Storytools: farsi conoscere e
incrementare il proprio
business
Simonetta Pozzi
Da Storyteller coniugo l'antica arte del
racconto con i tools più innovativi
Storytools
Cosa sono gli Storytools?
Sono applicazioni disponibili su
iOS e/o Android basate su:
Text
Immagine
Voice
Perché Storytools?
Per il ‘principio della mucca viola’ di Seth Godin
Storytools = mucca viola?
Storytools =
content
Sii straordinario!
Le P tradizionali come prezzo, promozione,
pubblicità, posizionamento e altre che gli uomini
di marketing usano non funzionano più.
Oggi, all'elenco, c'è da aggiungere un'altra P:
quella di Purple Cow, la Mucca Viola.[…]
Storytools = un’altra ‘P’
Storytools: 4 buoni motivi
per distinguersi ed essere innovativi
per evidenziare le proprie specificità
per essere creativi
per divertirsi e divertire
condivisi sui social
embeddati sul sito
Caratteristiche di base
gratuiti o con upgrade a pagamento
3 tools
App creata da Mombo Labs viene lanciata a marzo 2014 e vince premio ‘Apple Best of 2014 App’.
Steller
Uno slideshow basato su template disponibile per iOS e
Android.
• testo
• visual (foto + video – mp4 oppure Youtube o Vimeo)
• voice
Steller
1. USA
2. INDONESIA
3. EUROPE (ITALY)
‘Hundred’s of thousands of downloads across Europe.
Italy ranks 3rd in the largest Steller markets behind
the USA and Indonesia.
Users submit thousands of stories per week across
Food, Style and Travel topics’ - Peter Denton co-founder of
Mombo Labs
Narra le avventure di atleti
e quindi rafforzare brand
identity e notorietà di
prodotto.
14 storie co ca. 300 like.
Avventura: Eddie Bauer
Categoria: abbigliamento
sportivo - outwear
Passioni: Back Country
Categoria:
accessori,
abbigliamento per
sport e avventura
24 storie con ca.
260-280 like cad.
Eddie Bauer - Back Country
Due visioni differenti – due utilizzi diversi del tool
Backstage: Huis Jewelry
Categoria: design del
gioiello
Creative – divertimento: Pasta Zalla
Categoria: food
Produttore
Bolognese a Roma
Creative – sogno: Sposiamovi
Categoria: wedding
planner
Genova - Firenze
Creative – personal branding
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eller.js"></script>
Adobe lancia il 19 maggio
app solo per iOS
• testo
• visual (foto + video –
mp4 oppure Youtube o
Vimeo o spark video)
• voice
Adobe Spark
Travel
Hotel
Charity
Metrica sia per Steller sia per Adobe: cuoricini
e condivisioni (community).
Vine
E’ un ‘short-form video’ che consente di girare video clips di grande
effetto. A giugno 2016 il limite dei 6 secondi massimi per ciascun video è
diventato 140 secondi. Per i profili più popolari video fino a 10 minuti.
Conta più di 200 milioni di utilizzatori.
Metrica detta “loop counts” serve a capire, in
tempo reale, quante volte un contenuto è stato
riprodotto. I video vanno in loop, ossia
ricominciano all’infinito se non sono bloccati. E’
diversa da quella delle visualizzazioni di
YouTube.
Ma anche i piccoli brands possono
comunicare in modo narrativo e originale
Quale strategia?
I tools non vivono da soli, devono essere integrati in una
strategia marketing più ampia.
Non sostituiscono, ma si integrano, dando un volto umano
al brand.
Strategia in 7 punti
1. Individua ‘personas’
2. Scegli con cura il tool
3. Scegli il tone of voice
4. Call to action
5. Cura la tua presenza
6. Sii costante
7. Contenuti differenti, unici, esclusivi e coinvolgenti
A. Che caratteristiche ha età, sesso, interessi…?
B. E’ locale o internazionale?
C. Come comunica sui social media? Ascoltalo!!
D. Dove si trova per commentare o discutere?
Individua la tua ‘personas’
La scelta è strettamente legata al tuo prodotto e
servizio e alle caratteristiche della tua ‘personas’.
Scegli il tool
Deve essere in linea con la tua comunicazione,
anche se puoi decidere di utilizzare un tool in modo
più friendly e scherzoso per rendere più umano il
tuo brand.
Tone of voice
Fatti seguire!
Inserisci sempre una call to action in modo da
creare un ‘network’ tra sito, social media, tools
e platforms con una perfetta strategia.
Call to action
La presenza sui tools deve essere curata e
continuativa.
Inserisci nel piano editoriale del brand.
Cura e costanza
Coupon e promozioni
Anteprima di nuovi prodotti
Informazioni su vendite ed eventi speciali
Tutorial
“Dietro le quinte” di eventi o lavorazioni
Contenuti
La separazione tra tools e platform sta scomparendo. I tools
vengono embeddati nei siti e arricchiscono la customer
experience, usano e si promuovono sulle platforms.
Tools e Platforms
Steller Instagram Stories
I tools vengono diffusi sui social media per aumentare l’engagement delle communities.
Tools + Social Media
Storytool + Social Media: The Place
Primo luxury outlet in Italia a
comunicare in modo narrativo
su Steller.
Storie sono:
• embeddate nella sezione blog
del sito
• condivise e promosse sulla
Fan Page.
Storytools + Platforms
Storytools + Platforms: Mytraveljournal
#mytraveljournal: raccontare Sydney
Un progetto che si articola su social media,
platforms e tools per raccontare tra testi, immagini
e video una città.
• Instagram volti, foto narrative, scene di vita,
immagini curiose.
• Steller per approfondimenti/storie
• Snapchat per un diario live quotidiano
• Tumblr una piccola guida turistica.
Storytools + Platforms
Storytools + Platforms
Storytools + Platforms
Storytools + Platforms
Storytools + Platforms
Storytools o platforms?
Non in alternativa, ma in sinergia!
• storytools per approfondire
• platforms per attirare e incuriosire, coinvolgendo
la community
La parola chiave è
‘digital strategy’
Storytools o platforms?
Grazie
Consulente e formatore un po’ geek, mi
nutro di storie e amo testare tools e
platforms. Membro operativo
dell'Osservatorio Nazionale di Storytelling
dell'Università di Pavia e socio AIF
Piemonte.
CONTATTI:
www.simonettapozzi.it
www.linkedin.com/in/simonettapozzi
@SIMO2
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medium.com/@simo2
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