Download - Taller "Cómo mejorar tu marca personal usando el Personal Branding Canvas"

Imagen personal con Personal Branding Canvas

Fernando Milla www.fernandomilla.es

Cómo crear tu imagen personal de forma ágil usando el Personal

Branding Canvas



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@fernandomilla

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Fernando Milla

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Marca personal (personal brand)



Marca personal

Es la huella que dejamos en los demás, la imagen que otros tienen de nosotros.

Es lo que dicen de ti cuando no estás delante.



¿Para que sirve la Marca Personal?

Diferenciarte de los demás

Ser visible a las empresas o clientes

Posicionarte como experto relevante en tu campo

profesional

Pasar a ser la “demanda” en vez de la “oferta”

Ganar más dinero



Diferencias

PERSONAL BUSINESS MODEL CANVAS

VS

PERSONAL BRANDING CANVAS



¿Personal branding canvas?



Que es

Forma de diseñar, entender y mejorar tu Personal Brand, sin necesidad de tener conocimientos de marketing ni branding.

Es un método fácil, practico y visual para descubrir claramente por qué y para quién eres especial, y la manera de cómo “llegarles”.

Muy importante el autoconocimiento y la sinceridad con uno mismo



Para quien

Gente sin marca personal definida

Gente que quiere reinventarse

Consultores, coachs, etc.

Puedes aplicarla a:

Búsqueda de trabajo

Mejorar en el trabajo actual

Aumentar estatus



Metodología Herramienta



Metodología

Pasos

1: Evaluar 2: Mejorar 3: Actuar 4: Revisar



Metodología

1. Evaluar: describir la marca personal actual

Hacer una primera versión del lienzo con tu marca personal ACTUAL.

Ayudarse en cada bloque de:

Las preguntas propuestas

Categorías de guía.



Metodología

1. Evaluar: describir la marca personal actual

Hacer una primera versión del lienzo con tu marca personal ACTUAL.

Ayudarse en cada bloque de:

Las preguntas propuestas

Categorías de guía.

¿…Y validar…?



Metodología

2. Mejorar: Definir la marca personal deseada

Preguntarse:

¿Qué te hace infeliz con tu marca personal actual?

¿Qué te gustaría que otros dicen de ti?

¿Quieres más visibilidad? ¿O ser percibido como algo distinto ?

Establecer nuevos objetivos y definir los cambios que necesita para aplicar en cada bloque del lienzo con el fin de alcanzarlos.



Metodología

3. Actuar

Crear un plan de acción con un enfoque gradual para conseguir los objetivos deseados.

4. Revisar

Medir los logros del Plan y mejora las áreas que peor estén funcionando



Entendiendo el Personal Branding Canvas



Canvas



Tu descripción (sender section)

1. Quien eres

2. Que haces y/o ofreces

3. Razones para creer en ti



Canvas



Forma en la cual influencias a tu audiencia (receiver section)

4. Quien tiene que conocerte

5. Beneficios clave que les aportas

6. Porqué tu

7. Cómo te conoce la audiencia



Canvas



Qué consigues con tu marca personal (ROI section)

8. Qué resultados obtienes

9. Qué inversiones necesitas



1

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4 5

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8 9



Quien eres: Identidad (Who you are: Identity)

Define cómo eres como persona.

Preguntas

¿Qué te hace único y/o especial?

Categorías

Estilo y características físicas

Personalidad

Trayectoria personal y profesional

Cultura y educación

Interés y pasiones

Causas que apoyas

Valor, visión y propósito



Que haces/ofreces: Oferta (What you do:Offering)

El valor (producto o servicio) que ofreces a la audiencia + tus habilidades y competencias:

Preguntas

¿Cuáles de tus características o capacidades tu audiencia valora?

¿Qué productos o servicios relevantes ofreces?

Categorías

Productos, servicios

Habilidades y competencias (hard and soft skills)

Estilo de relación con el cliente

(captación, fidelización, etc.)



Credibilidad: Razones para creer en ti Why you are credible: Reasons to believe

Demuestra tu credibilidad Preguntas ¿Qué te hace creíble para la audiencia?

Categorías CV, portfolio Certificaciones, carrera, formación Participación en asociaciones, ONGs, etc. Referencias Publicaciones Propiedad intelectual, patentes, Posesiones, recursos, etc.



Quien tiene que conocerte: Audiencia Who needs to know: Audience

Quienes son los que perciben tu marca personal

Preguntas

¿Para quién se crea valor ?

¿Quiénes son sus clientes más importantes?

¿Quién influye en tus clientes?

¿Quién te ayuda a desarrollar tu marca?

Categorías

Segmento de clientes

Influenciadores

Comunidades y tribus (online y offline)

Opinión pública



Propuesta de valor: Beneficios clave What benefits: Key benefits

Que beneficios obtiene la audiencia de ti

Preguntas

¿Qué beneficios va a obtener la audiencia cuando se relacione contigo?

Categorías

Funcionales: Ven su problema solucionado

Emocionales: Cómo se sienten

Referencia: el tipo de persona a la que quisiera parecerse

Social: el tipo de persona con la que querría relacionarse



Porqué tu: Posicionamiento Why you: Positioning

Cómo piensan de ti respecto de otros

Preguntas ¿Cuál es el elemento distintivo que te hace diferente y atractivo

respecto a tus competidores? ¿Cuál es la “posición” que tienes en la mente de la audiencia

respecto a otros competidores??

Checklist ¿Das imagen de creíble y distinto? ¿Ofreces unos beneficios destacables/memorables? ¿Es justificable que seas más caro? ¿Se aprovecha de debilidades existentes de otros competidores? ¿Puedes ser imitado por los competidores? ¿Cuál es el principal insight del cliente?



Como la audiencia te conoce: Canales How they know you: Communication

Cómo llega tu imagen a tu audiencia. Preguntas ¿Cómo convertirse en conocida por su público? ¿A través de qué canales usted llegar a su público? ¿Cómo crear relaciones con la audiencia? Categorías Identidad visual Storytelling Publicidad, relaciones públicas, networking Esponsorización y publicidad Eventos y presentaciones Marketing digital



Qué obtienes: Resultados What you get: Results

Que recompensas obtienes de tu marca personal Preguntas ¿Qué resultados o beneficios se consiguen con tu marca

personal? ¿Cómo eres percibido? ¿Qué dicen de ti?

Categorías Visibilidad, reconocimiento, memorabilidad Liderazgo, respeto, imagen, reputación Diferenciación, calidad, relevancia Precios premium, cuota de mercado Defensa, lealtad, seguimiento



Qué necesitas: Inversiones What you need: Investments

Inversiones necesarias para conseguir el éxito

Preguntas

¿En qué socios, colaboradores, actividades o recursos inviertes para conseguir que tu marca personal funcione?

Categorías

Marketing y comunicación

Bienes

Proveedores, socios y alianzas

Tiempo

Formación

Propiedad intelectual



EJEMPLOS Y CASOS PRÁCTICOS