IHK SeminarStrategisches Linkbuilding
Teil 1
Referent: Khalil Agheli Zadeh
Zur Person:
• Name: Khalil Agheli Zadeh• SEO seit 2001• Ab 2004 Agentur SEO Deutschland
Darstellung und Erläuterung der Suchtechnologie von Google
Vier Arbeitsschritte
1. Crawling2. Indexing3. Ranking
4. Displaying
Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find pages
Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find pages
2. Indexing the pages to create an index from every word to every place it occurs
Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find pages
2. Indexing the pages to create an index from every word to every place it occurs
3. Ranking the pages so the best ones show up first
Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find pages
2. Indexing the pages to create an index from every word to every place it occurs
3. Ranking the pages so the best ones show up first
4. Displaying the results in a way that is easy for the user to understand
• Webcrawler durchforsten das Web nach neuen Seiten
1. Crawling
• Webcrawler durchforsten das Web nach neuen Seiten
• Übermittlung der Inhalte an den Index
1. Crawling
• Webcrawler durchforsten das Web nach neuen Seiten
• Übermittlung der Inhalte an den Index
• Suche nach Links zu neuen Seiten bzw. Inhalten
1. Crawling
Schematische Darstellung des Crawlings
2. Indexing
• Indizieren der Seiten um einen Index zu kreieren von jedem Wort und jedem Platz an dem es vorkommt.
2. Indexing
• Indizieren der Seiten um einen Index zu kreieren von jedem Wort und jedem Platz an dem es vorkommt.
• Nicht alles was gecrawlt wird, landet im Index!
3. Ranking
• Wertigkeit der Inhalte ermitteln
3. Ranking
• Wertigkeit der Inhalte ermitteln
• Über 200 Ranking-Faktoren
3. Ranking
• Wertigkeit der Inhalte ermitteln
• Über 200 Ranking-Faktoren
• Reihenfolge in der Präsentation festlegen
4. Displaying
• Anzeigen der Resultate in einer Form die für den Nutzer leicht verständlich ist
4. Displaying
• Anzeigen der Resultate in einer Form die für den Nutzer leicht verständlich ist
• Vorhandene relevante Werbung anzeigen
Fragen?
1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung
„It is useful to know how many pages link to a given page, and what are the quality of those pages. This kind of analysis is similar to citation analysis in bibliographic work, and helps establish which pages are authoritative.“
Quelle: Internet Searching, Peter Norvig, Director of Research Google Inc.
1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar
1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar
• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden, wenn die verweisende Seite selbst eine höhere Wertigkeit hat
1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar
• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden, wenn die verweisende Seite selbst eine höhere Wertigkeit hat
• Wertigkeit der verweisenden Webseite wird bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority (Autorität), PageRank und weiteren Faktoren
1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar
• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden, wenn die verweisende Seite selbst eine höhere Wertigkeit hat
• Wertigkeit der verweisenden Webseite wird bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority (Autorität), PageRank und weiteren Faktoren
• Die pure Anzahl der Links rückt zunehmend in den Hintergrund
Fragen?
2. Offpage-Optimierung: Intern oder Extern?
Grundsätzlich eine Frage von:
a) Ressourcenb) Zielec) Return on Investment
a) Ressourcen
• Budget
a) Ressourcen
• Budget• Manpower/Womenpower
a) Ressourcen
• Budget• Manpower/Womenpower • Know-How/Wissenstransfer
a) Ressourcen
• Budget• Manpower/Womenpower • Know-How/Wissenstransfer• Resultate
a) Ressourcen
• Budget• Manpower/Womenpower • Know-How/Wissenstransfer• Resultate• Unternehmenspolitik/-
philosophie
a) Ressourcen
Zwischenlösung:
Mix aus Dienstleister und Schulungen
2. Offpage-Optimierung: Intern oder Extern?
Grundsätzlich eine Frage von:
a) Ressourcenb) Zielec) Return on Investment
b) Ziele
• Marketing oder Kommerz?
b) Ziele
• Marketing oder Kommerz?
• Braucht man „schnelle“ Erfolge?
b) Ziele
• Marketing oder Kommerz?
• Braucht man „schnelle“ Erfolge?
• Wie wichtig ist der Online-Markt im Gesamtkonzept.
2. Offpage-Optimierung: Intern oder Extern?
Grundsätzlich eine Frage von:
a) Ressourcenb) Zielec) Return on Investment
c) Return on Investment
• Erwirtschaftet der Dienstleister seine Ausgaben und darüber hinaus noch weitere Einnahmen, dann kommt es zu einer klassischen Win-Win-Situation.
c) Return on Investment
• Erwirtschaftet der Dienstleister seine Ausgaben und darüber hinaus noch weitere Einnahmen, dann kommt es zu einer klassischen Win-Win-Situation. Vorsicht: Die Abhängigkeit vom Dienstleister bleibt!
c) Return on Investment
• Erwirtschaftet der Dienstleister seine Ausgaben und darüber hinaus noch weitere Einnahmen, dann kommt es zu einer klassischen Win-Win-Situation. Vorsicht: Die Abhängigkeit vom Dienstleister bleibt!
• Lohnt es sich 1-2 Stellen dafür zu schaffen bzw. 1 besser noch 2 Mitarbeiter zu schulen.
Fragen?
3. Wie geht ein Linkmanager vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords
3. Wie geht ein Linkmanager vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse
Seite 2 der Suchergebnisse:
3. Wie geht ein Linkmanager vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
3. Wie geht ein Linkmanager vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen • Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen
Linkbait-Aktionen
Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen
Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen
• Testaktionen
Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen
• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen
Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen
• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen• Gemeinnützige Aktionen
Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen
• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen• Gemeinnützige Aktionen• Verlosungen
Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen
• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen• Gemeinnützige Aktionen• Verlosungen• Weitere kreative Ideen!
3. Wie geht ein Linkmanager vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen • Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen • Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.
3. Wie geht ein Linkmanager vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen • Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen • Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.• Kontakt zu Webmastern zwecks Einrichtung
relevanter Verlinkung auf eigene Website
3. Wie geht ein Linkmanager vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen • Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen • Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.• Kontakt zu Webmastern zwecks Einrichtung relevanter
Verlinkung auf eigene Website • Ausbau und Verbesserung von bestehenden
Partnerschaften
Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren
Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?
Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren
Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren
Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren
• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften aufdecken
Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren
• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften aufdecken– Kundenkartei
Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren
• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften aufdecken– Kundenkartei– Neue Partner
Kunden und Partner
Das sind die wertvollen Links, weil i.d.R. nur Sie welche bekommen!
Linkmanagement
Ziel:
Links zu generieren und Wege zu finden wie man die Linkpopularität der Webseite erhöht.
Linkmanagement
Wichtig:
„Die wertvollsten Links sind die, die nur Sie bekommen können bzw. haben.“
Fragen?
Keyword-
Recherche
Onpage-
Optimierung
Offpage-
Optimierung
4. Was sind die einzelnen Schritte, die durchgeführt werden?
Keyword-Recherche •Keyword-Recherche bestimmt die optimalen Keywords
Onpage-Optimierung •Sorgt für optimale Landingpages passend zu den Keywords
Offpage-Optimierung •Verschafft den Landingpages die passenden Links/das Ranking
Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten
Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google
Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google– Deaktiviertes Webprotokoll
Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google– Deaktiviertes Webprotokoll– Lokalisierung auf Deutschland
Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google– Deaktiviertes Webprotokoll– Lokalisierung auf Deutschland– 10 Ergebnisse pro Seite anzeigen lassen
Suche nach Linkquellen im Detail:
2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig durchsehen
Suche nach Linkquellen im Detail:
2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig durchsehen
– Mitunter muss man sehr viele Suchergebnisseiten durchsehen
Suche nach Linkquellen im Detail:
2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig durchsehen
– Mitunter muss man sehr viele Suchergebnisseiten durchsehen
– Bei Keyword-Phrasen (2 und mehr Begriffe) nimmt die Themenrelevanz abseits der ersten Ergebnisseiten stetig ab
Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet
Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen
Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen
– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)
Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen
– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)
– URIs der Tabs in eine zugehörige Liste (z.B. Linkquellen „Key XY“) kopieren
Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen
– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)
– URIs der Tabs in eine zugehörige Liste (z.B. Linkquellen „Key XY“) kopieren
– Liste abarbeiten („Verfallszeit beachten“)
Fragen?
5. Wertvolle Tools für die Arbeit
• Nur freie Tools• Browsergestützte oder
webbasierte Software• Nur Empfehlung keine
Bedingung!
Browser
Mozilla Firefox
Firefox ADD-ONS
SearchStatus 1.39 https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/searchstatus/
• Nofollow Hervorhebung• PageRank Anzeige• Anzeige der indexierten Seiten der Domain• Und Vieles mehr
SearchStatus 1.39
Firefox ADD-ONS
Send Tab URLs 2.1https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/send-tab-urls/
• URLs aller geöffneten Tabs in die Zwischenablage kopieren
5. Wertvolle Tools für die Arbeit
InFormEnter 0.6.3https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/informenter/
• Eingabe zuvor angelegter Daten in Eingabefeldern
• Anzeige der Zeichenlänge der Datensätze
Firefox ADD-ONS
Webbasierte Tools für die Arbeit
Open Site Explorerhttp://www.opensiteexplorer.org/
• Backlinkanalyse• Bachlink-URL• Anchor Text• Nofollow
Webbasierte Tools für die Arbeit
SISTRIX Openlinkgraph (Reg. Notwendig/ Beta-Phase)http://beta.openlinkgraph.net/
• Backlinkanalyse• Bachlink-URL• Anchor Text• Nofollow
Fragen?
6. Bedeutung eines Qualitätsmanagments
Auswirkungen Linkbuilding:
• Spam-Reports von Mitbewerbern
6. Bedeutung eines Qualitätsmanagments
Auswirkungen Linkbuilding:
• Spam-Reports von Mitbewerbern
• Google Abstrafung
6. Bedeutung eines Qualitätsmanagments
Auswirkungen Linkbuilding:
• Spam-Reports von Mitbewerbern
• Google Abstrafung
• Gefährdung der (Online-) Reputation
7. Ihre Fragen
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Web: www.seo-deutschland.de
Blog: www.khalil-agheli-zadeh.de
Twitter: www.twitter.com/seodeutschland
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