LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN EN PUBLICIDAD
FUENTES DE INVESTIGACIÓN CONCEPTO DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EL BRIEFING EL OBJETIVO PUBLICITARIO LA COPY STRATEGY LA ESTRATEGIA CREATIVA: ESTRATEGIA DE
CONTENIDO Y ESTRATEGIA DE CODIFICACIÓN DEL MENSAJE
ESTRATEGIA DE MEDIOS: EL PLAN DE MEDIOS SEGUIMIENTO Y CONTROL
Selección de MEDIOS factores cuantitativos "más audiencia deseable al menor coste rentable“
◦ A tener en cuenta:◦ cobertura esperada◦ las tarifas y presupuesto◦ las limitaciones legales◦ la estacionalidad en los medios, la periodicidad◦ los estudios de audiencias…
Selección de MEDIOS factores cualitativos◦ A tener en cuenta:◦ Creatividad: presencia de imagen, sonido, movimiento...◦ El tipo de producto◦ Objetivos de la campaña
SELECCIÓN DE SOPORTES:
Universo: individuos que componen el mercado potencial
Público objetivo: a quién queremos que llegue nuestra campaña
Audiencia total o bruta: audiencia de un medio/soporte
Audiencia útil: audiencia del soporte coincidente con público objetivo
A. acumulada: suma de contactos mantenidos por individuos diferentes con medios/soportes menos duplicaciones
Duplicación: nº de personas en contacto con dos soportes a la vez
Cobertura bruta: impactos conseguidos por el plan de medios sobre el público objetivo
Cobertura neta: total del público objetivo que tendrá al menos la posibilidad de contactar 1 vez con el anuncio. CB-duplicaciones
revista a 4% de los lectores revista b 3% revista c 10% =17% CB a+b 2% a+c 4% b+c 3% a+b+c 2% =11% CN=17-11=6%
OTS: Audiencia efectiva de cada soporte por nº de inserciones
revista a: 2 lectores x 2 ins= 4 OTS Frecuencia media: Nº total de OTS de todos los soportes/nº total de audiencia
de todos los soportes donde se emite la campaña
revista a 2 lectores x 2 ins=4 revista b 3 lectores x 2 ins=6 revista c 5 lectores x 3 ins=15
OTS totales = 25 Público objetivo:10 Cn=10 CB 100%
25 OTS/10= a 2,5 oportunidades de ver el anuncio por cada individuo.
FM= 2,5
Rating: audiencia de un soporte en % sobre población de referencia (personas u hogares en la misma condición)◦ 6 ven “Fama”/11 tienen televisor = 54.5% RATING
Share: porcentaje de los que ven TV que miran un programa◦ 6 ven “Fama”/10 ven TV=60% SHARE
revista a 2 lectores x 2 ins=4 Rating (2/10)x100=20%
revista b 3 lectores x 2 ins=6 Rating (3/10)x100=30%
revista c 5 lectores x 3 ins=15 Rating (5/10)x100=50%
OTS totales = 25 Público objetivo:10 Cn=10 CB 100%
GRP'S: GROSS RATING POINT’S impactos a obtener con un conjunto de soportes o plan de
medios, expresados en % sobre P.O o población total
Nos dan dato de presión sin tener en cuenta duplicaciones
GRP, se calcula: RATING X Nº DE INSERCIONES
◦ (20%x2=40, 30%x2=60, 50%x3=150)=250 GRP
(OTS totales/ P.O) x 100◦ (25/10)x100=250 GRP
Cobertura en % x FM◦ 100% x 2,5=250 GRP
EL PROCESO EL PROCESO PUBLICITARIO PUBLICITARIO Estrategia de medios ¿a través Estrategia de medios ¿a través de?de?
Compra de medios Ajustar el presupuesto, comprar espacios acordados
◦ teniendo en cuenta cambios de última hora y negociación
Seguimiento de la campaña◦ Cumplir acuerdos de emisión. Enviar comprobantes
Control de campaña: durante y después de la emisión El valor de ERP,S o QRP,S es el 52% de un GRP Realizar postest y reorientar futuras estrategias
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