TEORI KOMUNIKASI• Tunner (1998), teori adalah cerita tentang
bagaimana dan mengapa itu terjadi.
• Bowers dan Courtright ( 1984 ),teori adalah seperangkat pernyataan yang menyatakan hubungan antar variabel.
• Bailey(1982)teori itu adalah penjelasan dan pemprediksian fenomena sosial yang berhubungan dengan subjek ketertarikan kepada beberapa fenomena yang lain.
Beberapa jenis dari teori-teori komunikasi massa menurut Dennis McQuail ( 1987 ) :
Teori Ilmu Pengetahuan Sosial
( Social Scientific Theory )
Teori Normatif ( Normative Theory )
Teori Praktis ( Operational Theory )
Teori Akal Sehat ( Commonsense Theory )
Teori ini berdasarkan pernyataan-
pernyataan yang berkaitan dengan sifat dasar,
cara kerja, dan pengaruh komunikasi massa yang
bersumber dari observasi (peninjauan) sistematis
yang sedapat mungkin diupayakan bersifat
objektif.
Contohnya, teori yang menerangkan
hubungan antara televisi dengan perilaku
agresif.
TEORI ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
( SOCIAL SCIENTIFIC THEORY )
Teori ini berkenaan dengan masalah bagaimana
seharusnya media berperan ketika serangkaian nilai
sosial ingin diterapkan dan dicapai sesuai dengan sifat
dasar nilai-nilai sosial tersebut.
TEORI NORMATIF ( NORMATIVE THEORY )
Teori ini merupakan pengetahuan dan
gagasan yang dimiliki setiap orang dengan
begitu saja atau melalui pengalaman langsung
dengan masyarakat. Setiap pembaca surat
kabar atau penonton televisi mempunyai teori
sendiri (artinya mempunyai seperangkat
pengetahuan) tentang media tersebut
TEORI PRAKTIS ( COMMONSENSE THEORY )
Teori ini menyuguhkan penuntun
tentang tujuan media, cara kerja yang
seharusnya diharapkan agar seirama dengan
prinsip-prinsip ilmu pengetahuan sosial yang
sifatnya lebih abstrak, serta cara-cara
pencapaian beberapa sasaran tertentu.
TEORI AKAL SEHAT ( OPERATIONAL THEORY )
Sementara itu, Stanley J. Baran dan Dennis K. Davis ( 2003 ) menambahkan jenis teori dalam perkembangan baru ilmu sosial, yakni teori kritis ( critical
theory ).
Teori ini tertarik untuk membahas ketidaksamaan dan ketertindasan ( akibat sistem ). Teori kritis tidak
terus-menerus mengobservasi, tetapi yang lebih penting adalah mengkritik.
Hypodermic Needle Theory( Teori peluru )
Teori ini Mengasumsikan bahwa media memiliki kekuatan yang sangat perkasa, dan komunikan dianggap pasif atau tidak tahu apa-apa.
TEORI KOMUNIKASI MASSA
Wilbur Schramm
Cultivation Theory (Teori kultivasi)
Gerbner berpendapat bahwa
media massa menanamkan sikap
dan nilai tertentu. Media pun
kemudian memelihara dan
menyebarkan sikap dan nilai itu
antaranggota masyarakat
kemudian mengikatnya bersama-
sama pula.
TEORI KOMUNIKASI MASSA
Prof. George Gerbner
Cultural Imperialism Theory
Teori imperialisme budaya
menyatakan bahwa negara Barat
mendominasi media di seluruh
dunia. Alasannya, media Barat
mempunyai efek yang kuat untuk
mempengaruhi media di dunia.
TEORI KOMUNIKASI MASSA
Herb Schiller(1973).
Budaya Barat(ide, perilaku, hasil
kegiatan)
Budaya Timur(Menjadi “Barat”,
Budaya Asli Hilang)
Media Barat
(Modal kuat
Tekhnologi Canggih)
Media Timur
IMPERIALISME
Media Equation Theory
Menurut asumsi teori ini, media
diibaratkan manusia. Teori ini
memperhatikan bahwa media juga
bisa diajak berbicara. Media bisa
menjadi lawan bicara individu
seperti dalam komunikasi
interpersonal yang melibatkan dua
orang dalam situasi face to face.
TEORI KOMUNIKASI MASSA
Byron Reeves Clifford Nass
Spiral of Silence Theory
Secara ringkas teori ini ingin
menjawab pertanyaan, mengapa
orang-orang dari kelompok
minoritas sering merasa perlu
menyembunyikan “ sesuatu “ nya
ketika berada dalam kelompok
mayoritas.
TEORI KOMUNIKASI MASSA
Elizabeth Noelle Neumann
Top Related