Outils SEOTable Ronde EBG 11/06/2013
Table Ronde Outils SEO
Archana VILLALBA
Julien APACK
Cédric CHERCHI
Thierry LEFORESTIER
Yann SAUVAGEON
Archana VILLALBA >
Archana Villalba› En charge de l’acquisition de trafic (SEO / SEA / SMO ) pour les sites d’e-TF1
e-TF1 : activité digitale du Groupe TF1
Les univers› Divertissement : MYTF1.fr, Wat.tv› News : MYTF1News.fr› Thématiques : Plurielles.fr, Tfou.fr› Sport: Automoto, Téléfoot
En quelques chiffres› 13,7M de visiteurs uniques Groupe TF1*› 1,2 milliard de vidéos vues en 2012 (Web)**› 70M de vidéos vue Premium par mois**
* Nielsen Mediamétrie Avril 2013 ** Médiamétrie/Netratings Panel Web 2012
Thierry LEFORESTIER >
2008 > 2012› Galeries Lafayette dispose d’un e-commerce sur Generix & OS Commerce› SEO géré par une agence > Préconisations quasiment jamais appliquées› Très peu d’audience, essentiellement sur les marques
Juin 2012› Galeries Lafayette inaugure son nouvel E-commerce basé sur Hybris› Internalisation du SEO / Accompagnement ponctuel de type audit par agence
Juin 2013› Le SEO (Hors marque) à progressé de ~250% par rapport a juin 2012› SEO = une des deux sources les + importantes de CA sur le site e-commerce GL› Toujours de nombreux projets d’optimisation en cours
Cédric CHERCHI >
1996 : première connexion à Internet
1997-2000 : formation en Business & Marketing Online› 80% marketing / 20% technique
2000 : premières expériences chez e-TF1› 2000 : Webmaster› 2002 : Ingénieur de production› 2006 : Chef de projet Web / SEO
2009 : PagesJaunes›SEO Manager
2010 : Homelidays (groupe HomeAway Inc.)›SEO Manager
Cédric CHERCHI >
Homelidays (créé en 2001) fait partie du groupe HomeAway inc., leader mondial des locations de vacances sur Internet entre particuliers
Le réseau HomeAway compte 740,000 annonces de logements à louer dans 171 pays
Homelidays en chiffres *:
› 90,000 annonces dans le monde› 6 millions de visites/mois› 3,2 millions de visiteurs uniques/mois› 5,3 millions de demandes de réservation sur les 12 derniers mois (+18% YoY)
*Données calculées sur 12 mois, arrêtées au 31 mars 2013
Julien APACK >
Produits Physiques› Journal Quotidien Papier› Supplément Mensuel Next› Anciens numéros, hors-série, éditions spéciales› Abonnements papier
Evénements› Forums› Masterclasses› Cafés Libé
Produits Numériques› Site Libération.fr› Site Next.liberation.fr› Site Ecrans.fr› Boutique.liberation.fr› Abonnements numériques› Applications iPhone, iPad, Android› eBooks, PDFs, ePub…
Table Ronde Outils SEO
Choix Outils internes ou externes ?
Outils « Technique »Outils « Contenu »Outils « Popularité »Outils de Suivi et d’Analyse
Le TOP 3 des outils SEO
Questions / Réponses
Outils internes ou externes ?
Choix > Outils internes ou externes ?
Outils « Technique »
Outils « Technique »
Performance du site (temps de chargement)
Accessibilité des contenus
existants
Google est-il en mesure d’indexer tout mon site ?
Mes pages se chargent-elles rapidement lorsque Google passe ?
Crawler & Analyseur de Logs
Monitoring du temps de
chargement
Outils « Technique » > Crawler
Pourquoi crawler son site ?
Outils « Technique » > Crawler
Monitoring standard quotidien
Response Time
Rendu automatisé (WP)
Outils « Technique » > Analyse de logs
Monitoring standard quotidien Analyses plus poussées avec des données consolidées
Pages en ligne
Pages crawlées
Pages indexées
Traffic
ROI
Pourquoi analyser les logs ?
Analytics
Analytics
Logs
Crawler
Outils « Technique » > Analyse de Logs
Principes d’une analyse de logs
› Récupération des fichiers sur les serveurs Web› Lecture des fichiers (parsing) et récupération des informations dispos
› URL /FR-Locations-Vacances/monde/monde_r0.asp› code HTTP 200› Referrer http://www.google.com/...› Date 11/Jun/2013:08:00:30› User-agent Mozilla/5.0› Temps de réponse 400› Taille du fichier 132456› Etc.
› Catégorisation des résultats (groupes d’URL)
Outils « Technique » > Analyse de Logs
Principes d’une analyse de logs
› Récupération des fichiers sur les serveurs Web› Lecture des fichiers (parsing) et récupération des informations dispos
› URL /FR-Locations-Vacances/monde/monde_r0.asp› code HTTP 200› Referrer http://www.google.com/...› Date 11/Jun/2013:08:00:30› User-agent Mozilla/5.0› Temps de réponse 400› Taille du fichier 132456› Etc.
› Catégorisation des résultats (groupes d’URL)› Construction de statistiques (graphiques, analyses chiffrées)
Outils « Technique » > Analyse de Logs
Filtres
Pages activesPages actives
Pages activesVisites SEO
Pages activesPages uniques crawléesCatégorie de page
Moteurs
Pages actives Dates
Indicateurs
Code HTTPPages activesPages crawlées
Les indicateurs issus de l’analyse de logs
Outils « Technique » > Analyse de Logs
Le crawl est constant et apparemment sain.
Exemples d’analyses de logs (1/3)
Outils « Technique » > Analyse de Logs
La ventalitation du crawl par code HTTP révèle des redirections 301.
Exemples d’analyses de logs (2/3)
Outils « Technique » > Analyse de Logs
La combinaison des catégories de page et code 301 permet d’identifier rapidement l’origine des redirections.
Exemples d’analyses de logs (3/3)
Temps de chargement › UX (User eXperience) VS Crawl
La vue Google Analytics› Anciennement Google Webmaster Tools (GWT)
Outils « Technique » > Tps de Chargement
Outils « Technique » > Tps de Chargement
La vue Evertest + couche monitoring applicatif
Outils « Technique » > Tps de Chargement
Exemples de chiffres extraits de Google Webmaster Tools. (Ce ne sont pas les chiffres de Libération).
Il apparaît fréquemment que le nombre de page explorées augmente quand le temps de téléchargement diminue (et vice-versa).
Outils « Technique »
Sites de petite taille
• Sites « Corporate »• Sites institutionnels• Sites Vitrine
Sites de taille importante
• Sites e-commerce• Sites d’annonces• Sites d’actualités
Internalisation Crawler + Analyseur de
Logs
Outils « Contenu »
Outils « Contenu »
Des contenus uniques
Une linking interne sémantiquement riche
Des pages et des données bien structurées
Comment optimiser mon linking interne ?
Peut-on automatiser l’insertion des mots clés ?
Comment gérer le contenu dupliqué ?
Optimisation des textes
Automatisation du linking interne
Monitoring du contenu dupliqué
Outils « Contenu » > Optimisation des textes
Une équipe de ~10 personnes pour rédiger les contenus produit› Initiés à l’utilisation de Google Trends & Adwords Keyword Generator› Lobbying à long terme› Appel à des services extérieurs en cours d’étude
Le duplicate est une problématique essentiellement interne› Utilisation du robot (= Crawler) › Calcul des taux d’unicité des balises + un taux marginal d’information› Des choix fonctionnels importants encore à faire
Outils « Contenu » > Optimisation des textes
Les titres « Libé » : un contrat avec le lecteur, parfois bien adapté au SEO…
Outils « Contenu » > Optimisation des textes
… et parfois un peu moins adapté au SEO (ou au flux RSS)
Outils « Contenu » > Optimisation des textes
Conversation typique à la rédaction:
_SEO: « Un sujet remonte bien sur Google News et on a rien dessus. Va-t-on publier quelque chose? »
_Rédac’: « Il faut d’abord voir si ça a un intérêt éditorial »
Le choix des sujets et de leur mise en avant appartient complètement à la rédaction.
Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Linking interne
› Outil interne basé sur un système de tags
› Module CMS› Articles sont manuellement taggués› Derniers articles automatiquement remontés dans le bloc de recommandation› Limites : manque de pertinence
Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Linking interne
› Transition outil en cours
› Outil > Andidot, moteur de recherche interne
› Avec des entités nommées pour l’extraction et gestion via une base de données interne
› Suggestion de tags : par analyse sémantique du contenu en cours de rédaction pour l’enrichir avec des métadonnées riches
› Suggestion de liens sémantiques entre contenus
Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Technologies ElasticSearch, PHP & Mysql
Calcul semi automatisé (En cours de déploiement)
› Utilisation d’un algorithme avec de nombreux critères :
› Visites› Chiffres d’affaires› Nombre de liens internes› Profondeur de navigation› Volumes de recherche associés› Performances SEA› …
› Construction de la navigation entièrement automatisée
Pourquoi gérer le contenu dupliqué ?
NO ONE LIKES A COPY CAT
Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par
« Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la
plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »
Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Sources possibles de contenu dupliqué
› Problème technique interne ›Code : ID session, pagination, pages d’impression...›Serveur : Duplication sur d’autres domaines («www» vs. sans «www»)
› Tracking (ajout de paramètres dans les URLS)› Mauvaise gestion du contenu (ex : multi-rubricage)› Déportalisation du contenu (ex : marque blanche, affiliations, syndication ...)› Plagiat
1 contenu = 1 URL (à vie)
Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/
Détecter le contenu dupliqué (1/3)
Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Xenu’s Link Sleuthhttp://xenus-link-sleuth.en.softonic.com/
Détecter le contenu dupliqué (2/3)
Screaming Froghttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Copyscape : http://www.copyscape.com
Détecter le contenu dupliqué (3/3)
Outils « Contenu » > Contenu dupliqué
Difficile de « monitorer » le duplicate externe› Principalement à cause des comparateurs de prix
Rejoint la stratégie de linking› Internalisation des contenus d’autorité de type blog ou information sous le domaine.
Utilisation d’UGC
Outils « Popularité »
Outils « Popularité »
De l’instantanéité
Des partages sur les réseaux sociaux
Des liens de qualité
Comment analyser ses signaux sociaux? Quels indicateurs ?
Comment analyser ses liens ? Quels indicateurs ?
Comment suivre les backlinks et partages en temps réel ?
Suivi du linking externe
Suivi des signaux sociaux
En Temps Réel
Outils « Popularité » > Linking externe
Analyse du linking externe
› Open Site Explorer (Moz)
› Majestic SEO
› ahrefs
Outils « Contenu » > Linking interne auto.
Ahrefs + Google Webmaster Tools
› Peu de problématiques de linking aux GL, à part du potentiel « negative SEO » (Cf. ci-dessous)
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux› via la Communauté : mesure des interactions sociales autour des publications
13Mde
fans
85Kde
fans
3Mde
followers
Enjeux croissants sur Google+: Visibilité sur les SERP Author rank
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux
Signaux sociaux› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
L’analyse des interactions sociales on-site permet d’identifier les contenus les plus partagés pour les pousser dans les réseaux sociaux.
Signaux sociaux > Google Analytics – Plug-In Réseaux sociaux
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Les URLs les plus partagées par réseau social
Données sur les plugins
Permet d’identifier les contenus les plus partagés sur nos sites.
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux > Facebook Insights for Website
› Données sur les contenus les plus partagées via les plugins Facebook, en complément de Google Analytics.
Outils « Popularité » > Signaux sociaux
Signaux sociaux > Facebook Insights for Website
› Données sur les contenus les plus partagées via les plugins Facebook, en complément de Google Analytics.
Outils « Popularité » > En Temps réel
Utilisation de Chartbeat
› Repérer les articles à forte popularité sur les RS en temps réel› Dans la rédaction, un écran permet de voir les articles qui marchent en TR
Outils de suivi et d’analyse
Outils de suivi et d’analyse
Suivi global
Suivi des Parts de marché
Suivi des positions
Quelles sont mes positions Par rubrique ? Par type de liens ?
Quels sont mes axes d’optimisations ? Mes Positions … ?
Bilans de positionnement
Outils Tout-en-Un / Plateformes
SEOAller au-delà du MC ? Quelle est ma part de marché SEO ?
Monitorer ses PDM « SEO »
Outils de suivi et d’analyse > Positions
Outil maison pour suivre le nbre de liens et leur positionnement moyen dans
Outils de suivi et d’analyse > Positions
Suivi du nombre de liens par domaine.
› Instances = Nombre de fois où le domaine a été vu au cours des 3 dernières heures.
› Urls = Nombre d’urls différentes relevés au cours des trois dernières heures pour ce domaine
› Inst/Url = Capacité des Urls à « coller » dans google news et à rester longtemps visibles
Outils de suivi et d’analyse > PositionsDétails des liens par domaine. Permet de voir sur quelles actus les domaines des confrères accrochent le mieux sur les 3 dernières heures.
Outils de suivi et d’analyse > Positions
Calculer le ROI SEO en terme d’audience ?
Le volume de visites en provenance de Google augmente-t-il plus vite que la production ?Jan
-12
Feb-12
Mar-12
Apr-12
May-12
Jun-12Jul-1
2
Aug-12
Sep-12
Oct-12
Nov-12
Dec-12
Jan-13
Feb-13
Mar-13
Apr-13
May-13
Articles produits
Trafic Google
Jan-12
Feb-12
Mar-12
Apr-12
May-12
Jun-12Jul-1
2
Aug-12
Sep-12
Oct-12
Nov-12
Dec-12
Jan-13
Feb-13
Mar-13
Apr-13
May-13
0.8
0.85
0.9
0.95
1
1.05
1.1
Ratio Trafic Google/Production
(Ce ne sont pas les chiffres de Libération)
Outils de suivi et d’analyse > Positions
Comparaison avec SearchMetrics & analyses plus poussées sur la recherche verticale
Monitoring Hebdo (20K Kws) + Suivi KWS unitaires et emplacements dans les SERP.
Outils de suivi et d’analyse > PDM
Le suivi de positionnement présente au moins 3 limites :
› Il accorde la même importance à tous les mots-clés,› Il se concentre sur le positionnement plutôt que le trafic,› Il donne une indication de performance technique plus que marketing.
Alors que les parts de marché permettent :
› De mesurer plus fidèlement les potentiels SEO (parts de trafic),› De mesurer les parts de trafic SEO d’un site et de ses concurrents (et même d’identifier de nouveaux concurrents).
Outils de suivi et d’analyse > PDM
Préparation
› Etape 1 : construction d’un index de mots-clés définitifSource : Contenus du site, contenus des sites des concurrents, Google Adwords/Suggest etc.
› Etape 2 : associer un potentiel de trafic à chaque mot-cléSources (actualisables) : Google Adwords, SEM Rush etc.
› Etape 3 : préparer un modèle de scoring par rapport aux CTR estimésObjectif : évaluer de manière statistique le potentiel de trafic / mot-clé / position
Cycle d’analyse
› Etape 1 : récupérer les positions pour chaque mot-cléSource : SERP, position des N premiers résultats
› Etape 2 : calculer le potentiel de trafic de chaque résultatPour tous les résultats, y compris les concurrents non identifiés
Outils de suivi et d’analyse > PDM
Préparation
› Etape 1 : construction d’un index de mots-clés définitifSource : Contenus du site, contenus des sites des concurrents, Google Adwords/Suggest etc.
› Etape 2 : associer un potentiel de trafic à chaque mot-cléSources (actualisables) : Google Adwords, SEM Rush etc.
› Etape 3 : préparer un modèle de scoring par rapport aux CTR estimésObjectif : évaluer de manière statistique le potentiel de trafic / mot-clé / position
Cycle d’analyse
› Etape 1 : récupérer les positions pour chaque mot-cléSource : SERP, position des N premiers résultats
› Etape 2 : calculer le potentiel de trafic de chaque résultatPour tous les résultats, y compris les concurrents non identifiés
Source : http://connect.relevance.com/a-tale-of-two-studies-establishing-google-bing-click_through-rates
Outils de suivi et d’analyse > PDMRésultat d’analyse portant sur 240,000 mots-clés appartenant au marché de la location de vacances
Outils de suivi et d’analyse > PDM
Limites de l’exercice
› CTR : toutes les pages de résultats ne se valent pasLe nombre de résultats peut varier grandement d’une requête à l’autre.
› Evolution du marché : la liste de mots-clés ne peut être modifiéeSinon aucune comparaison n’est plus possible avec l’historique.
› L’échantillon de mots-clés ne peut être exhaustifLister le TOP et Middle tail demeure possible, mais pas le Long tail.
Votre(vos) site(s)
Vos concurrents
Moteurs de
recherche
Donnéestiercepartie
• Solution SEO SaaS• Process SEO en 5 étapes• Algorithmes propriétaires• Optimisation des données• Marque blanche/revente• API• Internationalisation
Analyse SEOMonitoring SEO
Gestion SEORapports SEO
Guide SEO
Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
Searchmetrics > Vision marché
› Visibilité SEO sur un pool de 6M de mots clés.› Permet d’ avoir une vue d’ensemble de votre positionnement notamment face la concurrence
Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
Searchmetrics > Vision marché
› Visibilité SEO sur un pool de 6M de mots clés.› Permet d’ avoir une vue d’ensemble de votre positionnement notamment face la concurrence
Searchmetrics > Vision projet sur base de mots clés
Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
vv v v
1- Ranking 2- Optimisation 3- Backlink 4- Social
Ranking > Top movers, position spread et ranking universel
Optimisations
Backlinks > URLs et évolution
TOP 3 « Outils SEO»
Top 3 « Outils SEO »
1 – Google Webmaster Tool
2 – Extension Web developer
3 – SEO Tools for Excel
Top 3 « Outils SEO »
1 – Web Developper Toolbar (Firefox)
2 – User Agent Switcher (Firefox) › Amusez-vous a naviguer sur Amazon en tant que Googlebot
3 – Firebug (Firefox)
Top 3 « Outils SEO »
1 – Un crawler : Xenu (gratuit) ou Screaming Frog (payant)› Un crawler permet de valider ce qu’on présente sur Internet.
2 – Google Webmaster Tools› Google améliore sa communication. Le premier endroit pour découvrir des axes d’amélioration sur un site
3 – Google Analytics› Outils d’analyse très puissant qui permet de mesurer finement la performance d’action SEO en terme de trafic et de transformation
Top 3 « Outils SEO »
1 – Chrome « outils de développements »› Lecture du code html› Vérification des vitesses de chargements
2 – Scrapper Google News› Suivi de position› Veille concurrentielle
3 – Google Webmaster Tools› Santé de l’indexation
Conclusion
MERCI
www.synodiance.com
Twitter : @synodiance
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