Tendencias SEO 2016

Jorge Serrano-Cobos

Hablaremos de...

Rankbrain

Respuesta del usuario

Tipos de SERPs

Semántica

Móvil/Bots

Indexación social

Freshness

Mining vs. Analítica

Rankbrain

“Now organizing means understanding” (Jeff Dean, Google’s Systems Infrastructure Group)

http://highscalability.com/blog/2016/3/16/jeff-dean-on-large-scale-deep-learning-at-google.html

Rankbrain

https://www.stonetemple.com/rankbrain-a-study-to-measure-its-impact/

Rankbrain

www.brafton.com

Diferentes preguntas, diferentes respuestas

Diferentes preguntas, diferentes respuestas

La evolución de Google

Ranking basado en Relevancia Utilidad

1998 2016

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Semántica

http://dle.rae.es/?id=XVRDns5

Semántica - Lingüística

Sinónimos (un vocablo tiene una misma o muy parecida significación que otro.)

además - asimismo

alegre - gozoso

amanecer - alba

bolígrafo - pluma

http://redaccion-karina.blogspot.com.es/

Semántica - Lingüística

Homónimos: una palabra que se pronuncia como otra, pero tiene diferente significado.

Hora-ora

Haz-has

Vocal-bocal

Hasta-asta

http://redaccion-karina.blogspot.com.es/

Semántica - Lingüística

Parónimos: Es cuando dos o más palabras tienen relación o semejanza por su forma o sonido.

papa / papá

secretaria / secretaría

deposito / depósito

http://redaccion-karina.blogspot.com.es/

Semántica - Lingüística

Antónimos:Tienen un rasgo de significado común pero son contrarias en otro.

vivo, muerto

feliz, triste

difícil, fácil

luz, oscuridad

http://redaccion-karina.blogspot.com.es/

Semántica - Lingüística

Polisemia: Es cuando una palabra expresa diferente significado pero dependiendo del contexto.

Cresta (de gallo) cresta (de la ola)

Pico (de pájaros) pico (herramienta)

Cabeza (de persona) cabeza (de ganado)

Pie (de persona) pie (de lámpara)

http://redaccion-karina.blogspot.com.es/

Semántica - Entidades semánticas

https://www.google.com/intl/en/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html

Semántica - Entidades semánticas

Entidad Entidad Entidad

Vuk Miličić

Semántica - Entidades semánticas

Vuk Miličić

Semántica - Schema (desambigüación)

Semántica - qué hacer

- Schema

- Desambiguación

- JSON-LD (contexto - ontología)

https://developers.google.com/schemas/formats/json-ld

Semántica - qué hacer

- Conexiones entre contenidos

(ej. “Connected Stories”, BBC)

http://www.bbc.co.uk/blogs/internet/entries/98d9d3f2-6932-371b-931c-7a13fbf1bacf

Respuesta del usuario en SERP

SERP CTR

Clics en otros snippets

Reformulaciones de búsqueda

http://webadviser.pl/

Respuesta del usuario en SERP

http://www.google.es/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

Respuesta del usuario - Usabilidad

http://www.brentstrang.com/

Respuesta del usuario

Ratio de conversión

Ratio de abandono

Tasa de rebote (bounce rate)

Tiempo en landing

404s

Caminos a partir de landing

Búsqueda interna

...http://www.soasta.com

Mobilegeddon - Rapidez

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Mobilegeddon - Búsquedas por voz

Aumento de búsquedas locales

Preguntas en lenguaje natural

Queries conectadas, “storylined” SEO

¿Qué hacer? ¿Geo, FAQs, vídeos, más schema…?

http://techcrunch.com/2016/05/05/a-few-words-on-chatbots/

Mobilegeddon - Asistentes digitales / Chatbots...

Son la gran incógnita (Siri, Cortana, Google Now, amazon echo...)

¿Posible disrupción o burbuja?

¿Disminución de búsquedas repetitivas?

¿Nueva subdisciplina? CHEO (Chatbots Engine Optimization)

http://techcrunch.com/2016/05/05/a-few-words-on-chatbots/

Videomarketing

Más señales sociales

Acuerdos con Facebook y Google - mejor indexación

Menos métricas de vanidad, más long term engagement

http://www.iheartwallstreet.com

Freshness

- Marketing Automation revive contenido antiguo

- Cambio en la noción de “contenido novedoso”.

http://blog.hubspot.com/

Todos buscan patrones

https://gdsdata.blog.gov.uk/2014/08/15/anomaly-detection-a-machine-learning-approach/

- R, o Python, o…

- A la analítica digital se suman otras disciplinas:

- Text Mining

- Link Mining

- Data Mining

- Ingeniería Lingüística

- Social Network Analysis

- Machine Learning...

From SEO to Marketing

dauofu.blogspot.com & seo-diaz.com

Conclusiones

¿La próxima disrupción? ¿Bots Engine Optimization (BEO)?

Cibermetría & Bid Data (Web Mining) vs. Analítica Digital (Web Ecosystems Analysis versus Myweb/MyAppcentric Analysis)

Integración de disciplinas, más que nunca

Evolución: del análisis de keywords al análisis keyword>Entidad>SERP>intención>motivación>contexto

La Recuperación de Información es más que un algoritmo. El interfaz / dispositivo lo cambia todo

Master Oficial MUGI UPVSEO & SEM es una asignatura del Máster Oficial en Gestión de la Información

MUGI de la Universidad Politécnica de Valencia

Asignaturas más relacionadas:

http://mugi.webs.upv.es/tipos-de-matricula/

• Gestión de datos: web semántica y open data• Servicios en la nube• Seguridad informática y autenticación• Business intelligence• Análisis de Datos Empresariales (Business analytics)• Sistemas de gestión de contenidos (CMS)• Analítica web y Cibermetría• Explotación de datos masivos• Almacenamiento y recuperación de información• Integración de aplicaciones en procesos de negocio• Información multimedia en entornos multidispositivo• Fuentes de datos e información• Centros de Proceso de Datos y Virtualización de Sistemas• Técnicas de investigación e innovación• Dirección y gestión de proyectos• Apertura, reutilización e interoperabilidad de la información

¡Gracias!

@serranocobos