits e não-hits);
• Promovendo indiretamente o espaço da
organização por meio da disseminação de
informações que o referenciem.
COMUNICAÇÃO
QUE POSSA IR
PARA ALÉM DO
“DOMÍNIO” DAS
INSTITUIÇÕES
MIDIÁTICAS:
Relacionamentos por meio dos processos comunicacionais
desenvolvidos e projetados nos ambientes digitais.
*Organizações do 1º (Estado), 2º (mercado) e/ou 3º (sociedade civil)
setores como também de personalidades públicas.
O outro apreendido como sujeito interlocutor, construído na
relação, alteridade:
Os públicos vão se constituindo na experiência:
• Compondo cenários e discursos
(LIMA, 2015);
• Nos fluxos de sentidos postos em
circulação (BALDISSERA, 2009).
“ARENA MIDIÁTICA: atores constroem
discursos que são permanentes,
reelaborados e postos em circulação,
com a intenção de legitimar suas
atuações e repercutir socialmente.
Oliveira, Henriques e Paula (2012)
REFERÊNCIAS
BARICHELLO, Eugenia; LASTA, Elisangela. Estratégias de Relações Públicas presentes no blog
corporativo Fatos e Dados da Petrobras. TecCom Studies, v. 3, p. 36-42, 2012._____
BARICHELLO, Eugenia; LASTA, Elisangela. Desintermediação na sociedade midiatizada:
Petrobras e suas práticas comunicacionais no blog corporativo Fatos e Dados. Chasqui, Revista
Latinoamericana de comunicação, n. 112, p. 75-80, dez. 2010a.
BARICHELLO, Eugenia; LASTA, Elisangela. Comunicação organizacional digital: a cauda longa
da informação gerada pelo blog corporativo Fatos & Dados da Petrobras. Lumina, Universidade
Federal de Juiz de Fora, vol.4, n.2, p. 1-12, dez., 2010b.
BELOCHIO, Vivian. A cauda longa da informação e suas implicações no jornalismo: estratégias
comunicacionais, remediação e desreterritorialização. Contemporânea: Revista de Comunicação
e Cultura, Vol. 7, No 1, 2009, pág 1 a 27.
FAUSTO NETO, Antonio. Midiatização, prática social – prática de sentido. Anais do Encontro da
Rede Prosul – Comunicação, Sociedade e Sentido. São Leopoldo: Unisinos, 2005.
.LASTA, Elisangela. (Re) discutindo a assessoria de comunicação no contexto da sociedade
midiatizada. Congresso Brasileiro Científico de Comunicação Organizacional e de Relações
Públicas (11. : 2017, maio 15-19 : Belo Horizonte, MG) Anais. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2018.
LÉVY, Pierre. A revolução contemporânea em matéria de comunicação. Revista Famecos, n. 9,
1998.
SILVA, Diego Wander. Comunicação organizacional e as estratégias de invisibilidade e de
redução/direcionamento da visibilidade nas mídias.
VERÓN, Eliseo. Teoria da midiatização: uma perspectiva semioantropológica e algumas de suas
consequências. Matrizes, São Paulo, nº 1, janeiro/junho de 2013, pág. 13-19.
Top Related